“經(jīng)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2009年12月31日，通過信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)發(fā)貨9245.05多萬(wàn)臺(tái)，發(fā)貨金額1627.53多億元。”今年1月18日，商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)對(duì)外發(fā)布了家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣的工作進(jìn)展情況。然而，截至4月18日，一季度家電下鄉(xiāng)的成績(jī)卻依然遲遲未能對(duì)外公布。

　　“去年這個(gè)時(shí)候，部門每逢開會(huì)必談的話題就是家電下鄉(xiāng)，不過現(xiàn)在基本大家都不會(huì)再提到家電下鄉(xiāng)的事情了，而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷身上了，這個(gè)才是企業(yè)目前的主旋律。”有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。

　　不僅如此，在家電下鄉(xiāng)政策逐漸淡出家電企業(yè)們視線的同時(shí)，如今家電以舊換新政策也沒能像推廣之初那樣深受家電企業(yè)推崇。那么，家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業(yè)的冷落？

　　現(xiàn)狀 兩大政策推廣不再火爆

　　在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)，去年同期高調(diào)宣傳的家電下鄉(xiāng)政策如今已經(jīng)很難覓得蹤影，而在廣百、友誼等綜合賣場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)更是早早被撤離，取而代之的大多數(shù)是廠家新品上市以及價(jià)格促銷的信息。

　　“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時(shí)期了，而去年這個(gè)時(shí)候，家電企業(yè)在推新品方面大多相對(duì)謹(jǐn)慎。”有家電行業(yè)觀察人士指出，不同于去年同期家電下鄉(xiāng)政策如火如荼的推廣，如今在農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)的熱度正逐漸消退。

　　不僅如此，自今年1月下旬開始，商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)也遲遲沒有更新家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)展情況，以致于關(guān)于家電下鄉(xiāng)推廣的最新數(shù)據(jù)依然鎖定在發(fā)貨量1627.53億元、銷售金額692.57億元。

　　無獨(dú)有偶，在連續(xù)出現(xiàn)銷量井噴的同時(shí)，家電以舊換新也讓不少空調(diào)廠家感到身心疲憊，盡管來自家電以舊換新的最新數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新銷售額已經(jīng)突破360億元，創(chuàng)下了歷史新高，但有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者大倒苦水，“不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電腦，空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新的難度無疑是最大，一方面空調(diào)拆卸難度較大，另外一方面，運(yùn)輸拆解空調(diào)產(chǎn)品也相對(duì)麻煩。”

　　有業(yè)內(nèi)人士直指，以舊換新如今已成為了廠商進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)噱頭。在廣州某家電賣場(chǎng)的促銷廣告上，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，如今主要針對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上，譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價(jià)4919元”。

　　態(tài)度 家電廠商重心明顯轉(zhuǎn)移

　　“包括家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策遭到家電企業(yè)的冷落與現(xiàn)如今的出口環(huán)境以及一線城市市場(chǎng)逐漸回暖是分不開的。”有家電觀察人士表示，一方面農(nóng)村市場(chǎng)范圍太廣、太大，不利于家電企業(yè)集中火力出擊，另一方面以舊換新所帶來的補(bǔ)貼申領(lǐng)問題也令不少家電企業(yè)感到頭疼。

　　公開資料顯示，今年一季度我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值6178.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)44.1%。其中出口3161.7億美元，增長(zhǎng)28.7%；進(jìn)口3016.8億美元，增長(zhǎng)64.6%。其中，家電企業(yè)出口形勢(shì)轉(zhuǎn)好，主要是得益于全球經(jīng)濟(jì)回暖、需求重新啟動(dòng)以及客戶較以往敢于采購(gòu)等因素。

　　不僅如此，在一線城市市場(chǎng)層面，相比起去年同期，北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費(fèi)也明顯回暖。廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群告訴記者，相比去年同期，廣州國(guó)美家電類產(chǎn)品銷量增幅明顯。

