融資后的京東商城將砸7500萬美元備戰價格戰，以保證低價。但是業內人士認為，由于傳統渠道對家電廠商的控制力，網店價格戰很難在短時間內沖擊到傳統渠道。

　　昨晚起，京東商城連續3天推出“一元搶購”、成本價銷售等促銷活動，搶占年末市場。也就在昨日，北京國美宣布投入25億元進行春節備貨，商品平均優惠力度超過35%，力推家電“抄底價”。

　　表面看起來，京東商城與家電傳統渠道的價格大戰火藥味已較濃，但業內人士認為，盡管網上商城可以通過融資擴大實力，但現在網上商城仍不是廠商的主流銷售渠道，國美、蘇寧等家電巨頭仍牢牢把握渠道話語權。當傳統渠道的利益面臨新對手威脅的時候，其會通過龐大的網絡實力給廠商施壓，廠商也就充當了“消防隊員”的角色。

　　“京東商城一直以合理的低價方式運營，用7500萬美元做低價保證并不是主動打價格戰，而是如果有對手追求絕對低價，7500萬美元資金會保證京東商城的低價策略。”京東商城副總裁徐雷接受記者采訪時表示，但其沒有透露如何發揮這7500萬美元的威力。

　　盡管京東商城找到了IT數碼產品價格比較混亂的切入點，快速在3C產品的銷售中占據了價格和品質方面的優勢，對中關村電子市場甚至家電連鎖形成一定的沖擊，但是在家電領域，家電連鎖進入時間較早，而且各大廠商提供的價格比較透明，試圖通過復制IT數碼產品的低價手法攻下家電領域的陣地，有一定的難度。

　　在新七天電器直銷網左英杰看來，目前電子商務企業的家電銷量不足以挑戰傳統渠道，這也是家電連鎖現在不把電子商務企業作為競爭對手的原因所在。如果電子商務企業過早發起價格戰，影響家電廠商對主流銷售渠道的依賴，家電廠商和家電連鎖自然會做出相應的反應，屆時，電子商務企業的市場空間會被壓縮。

　　談到價格戰，家電連鎖并不懼怕。從雙方的利潤來源看，電子商務企業利潤主要來源于低價帶來的較大銷量，并由此獲得廠家較高返點。不同的是，進場費、產品賬期帶來的資金流是家電連鎖的利潤所在，即使賠本賺吆喝，靠客流和銷量就可以吸引廠商入駐，各項費用就有了保證。

　　可以想象，家電巨頭遍布全國的門店網絡使其在與廠商合作中擁有絕對話語權，電子商務市場雖然增長較快，但絕對銷量難與家電連鎖數百億的銷售規模相提并論，因此短時間還難以改變家電廠商對傳統渠道的依賴。

　　商報記者 吳文治