國內(nèi)家電網(wǎng)購第一門戶世紀電器網(wǎng)昨日公布財報顯示,已連續(xù)保持11個月的賬面盈利,“全年盈利不成問題”。

　　這也是國內(nèi)首家全面、持續(xù)規(guī)模盈利的家電網(wǎng)購企業(yè)。世紀電器網(wǎng)CEO王治全向南方日報記者預計,家電網(wǎng)購全行業(yè)正迎來持續(xù)性規(guī)模盈利拐點,“盈利絕不是1%的微利。”

　　世紀電器網(wǎng)率先實現(xiàn)盈利

　　世紀電器網(wǎng)昨日公布的今年9月份盈利率達到1.8%,這是世紀電器網(wǎng)自2008年11月實現(xiàn)1%以上盈利率以來的第11個月度,表明世紀電器網(wǎng)已全面迎來持續(xù)性規(guī)模盈利拐點,成為國內(nèi)首家全面、持續(xù)規(guī)模盈利的家電網(wǎng)購企業(yè)。

　　王治全向記者表示,現(xiàn)階段的盈利主要得益于家電網(wǎng)購較高的平均消費額和貨品的快速周轉速度。2009年前三季度,網(wǎng)民在世紀電器網(wǎng)的平均消費金額高達5496元,破了家電網(wǎng)購的平均消費紀錄。

　　一臺大尺寸的平板電視能為世紀電器網(wǎng)帶來數(shù)目不小的利潤。而在一些圖書或小百貨網(wǎng)站上,一張訂單的總銷售額有時不過幾十到幾百元,利潤僅為幾塊錢。世紀電器網(wǎng)上一張四五千元的電器訂單,凈利率雖然僅有1%,但算下來也有四五十元的利潤,是小百貨網(wǎng)站的十倍。

　　貨品周轉速度所帶來的利潤也為盈利貢獻了相當?shù)牧α?據(jù)了解,世紀電器網(wǎng)貨品周轉時間為7～9天,而家電連鎖一般在45天左右,這樣世紀電器網(wǎng)每次周轉所產(chǎn)生的盈利1%就需要乘以4、5的倍數(shù),核算下來相當于家電連鎖的利潤率。

　　王治全表示,垂直型B2C網(wǎng)站目標消費群體其實比綜合型B2C網(wǎng)站精準,一些大而全的綜合型B2C網(wǎng)站,一定程度上依賴于“燒錢”。風險投資家們看好了垂直型B2C網(wǎng)站的精準定位,未來,類似于世紀電器網(wǎng)這樣的垂直型B2C網(wǎng)站一旦引入風投,將加速固定成本投入、全面擴張3C領域,拼出更為猛烈的價格“殺手锏”。

　　家電網(wǎng)購漸成主流

　　國美電器今年上半年財報顯示,營業(yè)收入出現(xiàn)17.73%的大幅下降,減收至204.63億元。與此同時,傳統(tǒng)賣場頻頻曝出“關店潮”、增速放緩、顧客忠誠度下降等。有觀察人士稱,傳統(tǒng)家電大連鎖在經(jīng)過10年高速發(fā)展后也面臨瓶頸期,如果不能有效突破,則很可能讓更新商業(yè)模式的家電網(wǎng)購業(yè)“趁虛而入”。類似于京東商城、世紀電器網(wǎng)這樣的家電網(wǎng)購企業(yè)能贏利主要是因為其自身經(jīng)營管理的不斷完善,能排除房租、水電、人工費用等各項開支,將定價不斷降低,讓低價成為家電網(wǎng)購企業(yè)獲取新顧客的籌碼。

　　以往,類似于京東商城、世紀電器網(wǎng)這樣的家電網(wǎng)購企業(yè),相較于連鎖賣場而言,由于總體銷量小的關系,幾乎被家電廠家忽略。而近年來,家電廠家態(tài)度有了較大轉變,他們看到了家電網(wǎng)購企業(yè)的銷售優(yōu)勢,與之建立起了全面直供協(xié)議。世紀電器網(wǎng)先后與長虹、康佳、海信等國產(chǎn)家電廠家確立直供協(xié)議。京東商城也開始與海爾合作,開始了長期的廠家直銷。王治全透露,位于上游的家電廠家開始加大對家電網(wǎng)購企業(yè)支持力度,已經(jīng)有多家小家電企業(yè)相中了世紀電器網(wǎng)這支“潛力股”,對世紀電器網(wǎng)放出長達一個多月的賬期,這是家電網(wǎng)購乃至整個家電領域的最長賬期。

　　王治全預測,世紀電器網(wǎng)的盈利水平將伴隨家電廠家的支持而加速上升,年底銷售收入邁入3億元大關之后,盈利水平將進入高速增長期。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,類似于世紀電器網(wǎng)、京東商城這樣的家電網(wǎng)購企業(yè)近年來強勢崛起生長,底氣十足,已經(jīng)成為新興渠道力量全面沖擊國美蘇寧等連鎖賣場。

　　業(yè)界普遍認為,在中國網(wǎng)民突破3億后,網(wǎng)購市場將真正進入高速發(fā)展期。目前國內(nèi)最新的網(wǎng)民數(shù)據(jù)已經(jīng)高達3.38億,“3.38億的龐大基數(shù)必將推動家電網(wǎng)購渠道走向主流。”王治全表示,目前在整個家電銷售的總份額中,電子商務網(wǎng)站所占的比重逐步加大,家電廠家逐步看重家電網(wǎng)購這一新興渠道。陸刃波認為,按家電網(wǎng)購平臺目前發(fā)展速度,3年后其市場份額將超越百貨商場渠道份額,并具備與家電連鎖較量的實力。

　　南方日報記者戴遠程

　　北京報道