當前，中國市場上的互聯網電視正以“火箭”般的速度在市場上快速躥紅。而在這一產品背后，是以國內所有主流彩電企業的共同發力——TCL、長虹、海信、康佳、創維等全都推出了個性化功能各不相同、但方向卻非常清晰的互聯網電視新品，成為助推互聯網電視這部“火箭”迅速飛天的燃料助推器。

　　記者注意到，今年以來，國內互聯網電視呈現出更加廣泛、多樣化的發展勢頭，主要表現為三大熱點：出現了能夠與中國網絡電視臺等正規版權內容源互動的新品，還出現了兼容眾多個性化互聯網網站和應用程序的開放式平臺，同時還實現了對當前平板電視最熱門顯示技術LED、3D等全面兼容的產品。

　　消費電子行業專家董學耕博士認為，互聯網電視的功能和技術的多點式爆發，有助于推動產品在市場上與消費者的快速結合，通過不同差異化的功能，能滿足更多消費者的需求，從而在當前的平板浪潮下推動互聯網電視的規模化普及。

　　內容籌碼

　　日前，國家廣電總局正式發放了三張互聯網電視的牌照，分別授予中國網絡電視臺(簡稱CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司。隨著國內互聯網電視牌照的發放，業內認為發展互聯網電視產業的政策大門已經打開。

　　而隨著CNTV獲得首張內容牌照，也拉開了國內彩電企業與其合作共同建設第三方內容平臺的序幕。日前，TCL已率先與CNTV達成合作，而康佳、長虹等企業也正洽談過程中。借助第三方的力量，完善和提升互聯網電視的內容短板，已經成為現階段國內彩電企業的主要解決途徑。

　　此前，創維推出的酷酷聊天電視，建設酷開網，長虹投資建設樂教網，海信與迅雷、開心網的合作，都預示著彩電企業正圍繞互聯網電視展開了第一輪內容牌的較量。另有消息稱，目前除了已經與央視達成的合作，TCL與杭州華數的合作也在洽談中，而海信等企業也在與上海文廣進行接觸，加速提升互聯網的內容優勢。

　　平臺模式

　　日前，麥肯錫發布的一份調查數據顯示，在中國最大的60個城市中，70%受訪人群將閑暇時間都花在互聯網上。甚至在中小城鎮，這個比例也達到了50%。在網絡化的大潮之下，個人電腦正在迅速取代電視機作為娛樂中心。

　　與此同時，國內彩電廠家也拉開了全面轉型的道路。從2009年開始，在TCL、康佳、海信等廠家的積極推動下，互聯網電視在中國的占比快速提升，總量已經突破200萬臺。2010年，全球互聯網電視的出貨量將達到1916萬臺，增幅達到210%。

　　對于“互聯網電視”這塊蛋糕，康佳集團總裁陳躍華也認為，在互聯網成為電視標配的趨勢下，通過構建一套“全開放式平臺技術”，實現企業在高度同質化和白熱化的市場競爭中，創造一個多方共贏的新型商業模式，將是未來發展的必然趨勢，而康佳網銳全開放式平臺正式開啟了國內彩電業的平臺競爭大幕。

　　同時，TCL宣布啟動“家庭互聯網戰略”升級計劃，發布了第二代Mitv互聯網電視——首款3D互聯網電視P11系列，實現了“互聯網引擎”、“多媒體解碼引擎”、“數字電視引擎”的升級。最終以消費者為中心、以內容為基礎，搭建一個兼容性的平臺模式。

　　兼容并蓄

　　正當索尼、松下等日資企業全面發力3D電視，而三星、LG則推動LED背光源的升級換代，并快速朝著OLED邁進，中國的彩電企業們卻以一場“互聯網電視盛宴”拉開了第三條路徑的新競爭模式。

　　而記者注意到，在中國企業掀起的這場互聯網電視浪潮中，對于當前3D、LED，甚至是高清數字一體機等新技術和新功能的兼容并蓄優勢得到了體現。日前，在一場名為“轉型LED”彩電博覽會上，創維發布了酷酷聊天電視、3D-LED、高清一體機系列差異化產品，實現面向互聯網的多點式爆發。而在4C、三網融合時代，電視的互聯網平臺地位全面彰顯，海信藍擎LED則借助Widget技術，實現電視與電視、電視與通訊設備、電視與電腦多個網絡間互通。而TCL也推出了全球首款3D互聯網電視。

　　國內彩電企業相關人士指出，通過對當前市場主流技術和主流產品的兼容，將會進一步鞏固互聯網電視在市場競爭中的優勢地位。(許意強)