國美發(fā)布空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，稱降價(jià)是必然，高能效空調(diào)普及，淡季銷售不淡

　　國美3月3日發(fā)布《2010年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，稱空調(diào)市場(chǎng)迎來更新?lián)Q代銷售高峰，今年空調(diào)普降10%，與此前蘇寧預(yù)測(cè)的整機(jī)價(jià)預(yù)漲10%剛好相反。

　　國美預(yù)計(jì)，2010年國美將銷售空調(diào)180億元，比2009年增65.5%。而高能效空調(diào)和變頻空調(diào)將成為市場(chǎng)主流，進(jìn)入普及時(shí)代，降幅更將達(dá)20%以上。

　　空調(diào)預(yù)需求量3500萬臺(tái)

　　1990-2004年是第一輪家電消費(fèi)高峰期，而耐用家電產(chǎn)品有8-10年的使用年限。國美表示，新一輪家電的更新高峰已經(jīng)到來，在一、二線城市消費(fèi)者購買家電的數(shù)量中，更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。更新?lián)Q代數(shù)量相當(dāng)可觀，市場(chǎng)空間巨大，國美預(yù)計(jì)2010年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品需求量接近3500萬臺(tái)。

　　另一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(zhǎng)以及國家出臺(tái)的“以舊換新”政策對(duì)2010年空調(diào)消費(fèi)起到較大拉升作用。

　　2009年，全年全國商品房銷售面積同比增長(zhǎng)42.1%。房地產(chǎn)新房裝修在2010年將至少帶來856萬臺(tái)空調(diào)需求。

　　另據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2010年1月14日，9個(gè)“以舊換新”政策試點(diǎn)省市五大類新家電銷售額達(dá)176.7億元。據(jù)國美的報(bào)告顯示，2009年空調(diào)以舊換新銷售占空調(diào)總銷售額的11.2%。隨著政策的推廣，2010年空調(diào)以舊換新銷售將期待更大的增幅。

　　高能效、變頻空調(diào)降價(jià)兩成

　　2009年6月1日，國家啟動(dòng)了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，對(duì)高能效節(jié)能空調(diào)消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。截至2009年12月31日，全國共推廣一、二級(jí)高能效節(jié)能空調(diào)420萬臺(tái)，是2008年全年銷售量的3倍，高能效節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)占有率從推廣前的大約5%上升到50%以上。

　　目前共有27家4290款產(chǎn)品入圍第三批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣。這意味著2010年一、二級(jí)高能效空調(diào)將大批量規(guī)模化生產(chǎn)，隨之而來的必是生產(chǎn)成本的下降。

　　國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程的推廣，制造商規(guī)模化生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降，再加上國美2010年與上游廠家供應(yīng)鏈效率提升，國美預(yù)測(cè)2010年空調(diào)普降10%，銷售空調(diào)180億元，較2009年提升65.5%；而高效變頻空調(diào)價(jià)格降幅將達(dá)到20%以上。

　　今年或成變頻空調(diào)普及元年

　　“隨著多重因素的共同作用，變頻空調(diào)正式進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，”國美集團(tuán)副總裁李俊濤介紹，“2009年，國美系統(tǒng)變頻空調(diào)占比由16.7%上升至29%，呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如果說2009年是變頻空調(diào)的過渡期，那么2010年將成為變頻空調(diào)真正意義上的普及元年。”

　　城市家電更新?lián)Q代高峰來臨，與此同時(shí)迎來高能效、變頻空調(diào)價(jià)格將普遍下降，加上節(jié)能環(huán)保意識(shí)加深，意味著將有更多消費(fèi)者選擇購買變頻空調(diào)。

　　高能效空調(diào)進(jìn)駐日常生活，使空調(diào)不再光是“冷氣機(jī)”作用。溫度調(diào)節(jié)、潔凈空氣、濕度調(diào)節(jié)、靜音運(yùn)行、低碳節(jié)能等功能提升了人們的生活質(zhì)量，因此3月已不是空調(diào)的銷售淡季。國美指出，從2009年銷售狀況看，空調(diào)銷售呈現(xiàn)淡季不淡的常態(tài)銷售格局。

　　109億購高能效產(chǎn)品“參戰(zhàn)”

　　國美本周與眾空調(diào)供應(yīng)商簽訂采購協(xié)議，包括海爾、美的、格力、大金、松下等空調(diào)巨頭。采購協(xié)議數(shù)額高達(dá)109億元。其中，海爾、美的、格力、伊萊克斯四個(gè)品牌的訂單合計(jì)達(dá)55億元，占總體采購金額的50%以上。

　　“國美此次采購是根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向，加大對(duì)高能效產(chǎn)品的采購和備貨，以一級(jí)能效、無氟變頻新品為主打經(jīng)營(yíng)商品，以滿足市場(chǎng)的高需求。”國美集團(tuán)副總裁李俊濤介紹道。

　　國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)3月3日聯(lián)合發(fā)布了新的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》。這個(gè)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)將于6月起實(shí)施，明確將原2級(jí)能效提升為空調(diào)的新準(zhǔn)入門檻。受新標(biāo)準(zhǔn)的影響，銷售商之間的空調(diào)大戰(zhàn)將轉(zhuǎn)變往年力銷低能耗、低價(jià)空調(diào)的局面，以2級(jí)以上能效空調(diào)為主陣地。

　　繼蘇寧規(guī)模采購各大品牌空調(diào)800萬臺(tái)后，國美拋109億力購高能效產(chǎn)品。3月剛到，市場(chǎng)上已經(jīng)聞到空調(diào)之戰(zhàn)的火藥味了。