在商務部和財政部日前公布的新一輪家電下鄉產品招標結果中，外資彩電品牌的集體試水成為另一大看點，三星、夏普、LG、東芝、松下、飛利浦等廠商則均出現在彩電投標企業名單中。據初步統計，本次參與投標的外資品牌無論是廠商參與數量，還是單個品牌的參招產品數量，都出現了至少一倍以上的增長。

　　外資品牌集體試水下鄉

　　事實上，本次招標并非首次出現外資品牌的身影。2009年的第二輪招標中，夏普、LG等品牌已經試水其中，加上本次參與招標的三星、松下，外資品牌的參與力度，以其占據外資品牌彩電在華彩電銷量的比例算，已經超過八成。這是業界紛紛關注外資品牌參與此輪彩電下鄉招標活動的重要原因。

　　從中標結果看，彩電新增外資勢力并不多，新投標企業山東松下、天津通廣三星、大連東芝以及飛利浦均有投標，不過僅天津通廣三星中標，中標型號五款，已投標企業LG和夏普中標型號也分別是5款和3款，對國內品牌沖擊不大。

　　“外資參與家電下鄉其實并不賺錢。”一外資品牌投標代表稱，之所以參與一方面是可以分攤部分管理費用，如果可以上量也可以降低企業成本。另一方面，家電下鄉在中國是大勢，企業參與也有宣傳的考慮。

　　目前，外資在銷售和服務兩張網上短期內難以大幅提升，這使得一些外資品牌下鄉不能成行，對于渠道上的弱勢，外資品牌自身也深有體會。據報道稱，2009年下半年，三星、LG、松下等品牌均對國內的銷售渠道進行了規模性的調整。可見，外資品牌也清楚地知道銷售渠道是他們在家電下鄉中必須補上的一課。

　　對國產品牌影響有限

　　采訪中信息時報記者了解到，對于外資企業的積極參與，國產企業仍然是“冷眼”看待，紛紛表示“家電下鄉主要依靠渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網絡覆蓋，外資仍有基礎工作要做，售后等都是問題，這并非一朝一夕之功”。

　　據統計數據顯示，三星、夏普、LG、松下這些外資品牌此次參與家電下鄉的彩電產品數量依然有限：對比2009年的鮮有參與，雖然其力度上進步巨大，但是與國內彩電企業相比，其投標產品型號總和尚不足TCL、康佳等一家品牌豐富。除此之外，在城鎮和農村市場，外資品牌還面臨巨大的渠道能力的考驗。

　　研究表明，在農村市場，外資品牌的渠道覆蓋能力不足國內品牌的1/20，在城鎮市場，這些品牌的渠道覆蓋也基本集中在東部發達地區，以及蘇寧、國美等家電連鎖賣場已經進入的地區。造成這種局面的原因是歷史性的。

　　早在CRT彩電時代，國內品牌憑借價廉物美的產品，幾乎壟斷了全球70%以上的市場，在國內，尤其是三、四級城市、農村市場，國內品牌更處于壟斷地位。后來，平板電視的興起，外資品牌憑借戰略布局上的優勢，在國內市場扳回了大量市場份額。但是這些份額基本集中在主要城市，在城鎮及其以下市場依然是國內品牌的天下。