11月18日，格力電器在央視2010年黃金資源廣告招標競購大會上，揮金5523萬元中標經(jīng)濟信息聯(lián)播獨家特約權(quán)。

　　作為中國空調(diào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，格力電器一方面在經(jīng)營模式上繼續(xù)保持著精打細算的穩(wěn)健作風(fēng)，另一方面也在不斷地尋求如何打破發(fā)展瓶頸的制約。

　　精打細算

　　格力電器花錢可謂精打細算。根據(jù)2009年半年報，格力電器上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.32億元，同比增長29.18%。與此同時，格力電器的貨幣資金由2008年年末的36.66億元猛增至232.36億元，增長了5.34倍，而截至9月30日，公司的貨幣資金已增加至258.33億元。

　　驟然猛增的貨幣資金從何而來？格力電器財務(wù)總監(jiān)望靖東在8月31日與資本市場人士的溝通會上道出了其中的玄機：“除了經(jīng)營性現(xiàn)金，公司與經(jīng)銷商結(jié)算大部分采用票據(jù)，上半年市場的票據(jù)利率與存款利率倒掛，公司進行了大量的應(yīng)收票據(jù)貼現(xiàn)。”

　　原來，格力電器抓住上半年銀行承兌匯票貼現(xiàn)率和存款利率倒掛的機會進行了“無風(fēng)險套利”，而這也從格力電器2009年半年報中資產(chǎn)負債表的數(shù)據(jù)得到了證實。2009年6月30日，公司的貨幣資金雖然同比增長了533.82%，但是應(yīng)收票據(jù)卻同比較少了62.29%，應(yīng)付票據(jù)同比增長了278.84%，應(yīng)收賬款同比增長了48.90%。

　　顯然，格力電器在財務(wù)策略上精打細算。

　　據(jù)年報，格力電器2007年投入廣告費用1.82億元，較2007年的1.76億元廣告投入有所增加。而今年，格力總裁助理黃家海曾表示，格力電器2009年整個廣告的投放量將比去年提高10%—20%。

　　向“小鴨”伸手？

　　公開數(shù)據(jù)顯示，格力電器前9個月已累計銷售1060萬臺，市場份額達到37%，占據(jù)了中國空調(diào)市場62%的江山，而中國家電空調(diào)產(chǎn)量占全球比重達80%，格力電器已經(jīng)是當(dāng)之無愧的全球空調(diào)行業(yè)龍頭。

　　第一創(chuàng)業(yè)研究所分析師龔鑫在接受本報記者采訪時表示：“格力電器和美的電器在空調(diào)市場中已經(jīng)形成了高度壟斷態(tài)勢，未來增長空間較為有限。”而如何打破發(fā)展瓶頸，似乎效仿美的電器進行白色家電多元化擴張，成為了市場對于格力電器未來發(fā)展方向的普遍猜測。

　　此前，有媒體曾報道，格力電器有意收購二線冰箱、洗衣機白色家電品牌，并考察了山東小鴨電器集團。

　　本報記者近日多次就此項傳聞致電格力電器，市場部的一位工作人員否認了上述傳聞：“我們公司的董明珠總裁和董秘上周已經(jīng)出面澄清了此項傳言，至于你問的企業(yè)集團是否有收購意愿，我們并沒有得到任何這方面的消息。”

　　國泰君安行業(yè)分析師王稹說，董明珠并未直接否認格力集團有意收購小鴨電器，“她的回復(fù)有兩方面意思：1.格力電器并未參與收購。2.格力集團與小鴨的收購談判未有實質(zhì)性結(jié)果。”他認為，格力集團的收購意向若屬實，對于格力電器來說是很大的利好，可助力格力電器邁入發(fā)展的新階段。“小鴨電器可以視為格力對并購進入白電新領(lǐng)域的試探，我們相信未來格力有望加快多元化擴張的步伐，充足的現(xiàn)金將為未來擴張形成堅實支撐。”

　　但是部分投資者卻對市場傳聞的格力電器涉足洗衣機領(lǐng)域并不看好。“在變頻空調(diào)領(lǐng)域，格力電器已經(jīng)滯后于美的，而變頻空調(diào)將成為未來幾年空調(diào)市場的發(fā)展方向。格力應(yīng)該繼續(xù)加大在變頻空調(diào)自主研發(fā)方面的投入、擴大市場占有率，而不應(yīng)該在多元化上分散精力。”一位長期關(guān)注格力電器的苗姓投資者對本報記者說。