工信部、商務(wù)部等部門上周末聯(lián)合發(fā)布家電下鄉(xiāng)2010年全國招標(biāo)公告。由于是家電下鄉(xiāng)大幅提高產(chǎn)品最高限價、擴大產(chǎn)品類別后的首次招標(biāo)，此次招標(biāo)格外受到家電企業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為，由于限價大幅提高，家電下鄉(xiāng)將不再是國內(nèi)品牌“獨舞”，外資品牌也將踴躍競標(biāo)。同時，品類的增多將直接帶動農(nóng)村及國內(nèi)家電消費升級。

　　下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價大幅擴大

　　根據(jù)招標(biāo)公告，本次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)按產(chǎn)品分為洗衣機、彩電、電冰箱、冷柜、手機、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計算機、太陽能熱水器、儲水式電熱水器和燃氣熱水器12大類，每一類又根據(jù)潛在投標(biāo)人的情況分為A、B兩個項目。“已中標(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品A項目的投標(biāo)，“新投標(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品B項目的投標(biāo)。

　　與之前相比，此次招標(biāo)擴大了產(chǎn)品種類。如此前每類投標(biāo)產(chǎn)品型號限定15或30款，而今年招標(biāo)的每類產(chǎn)品型號統(tǒng)一大幅增加到50款。同時，每類產(chǎn)品的最高限價都有所提高，如彩電的最高限價由此前的3500元提高至7000元，冰箱的最高限價由此前的2500元提高至4000元。不過，最高補貼額仍以上次招標(biāo)中最高限價的13%為準(zhǔn)。

　　工信部旗下市場調(diào)查公司奧維資訊副總經(jīng)理金曉峰接受記者采訪時表示，“家電下鄉(xiāng)作為我國擴大內(nèi)需、惠農(nóng)強民的重要政策，自2007年12月開始試點實行，在拉動農(nóng)村消費、提高農(nóng)民生活品質(zhì)、促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、帶動家電行業(yè)發(fā)展等方面都起到了非常重要的作用”。

　　中外企業(yè)競爭重心轉(zhuǎn)向農(nóng)村

　　中國電子商會副秘書長陸刃波昨日表示，此次提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價，讓處在后金融危機時代的家電企業(yè)看到了發(fā)展的“新藍海”，將直接激發(fā)企業(yè)參與的積極性，不僅是國產(chǎn)品牌，夏普、東芝、西門子等外資品牌均表示將密切關(guān)注此次招標(biāo)。

　　夏普商貿(mào)中國有限公司董事長新原伸一表示，夏普近日已成立家電下鄉(xiāng)開發(fā)團隊，今年的工作重點是擴大三四級市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。三星電子中國總部白電市場副總監(jiān)董勝功也表示，經(jīng)過一年的摸索，今年三星將加強三四級市場的渠道建設(shè)。

　　實際上，外資一直都希望參與家電下鄉(xiāng)，但受最高限價、三四級市場缺乏渠道和服務(wù)等因素的影響，外資品牌往往難以達到要求。在去年年中的一次招標(biāo)中，外資彩電7家投標(biāo)4家落榜。

　　來自中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌僅占家電下鄉(xiāng)平板電視一成份額，90%的市場被國產(chǎn)品牌牢牢把握。但隨著產(chǎn)品價格的放開，家電下鄉(xiāng)將告別國產(chǎn)品牌“一枝獨秀”的年代，農(nóng)村市場的巨大商機將使更多合資品牌參與進來，三四級市場品牌競爭也將更加激烈。

　　不過國產(chǎn)品牌仍對這個市場充滿信心。“國產(chǎn)品牌更了解農(nóng)村市場，能生產(chǎn)更適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品，而且國產(chǎn)品牌擁有成熟的三四級經(jīng)銷及維修渠道，在價格上也更有優(yōu)勢。”創(chuàng)維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰強調(diào)。

　　農(nóng)村家電消費轉(zhuǎn)向高檔

　　增加產(chǎn)品類別、大幅提高限價不僅讓家電企業(yè)看到一片“新藍海”，也讓農(nóng)村消費者在購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品時有了更多選擇。

　　“今年的招標(biāo)充分考慮了之前家電下鄉(xiāng)存在的產(chǎn)品限價低、款式少等問題。”金曉峰分析，“根據(jù)我們的調(diào)查，家電下鄉(xiāng)是三四級農(nóng)村市場家電銷售的主要途徑，以彩電為例，去年第四季度，彩電下鄉(xiāng)量預(yù)計占到整個三四級彩電銷售的55.8%。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)將直接反映我國農(nóng)村家電市場的質(zhì)量”。

　　奧維方面的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場有8億多人口，是我國最大的消費群體，但家電普及率低。2007年城鎮(zhèn)家庭彩電百戶擁有量是137.79臺，農(nóng)村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺。平板電視已在城市市場得到普及，彩電市場換代的重心逐漸由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。但此前受價格的制約，高檔平板電視很難進入下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)名單。

　　陸刃波分析，農(nóng)村市場部分消費者擁有較高消費能力，政策不應(yīng)忽視。提高限價讓這部分人群有了更多選擇，但總體上看，可能還是價格適中的產(chǎn)品更受歡迎。隨著價格提升，去年10月份家電下鄉(xiāng)平板電視銷售量占比已達到55%，銷售額占到73%。

　　陸刃波表示，“價格放開后，有實力企業(yè)的更多產(chǎn)品將進入農(nóng)村市場，對低品質(zhì)、質(zhì)量不過硬的產(chǎn)品將形成打擊，將使家電下鄉(xiāng)市場更加規(guī)范”。(李薇)