家電下鄉、以舊換新預示著2010年家電市場誰最終能賺得盆滿缽滿笑到最后。近日，2010年全國家電下鄉招標會在北京召開。此次招標是在大幅度提高下鄉投標家電價格、實行“退出機制”之后的首次招標，其風向標作用不言自明。記者了解到，此次招標，大尺寸液晶電視頗搶眼球，而外資品牌集體投標也成為一大看點。在低碳經濟的感召下，太陽能產品也扎堆向農村消費市場進軍。

　　不到7000元 55英寸液晶電視“下鄉”

　　記者了解到，不少廠商均增加了多款下鄉產品，其中，康佳、TCL、長虹等品牌均投標了55英寸液晶電視，價格均定在約6999元。據悉，由于價格上限提高，今年彩電投標產品的大尺寸化趨勢明顯。而在價格上，4000~6999元各廠商都有多款產品投標。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED產品，清華同方也投標了地面數字一體機以及互聯網電視。

　　據創維廣東分公司總經理鐘志峰向記者表示，在廣東農村市場“高端高價格的液晶電視購買者也很多”。因此，盡管以6999元的投標價格銷售55英寸液晶電視的利潤空間有限，但可以通過產業鏈的整合降低成本同時擴大市場份額。

　　對此，知名家電人士陸刃波告訴記者，7000元售價已基本觸底，廠商的利潤空間很小，即使產品中標家電下鄉，許多生產企業也將勉勵面臨不愿多生產、經銷商不愿多銷售的尷尬狀態；另一方面，也有一些彩電制造企業推出的多個尺寸產品的價格都在6990元左右，盡管尺寸不同，但價格相近，也非常容易引起大尺寸產品斷貨、中小尺寸產品無人問津的現象。

　　限價提高 外資品牌集體“搶市”

　　失去了鄉村市場(一般又被劃歸為三、四級市場)，外資品牌就失去了廣闊的市場空間。據奧維咨詢預測，2010年家電下鄉銷售規模將達到1275萬臺，占三、四級市場比重71%。其中，彩電行業，2010年平板電視在三、四級市場的增長趨勢將成為行業焦點，規模可達980萬臺，占比68%，占家電下鄉銷售系統的77%。此次下鄉彩電3500元的限價提高到7000元，讓外資品牌集體“爆發”。

　　陸刃波介紹，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均“補考”，加入了2010年家電下鄉投標大軍，分別投標了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商都是首次投標彩電下鄉。

　　白色家電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產品。而在去年，只有西門子在冰洗領域投標。

　　此次，對于外資品牌集體“搶市”參加“補考”，國產廠商仍然是“冷眼”相看。一位國產品牌家電人士表示，家電下鄉除了產品質量和價格，還要考察渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網絡覆蓋，外資品牌在此多有欠缺。

　　使用經濟 太陽能下鄉產品受青睞

　　據參與投標的人士介紹，本次招標有超過500家廠商參加，去年的中標企業為365家。由于前來投標的太陽能廠商多達200家，人數眾多，因此太陽能熱水器單獨設立一個場地進行現場招標。

　　業內人士表示，盡管太陽能產品價格較高，但由于鄉村市場安裝、使用方便，節省了后續使用費用，因此得到消費者的青睞。不過，在此領域，多為中小品牌，在城市市場面臨眾多大品牌、替代產品的競爭，只有借助三、四級市場的銷售渠道來試圖擴充。