金秋十月，熱水器行業進入熱銷季節。中山一家名不見經傳的家電企業——諾普電器公司卻語出驚人，猛烈抨擊空氣能熱泵熱水器行業虛高的價格現象，放言要對空氣能熱泵熱水器行業虛高的價格進行顛覆性革命，讓貴族產品平民化，徹底清除空氣能熱泵熱水器行業健康發展的障礙。

　　價格壁壘阻礙了產品的普及？

　　記者昨日在中山諾普電器公司采訪了林漢波副總經理。提到目前空氣能熱泵熱水器行業現狀，他對業內某些人士持有的“目前空氣能熱水器推廣最大的難點在于消費者認知度不高”的觀點很不以為然，一針見血地指出：目前阻礙空氣能熱泵熱水器行業健康發展的最大障礙就是虛高的價格。

　　林漢波說，空氣能熱泵熱水器是繼鍋爐、電熱、燃氣和太陽能之后最新的一代熱水器產品，其能耗只是傳統電熱水器的1/4、燃氣熱水器的1/3和太陽能熱水器的2/3，而且由于它在結構上沒有電加熱元件與水接觸，實現了徹底的水電分離，與傳統的電熱水器相比更加安全可靠。

　　但十分可惜的是，目前該產品年銷售總額卻只有15億元左右，還不到整個熱水器市場份額的1%。

　　造成這種行業尷尬局面的原因，林漢波認為，一是眾多生產廠家都把空氣能熱泵熱水器視作家電行業的最后一塊蛋糕，在產品出廠作價時加以暴利；二是大多廠家的銷售都以商用機組的專業渠道為主，銷售成本和銷售利潤過高，整個產銷鏈層層翻番加碼，導致制造成本和終端售價的比例嚴重失衡甚至畸形。

　　目前該行業的利潤是十分驚人的，廠家商家同樣暴利！正是這種虛高的價格體系人為地自我設置了價格壁壘及過高的市場進入門檻，導致消費者無法接受，阻礙了這樣一個廣為公認很好的節能產品進入到千家萬戶，制約了行業的健康發展。非常可惜！

　　企業呼吁政策扶持“低碳產品”

　　作為家電行業的資深人士，林漢波告訴記者，無論廠家還是商家，就目前的家電行業現狀而言，產品利潤能有15%，企業就能夠生存，有30%的利潤，企業日子就過得相當滋潤了！我們的整個營銷策略和別的同行相反，就是要在保證廠家、商家有合理利潤的前提下，與傳統的銷售業態聯手，擠掉虛高的價格泡沫和水分，同步壓縮不合理的利潤空間，以接近普通電熱水器的終端銷售價格，將這種在節能、安全性能上占有絕對優勢的空氣能熱泵熱水器產品大規模推向市場，進入到千家萬戶，讓廣大消費者真真正正從中得到實惠。

　　對于業界和消費者有可能存在的“低價低質”的疑問，林漢波拿出產品的材料、銷售等成本清單告訴記者，我們痛斥當前空氣能熱泵熱水器價格虛高并敢于向同行叫板并非憑空捏造，是經過認真細致的科學測算得出來的。以1匹主機外帶60升水箱的空氣熱泵熱水器為例，我們的材料成本為1670元，出廠價為2200元，終端銷售價為2980元/套。即使這樣，廠家也有約15%的利潤可圖，而對于商家來說，每銷售出一套至少還有700多元可賺。顯而易見，現在市場上同樣規格型號的空氣能熱泵熱水器動輒五六千元，甚至七八千元一套，這樣虛高的價格顯然是不合理也嚴重妨礙行業健康發展的。

　　美的中央空調事業部市場部經理王偉均則認為，高價阻礙了空氣能熱水器的普及，“為了將這個市場蛋糕做得更大，我們也在對相關的產品進行降價，而對于跌破3000元產品的做法可以理解”。

　　專家：貴族產品需要平民化

　　日前，中國家電協會副秘書長陳鋼在中山市接受記者采訪時說：空氣源熱泵技術是近年來在世界上備受關注的新能源技術，無論從行業發展、國家產業政策和老百姓實惠的角度而言，我認為都是值得推廣的。所以，把價格降到一個老百姓可以接受的合理范圍，實現貴族產品平民化、高端技術普及化，由企業公民承擔起社會責任，讓老百姓分享到技術進步的成果。

　　除了價格以外，不光諾普，整個空氣能熱泵熱水器行業都應該加強自己的研發能力，擁有自己的核心技術，原創技術，專利技術，不斷進行產品和技術創新，解決空氣能熱水器在方便安裝和比較惡劣的氣候條件下正常工作等方面的難題，避免產品同質化，避免只是在價格層面進行低層次的競爭。