業內咨詢公司發布的最近報告預計，我國家電網購行業2009年保持快速增長態勢，全年銷售額增長率高達200%，超過400億元，而2010年將突破1000億元。業內人士預計，家電網購遲早會對傳統家電銷售渠道——國美、蘇寧形成挑戰。

　　搶食者眾

　　在籌劃近半年之后，淘寶電器城13日上午正式上線淘寶，這也意味著一直堅持C2C的淘寶開始了在B2C領域的嘗試。

　　據悉，目前已經有包括美的在內的近50家品牌家電企業進駐淘寶電器城。淘寶總裁陸兆禧曾表示，3C家電領域只是淘寶在B2C領域擴張的第一步，下一步還會在更多已經成熟的垂直行業推出類似的商城服務。

　　正是家電網購行業近幾年的快速發展吸引了淘寶。2003年初才正式涉足網絡零售領域的京東商城，連續五年增長率均超過300%，2009年銷售額突破40億元，2010年預計將達到100億元。而另一家專注家電網購的企業世紀電器網，2007年銷售額不到1000萬元，2008年增長至1億元，2009年則超過3.7億元，連續三年增長率超過300%。

　　分析人士指出，與京東商城、世紀電器網等垂直類網站不同的是，淘寶本身有著巨大的流量和影響力，淘寶的加入，將使得家電網購市場競爭更加激烈，但市場容量也會急劇擴大。

　　除了世紀電器網、京東商城，2009年所涌現出的一批銷售額在1億元左右的垂直家電零售商發展也較快，卓越亞馬遜、淘寶等家電銷售額在整體銷售規模中的占比也有大幅提高。

　　由于受制于物流配送等后臺的制約，網購企業以往大多集中于北京、上海等大城市，但目前具備規模的網購企業紛紛斥資在二、三線城市設點布局。

　　世紀電器網CEO王治全就透露，“在現有北京、上海、廣州、長沙等7座城市基礎上，我們2010年將重點開拓成都、天津市場，并將在3年內完成從一線城市向省會城市的布局。”

　　而京東商城董事局主席劉強東對中國證券報記者表示，京東正計劃在北京、成都等地買地建設物流中心，2010年在物流和后臺方面的投入會非常大。目前京東商城已經在全國24個城市開通了自己的配送服務，為客戶提供貨到付款等服務，2010年隨著物流及后臺體系的完善，提供貨到付款的城市將達到300個。

　　挑戰傳統家電賣場

　　目前雄心勃勃的家電網購企業，似乎并不諱言將會挑戰國美、蘇寧等傳統家電銷售渠道。以銷售額比較，蘇寧電器(002024)2009年前三季為415億元，如果網購企業全年銷售額達到100億元，無疑會對傳統家電連鎖形成“分流”。

　　一個最明顯的事實是，網購的價格更便宜。以世紀電器網為例，不少平板電視產品已創下全國家電市場最低零售價格。如創維32英寸液晶電視32L05HR，去年12月該款產品在國美的報價為2999元，而世紀電器網的報價為2780元，如果團購，最低報價只要2650元。此價格較之國美、蘇寧等家電連鎖低了近一成。

　　而隨著行業主流企業的逐步發展，在服務及后臺的投入開始顯現效果，消費者對主流企業的信任感增強，也開始了大額消費。據世紀電器網CEO王治全介紹，公司2009年元旦期間賣出的52英寸電視只有2臺，而2010年元旦共售出了65臺52英寸以上的電視，家電網購大額消費正逐漸增多。

　　劉強東就表示，“電子商務屬于非面對面交易模式，客戶對服務品質的要求更高，我們企業堅持標準化、統一高效的服務才能贏得市場，這也是電子商務企業未來發展的方向。”