農(nóng)村家庭將添置新家電的計(jì)劃提前了，城鎮(zhèn)家庭讓舊家電提前退休了，2009年的家電消費(fèi)市場(chǎng)普及和升級(jí)并存，這主要得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩項(xiàng)利好政策。而有關(guān)專家預(yù)計(jì)2010年的家電消費(fèi)仍將保持高速增長勢(shì)頭。

　　國泰君安預(yù)計(jì)，2010年家電銷量(內(nèi)外銷合計(jì))增速分別為�熆照{(diào)15%—20%，冰箱13%—18%，洗衣機(jī)12%—16%，平板電視30%—35%。

　　利好政策“穩(wěn)中加強(qiáng)”

　　9日的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議給了家電消費(fèi)更寬廣的外延。除明確家電下鄉(xiāng)和以舊換新等利好政策在2010年將得以延續(xù)外，還提出將大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價(jià)，進(jìn)一步完善下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和辦法，各省�焻^(qū)、市�牽筛鶕�(jù)本地實(shí)際增選1個(gè)品種納入補(bǔ)貼范圍；而家電以舊換新在明年5月底試點(diǎn)結(jié)束后，將繼續(xù)在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實(shí)施。

　　國金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩認(rèn)為，2010年家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策定調(diào)是“穩(wěn)中加強(qiáng)”，對(duì)市場(chǎng)而言將起到定心丸的作用。

　　王曉瑩特別指出了節(jié)能惠民工程將繼續(xù)實(shí)施。“由于節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼也是節(jié)能惠民工程之一，因此我們認(rèn)為節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼將繼續(xù)實(shí)施，而且沒有像汽車補(bǔ)貼政策那樣給出了限定時(shí)間，至少能夠消除市場(chǎng)對(duì)該項(xiàng)補(bǔ)貼由于推廣效果極佳會(huì)快速退出的擔(dān)心。當(dāng)然，在總體補(bǔ)貼力度不變的前提下，節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼的具體細(xì)節(jié)可能會(huì)調(diào)整，這對(duì)于空調(diào)龍頭企業(yè)有利無弊。”王曉瑩說。

　　記者獲悉，商務(wù)部、財(cái)政部等四部委已于10日發(fā)布了《關(guān)于家電以舊換新工作有關(guān)問題的通知》，從完善操作流程、增加拆解企業(yè)、加快審核和補(bǔ)貼資金兌付進(jìn)度、切實(shí)落實(shí)回收企業(yè)增值稅優(yōu)惠政策、完善中標(biāo)企業(yè)服務(wù)水平等多方面推進(jìn)試點(diǎn)工作。《通知》明確，將允許中標(biāo)企業(yè)先售新后收舊，回收和銷售雙中標(biāo)企業(yè)可采取“購收同步”，即企業(yè)銷售新家電的同時(shí)回收舊家電，同時(shí)鼓勵(lì)“以舊換新進(jìn)社區(qū)”，提高消費(fèi)者參與家電以舊換新的便利性。

　　房地產(chǎn)和出口復(fù)蘇是支撐

　　平安證券家電行業(yè)分析師朱政在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，除了政策的利好外，今年的房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)良好和明年出口的逐步復(fù)蘇對(duì)家電消費(fèi)是兩大支撐。

　　“出口慢慢在回升，明年會(huì)小幅轉(zhuǎn)正，這是一個(gè)看點(diǎn)。但還不敢說會(huì)大幅反彈，美國失業(yè)率仍居高不下，經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，國外居民的消費(fèi)習(xí)慣是否改變還不知道，會(huì)不會(huì)多儲(chǔ)蓄一點(diǎn)也不好說，所以不敢說反彈到什么程度，但轉(zhuǎn)正的趨勢(shì)還是比較大的。”朱政表示，全世界70%左右的空調(diào)的產(chǎn)能都集中在中國，冰箱洗衣機(jī)也有30%—40%，出口復(fù)蘇會(huì)給家電行業(yè)帶來超預(yù)期機(jī)會(huì)。

　　有房地產(chǎn)行業(yè)的分析師指出，2009年末和2010年初房地產(chǎn)行業(yè)處在政策和市場(chǎng)雙雙利好的局面下。數(shù)據(jù)顯示，2009年10月份全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為102.03，連續(xù)三個(gè)月站到100點(diǎn)以上水平。1—10月，全國完成房地產(chǎn)開發(fā)投資28439.7億元，同比增長18.9%；商品房銷售面積6.64億平方米，同比增長48.4%；商品房銷售額3.15萬億元，同比增長79.2。

　　“房屋銷售是家電銷售的一個(gè)先行指標(biāo)。現(xiàn)在買了房子，可能過半年再去買家電，今年的房屋銷售情況不錯(cuò)，至少對(duì)明年一、二季度的家電消費(fèi)有一個(gè)促進(jìn)作用。”朱政說。

　　農(nóng)村消費(fèi)力被長期看好

　　蘇寧電器發(fā)布的《2009中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期。農(nóng)村居民對(duì)冰箱的需求檔次集中于1501—2500元，合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間，28.7%的消費(fèi)者愿意支付2001—2500元購買冰箱。洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501—2000元最多，31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價(jià)格。掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501—3000元，占總需求者比例的74.3%；對(duì)柜機(jī)空調(diào)的支付意愿較為分散。作為享受型家電，農(nóng)村消費(fèi)者不但體現(xiàn)出了一定的購買意愿，而且價(jià)格承受能力上限比較接近2800元左右的城市銷售均價(jià)。

　　“目前農(nóng)村每百戶居民的家電保有量遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)，說明潛力巨大；家電下鄉(xiāng)等財(cái)政補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的拉動(dòng)作用明顯；農(nóng)業(yè)人口分流，農(nóng)民外出務(wù)工，購買力在逐步提高；國家在醫(yī)療社保政策上扶持農(nóng)村，加上農(nóng)村水電網(wǎng)配套設(shè)施的建設(shè)，會(huì)進(jìn)一步釋放農(nóng)村的購買力。”朱政表示，農(nóng)村消費(fèi)是其長期看好的增長點(diǎn)。

　　而王曉瑩認(rèn)為，國家將會(huì)不遺余力地推動(dòng)家電下鄉(xiāng)政策效果向其高遠(yuǎn)的目標(biāo)靠攏，即農(nóng)村家庭2012年的家電擁有量能夠接近甚至達(dá)到城鎮(zhèn)家庭2000年的水平，這意味著未來3年家電行業(yè)都將保持快速增長的勢(shì)頭。

　　國泰君安預(yù)計(jì)，2010年家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)農(nóng)村家電消費(fèi)至少30%—40%。