今年以來，在港股上市的國內彩電企業受到市場極力追捧，創維數碼(00751.HK)、TCL多媒體(01070.HK)的股價分別上漲了近10倍和40多倍。

　　中投證券研究員袁浩然表示，家電上市公司在香港市場一向不是熱門品種，今年以來股價的大幅上漲讓不少投資者大跌眼鏡，其背后因素則是國產彩電行業今年業績的急劇提升。

　　平板電視銷售井噴

　　“香港市場一般認為內地家電企業的毛利率不高，且成長性有限，這是近年來在港上市家電企業的市盈率不高，也難以成為市場熱門股的主要原因。”志高控股一位人士表示。

　　家電公司今年卻成為“黑馬”頻出的版塊。創維數碼從2008年11月的最低0.28港元上漲至10月19日的4.29港元，期間漲幅高達15.3倍；而TCL多媒體則更是漲幅驚人，從今年1月份最低點0.12港元上漲至19日的5.96港元，漲幅高達49倍。而同期恒生指數的漲幅約為54%。

　　奧維咨詢公司副總經理文建平表示：“就基本面而言，國產彩電企業今年的業績表現讓人驚訝，遠遠超出預期，并且在市場份額上繼續保持了對外資品牌的優勢。”

　　調查機構奧維咨詢的最新統計數據顯示，在9月26日-10月8日的黃金周銷售旺季中，創維、海信、TCL等國產品牌依舊占據了出貨量的前三位，國產品牌整體市場份額超過外資品牌。

　　創維數碼9月15日公告調高其2009財年銷售目標，由此前的130億港元大幅調高至190億港元，公司股價當日上漲18%。但業內人士透露，公司上調后的190億港元有所保守，財年銷售目標應該可以達到200億港元。

　　數據顯示，2009年4至8月，創維平板電視銷售量達到184.8萬臺，同比增長248%。TCL多媒體公布的數據也顯示，該公司上半年國內市場平板電視銷量達到159萬臺，同比增長248.9%。

　　海信電器日前就預告前三季度凈利潤將增長100%以上。“業績大幅增長的原因主要是平板電視銷量大幅增長，市場占有率持續提高。”海信電器銷售公司一位高管透露。

　　創維集團董事局主席張學斌就表示，“全球金融危機和平板電視的快速升級給創維提供了前所未有的機遇，如果抓住機會，創維將會有一個質的飛躍。”

　　國產品牌全面趕超

　　奧維咨詢公司副總經理文建平認為，國內消費者更加關注產品品質與功能，這使得以往外資品牌在“五一”、“十一”黃金周集中打“價格戰”的銷售策略不再那么有效。但他同時指出，國產彩電行業仍需要抓緊時間實現上游液晶屏的突破，否則難以避免增收不增利的尷尬狀況。

　　在剛剛結束的黃金周中，夏普、三星等外資巨頭也的確拋出了各自的殺手锏，三星以高端的LED電視搶占高端市場，而夏普、松下等日本企業則主要采取了價格戰。

　　創維中國營銷中心常務副總孫偉中稱，“為了確保利潤，外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法，而且隨著中國本土品牌完成在上游液晶模組等領域的布局，外資陣營原有的成本優勢也基本喪失，這是外資巨頭銷量停滯不前的主要原因。”

　　除了銷售規模全面趕超外資品牌外，在以往國產品牌處于劣勢的品牌、面板控制力、高端產品開發等方面，國產平板陣營在2009年也在悄然進行了趕超。

　　在品牌美譽度方面，雖然國產品牌在產品溢價方面與外資平板依然有著一定的差距，但已經逐步縮小，而且由于夏普的臺灣屏、歧視性銷售、LG的“翻新門”、東芝的“豎線門”等一系列嚴重的質量事故，特別是夏普等外資平板的持續降價，使得外資企業已經逐步走下了高端品牌的神壇。