中新網1月26日電 近日，新一輪家電下鄉招標工作啟動，大幅提高了9大類家電下鄉產品的最高限價，其中冰箱、洗衣機的最高限價分別從2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高達60%、75%。

    業內人士表示，最高限價大幅提高，使下鄉產品可選范圍空前擴大，將進一步驅動農村市場戰略擴張。美的制冷家電集團中國營銷總部品牌市場部副總監章斌表示，美的一直針對家電下鄉進行持續性地戰略投入，空調、冰箱、洗衣機等產品都專為農村市場進行了一系列針對性的性能設計，為農村消費者提供實惠、優質的產品，必將最大程度地挖掘市場潛能，成為家電下鄉的最大贏家。

　　家電下鄉開拓增長契機

　　章斌表示，07年以來，在經濟危機背景下，國家大力推進家電下鄉政策，不但直接拉動農民消費的積極性，促進農村市場增長，真正把內需特別是農村消費啟動起來，同時也進一步提升了企業的管理水平，改進了企業的服務能力，在打開農村市場的基礎上，為企業開辟農村市場提供了前所未有的契機。

　　據了解，作為家電下鄉中標產品最多的家電企業，美的旗下空調、冰箱、洗衣機產品在農村市場獲得快速發展，同比增長40%以上。截止到09年12月底，美的空調產品的產銷量穩居行業前列，市場占有率超過30%，直接來源于家電下鄉的銷售額近30億元；美的下鄉冰箱出貨量超過總量的60%以上，其中僅12月的單月發貨量就超過40萬臺；洗衣機方面下鄉產品出貨量也占到總銷售量50%，大幅提高企業銷售收入和經營業績。

　　瞄準農村市場進行戰略升級

　　國家推廣家電下鄉政策以來，補貼種類不斷增多，最高限價不斷提升，充分顯示出國家對家電消費政策的力度和決心，也充分帶動各家電企業加大對家電下鄉的戰略投入力度。隨著經濟復蘇、農村居民收入的增加，農村消費者對于家電產品的需求不斷提高，家電下鄉最高限價的不斷提升，變頻空調、大容量冰箱、滾筒洗衣機等高端產品有望進一步加入下鄉陣營，農村市場有望持續放大。

　　據了解，為配合“家電下鄉”工作，美的在生產、物流、推廣、售后服務等方面全面強化家電下鄉保障能力，并針對農村市場開展了一系列專項市場調研活動，專門了解農村市場消費者的消費特點和個性需求，專為農村市場設計開發了一系列的適合農村市場消費的定制產品。日前，美的又斥巨資定購5000輛專為家電下鄉量身定制的“家電下鄉專用工作車”投入三四級市場，為空調、冰箱、洗衣機等家電產品更好地深入實施家電下鄉提供靈活配送和便捷服務。

　　專家表示，隨著家電下鄉工作的深入開展，美的等主流家電企業已經在三四級市場積累了優秀的品牌、品質、推廣、服務優勢，在國家大幅提高下鄉家電產品最高限價、新增補貼品種等措施牽引下，將進一步促進美的等知名家電品牌在三四級市場的銷售和市場擴張。