《阿凡達(dá)》上映引爆了3D在彩電行業(yè)的發(fā)展契機(jī)，彩電制造商們正推動(dòng)帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的3D電視在五一前走上市場(chǎng)。不過，國(guó)內(nèi)企業(yè)多停留在研發(fā)領(lǐng)域，在應(yīng)用領(lǐng)域還相對(duì)落后，其必須在一場(chǎng)圍繞內(nèi)容商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得勝利

　　“五一”節(jié)前電視市場(chǎng)大刮3D風(fēng)。據(jù)了解，目前已有包括三星、索尼、LG等多家彩電廠商推出了3D電視，部分廠商3D電視已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。

　　可以說，一部《阿凡達(dá)》3D影片的熱映，全面觸動(dòng)了3D電視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。就有業(yè)內(nèi)專家分析，一方面固然是廠商看好3D技術(shù)趨勢(shì)，另一方面也因?yàn)閺S商希望在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。但是，內(nèi)容資源方面短缺、價(jià)格偏高以及消費(fèi)者對(duì)技術(shù)成熟度存疑慮，這些因素導(dǎo)致3D電視短期內(nèi)難獲得市場(chǎng)青睞。

　　3D電視成今年熱點(diǎn)詞匯

　　日前，長(zhǎng)虹在北京召開他們3D網(wǎng)絡(luò)電視的首發(fā)儀式，隨后在全國(guó)推廣3D網(wǎng)絡(luò)電視。三星的3D電視4月份上市。“五一”前夕，創(chuàng)維的3D娛樂LED電視也在全國(guó)大規(guī)模上市。松下計(jì)劃把等離子電視當(dāng)作進(jìn)軍3D電視的突破口，索尼也有在北京和上海的體驗(yàn)店內(nèi)展示3D電視的計(jì)劃……3D電視成了2010年電視廠家不能不問的熱點(diǎn)詞匯，很快消費(fèi)者就能在各大家電賣場(chǎng)買到3D電視。

　　3D技術(shù)是電視發(fā)展史上的重要革新，有著巨大的潛在市場(chǎng)。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)，從2010年到2015年，全球3D電視的市場(chǎng)銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺(tái)增加到1560萬臺(tái)。到了2018年，3D電視的全球出貨量更會(huì)達(dá)到6400萬臺(tái)，市場(chǎng)銷售達(dá)到170億美元。難怪全球各大電視廠商都對(duì)3D電視市場(chǎng)報(bào)以極大重視。

　　隨著家電企業(yè)爭(zhēng)相推出3D電視，其外圍配套產(chǎn)品正扎堆上市。為了配合3D電視的推廣，硬件廠商已做好準(zhǔn)備，愛國(guó)者、索尼等公司均推出了具有3D播放功能的高清播放器。愛國(guó)者高清播放機(jī)項(xiàng)目經(jīng)理高征表示，3D高清播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)不到1000元，有利于市場(chǎng)普及。在軟件方面，目前，藍(lán)光協(xié)會(huì)已完成了藍(lán)光3D版光盤標(biāo)準(zhǔn)的制定，除《阿凡達(dá)》外，迪士尼和福克斯等公司還將在近期陸續(xù)出品3D版的《冰河世紀(jì)》、《玩具總動(dòng)員3》等藍(lán)光版碟片。

　　消費(fèi)者保持觀望態(tài)度

　　相對(duì)廠商們你方唱罷我登場(chǎng)的熱鬧，對(duì)比之下，消費(fèi)者的態(tài)度卻顯得冷靜得多。

　　記者在家電商場(chǎng)隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，大部分表示，3D效果確實(shí)讓人心動(dòng)，但倘若要把它搬進(jìn)自己的客廳，卻還有很多值得猶豫的地方。被采訪的大部分消費(fèi)者表示短期內(nèi)不會(huì)考慮購(gòu)買：“一臺(tái)45英寸的3D電視機(jī)價(jià)位太貴了，不如去3D影院了。”

　　另外，觀看3D電視要借助特殊眼鏡，消費(fèi)者表示觀看十分不方便，而片源少、適用性不廣也是一個(gè)大問題，如被評(píng)價(jià)為“偽3D”的《諸神之戰(zhàn)》，就是將2D拍攝的內(nèi)容，后期加入3D效果，這對(duì)追求3D精度的消費(fèi)者來說，是不愿意接受的，但是在目前內(nèi)容基本缺失的情況下，“2D轉(zhuǎn)3D”卻是被業(yè)界視為比較應(yīng)景的“折中”做法。

　　也有對(duì)3D電視態(tài)度積極被采訪者表示，愿意購(gòu)買3D電視，但是需要待價(jià)格逐漸下降和節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富之后，他們即考慮購(gòu)買。

　　存在瓶頸，短期恐難叫座

　　3D盛宴將要進(jìn)入中國(guó)，國(guó)家廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川日前在出席某發(fā)布會(huì)上表示：今年中國(guó)肯定將在部分地區(qū)試驗(yàn)播出3D電視節(jié)目，廣電總局目前正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)基本成型。但中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(C3D)秘書長(zhǎng)唐斌表示，3D電視目前處于導(dǎo)入期，最快也要在三年之后才能普及。但作為與國(guó)外技術(shù)站在同一“起跑線”的3D技術(shù)，國(guó)內(nèi)企業(yè)多停留在研發(fā)領(lǐng)域，在應(yīng)用領(lǐng)域卻還是相對(duì)落后。

　　據(jù)了解，目前3D節(jié)目的內(nèi)容正逐漸擴(kuò)充。比如在韓、英、美開通的3D電視頻道；三星與全球的核心電影和廣播電視供應(yīng)商推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)的合作，以此推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和完善，但中國(guó)在此方面進(jìn)展緩慢。徐明坦言，由于沒有3D頻道，目前在中國(guó)的3D電視僅處于播放固定片源階段，而這些固定片源還是以國(guó)外版權(quán)為主，大部分利潤(rùn)還是被國(guó)外企業(yè)拿走。

　　其實(shí)3D電視進(jìn)入市場(chǎng)后，廠家的主要利潤(rùn)不是來自賣電視或播放機(jī)，而是內(nèi)容。但內(nèi)容不是一個(gè)家電廠家就可以解決的，需要這條產(chǎn)業(yè)鏈的所有相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作。而這就需要政府相關(guān)主管部門在其間起到捏合作用，甚至是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和扶植作用。

　　有人喝彩也有政策的大力支持，但部分業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展持保留意見：“在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，3D電視機(jī)在國(guó)內(nèi)都不會(huì)成為主流， 這是由它本身的技術(shù)限制和人們的消費(fèi)習(xí)慣決定的。3D電視要在我國(guó)形成成熟的市場(chǎng)，需要3-5年，甚至更長(zhǎng)，更殘酷一點(diǎn)的結(jié)果，或許就是曇花一現(xiàn)。” 本報(bào)記者   吳舒嫻