　　記者注意到，除了一線城市消費(fèi)市場(chǎng)的回暖因素以外，外資品牌的重新殺入中國(guó)市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將原本放在家電下鄉(xiāng)的精力轉(zhuǎn)移的原因之一，期間，包括夏普、三洋在內(nèi)的日資企業(yè)正慢慢調(diào)整在中國(guó)區(qū)域的戰(zhàn)略。其中，夏普4月初特地在上海設(shè)立了中國(guó)區(qū)本部，三洋(中國(guó))公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在經(jīng)過兩、三年的沉寂后，今年三洋也將加大在中國(guó)的推廣力度。

　　而在以舊換新層面，不少家電廠商則抱怨回款時(shí)間較長(zhǎng)等，不愿將太多精力放在上面。有彩電廠商表示，一般情況下，企業(yè)要先集中到一定數(shù)量的才會(huì)到當(dāng)?shù)刎?cái)政局去申請(qǐng)，而回款時(shí)間正常的話至少要2個(gè)月時(shí)間。

　　聲音 企業(yè)不該漠視消費(fèi)者的需求

　　“我們現(xiàn)在已經(jīng)很少關(guān)注家電以舊換新了，而是將更多的精力轉(zhuǎn)移到LED電視產(chǎn)品的推廣上來，特別是在‘5·1黃金周’期間，我們還將采取新一輪的促銷降價(jià)。”有國(guó)內(nèi)彩電廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者直言。

　　不過，在家電下鄉(xiāng)工作方面，創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受記者采訪時(shí)則表示，與其他家電企業(yè)對(duì)待家電下鄉(xiāng)的方式有所不同，創(chuàng)維目前家電下鄉(xiāng)工作已經(jīng)處于常態(tài)化，不僅如此，在過去一年中，創(chuàng)維彩電在農(nóng)村市場(chǎng)的銷量也是位居前列。

　　盡管如此，仍有不少消費(fèi)者表示無奈，特別是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品方面，即便國(guó)家相關(guān)部門所公布的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類相當(dāng)豐富，但是在大多數(shù)家電賣場(chǎng)中，所擺設(shè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號(hào)卻是寥寥無幾。

　　北京數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)姜培鋒直指，從家電下鄉(xiāng)的實(shí)施狀況來看，目前不少家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，大多只是從價(jià)格上關(guān)注農(nóng)民的口袋，而沒有從農(nóng)民的需求出發(fā)，不少家電企業(yè)想的只是如何利用機(jī)會(huì)，利用農(nóng)民的純樸，以及利用農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化電器產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足，來推銷自家的商品，清理堆積的庫(kù)存。

　　記者觀察

　　激活下鄉(xiāng)政策市場(chǎng)仍有戲

　　在過去的一年中，家電下鄉(xiāng)、以舊換新無疑是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)們最常提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞，以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上，想要從家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策，在金融危機(jī)的背景下，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)大佬們的業(yè)績(jī)才能普遍飄紅，無論是格力、美的，還是創(chuàng)維、TCL,可以說，國(guó)家適時(shí)的兩大政策無疑是對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的雪中送炭。

　　時(shí)過境遷，今年一季度一來，出口形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)、一線城市市場(chǎng)的不斷激活，讓家電企業(yè)們一下子感受到了反彈的行情，特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，消費(fèi)者的口袋似乎不再那么難以撬開，以致于不少家電企業(yè)索性將去年努力推廣的家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國(guó)家政策拋在了一邊，跟著看似好轉(zhuǎn)的市場(chǎng)行情一哄而上。

　　然而，此舉也卻引來了不少消費(fèi)者的反感，如果說去年年初家電企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品未能及時(shí)到位尚且可以理解，畢竟時(shí)間較短，產(chǎn)品供應(yīng)無法如時(shí)到位，但如今家電下鄉(xiāng)工作全國(guó)推廣已經(jīng)是一年多，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品還沒有到位實(shí)在是說不過去。

　　筆者以為，以“過河拆橋”來形容部分家電企業(yè)對(duì)待家電下鄉(xiāng)、以舊換新的態(tài)度可能稍微言重，但對(duì)于這兩大國(guó)家政策，家電企業(yè)們絕不該視為“雞肋”，畢竟農(nóng)村市場(chǎng)還有需求，以舊換新還是可以繼續(xù)。