2010年上半年，中國平板電視消費市場關注焦點集中在LED電視、網絡電視、3D電視上。從市場銷售情況看，液晶電視繼續擴大市場份額，其中LED電視和網絡電視比例進一步加大，而3D電視的銷售才剛剛開始，市場反應并沒有與之前企業的宣傳同樣火熱。其中三星LED電視憑借其優良的性能成為液晶電視當中的貴族，而網絡電視實現的功能性突破受到消費者的青睞，二者皆可成為未來的主流技術產品。但是在五一黃金期，3D電視卻成為企業宣傳的重點，雖然3D電視代表了最先進的平板彩電技術，而現階段能給企業帶來更高利潤率的無疑將是LED電視和網絡電視。但始終有一些因素在制約著三大技術的發展。網絡電視的需求很大，普及的程度也更高，但五一前期廣電總局下達的文件卻讓網絡電視的未來蒙上一層陰影。相對來講，LED的發展則可以說是順風順水，穩中有升，五一期間銷量遠超去年同期，如果上游配套元器件充足，年內占比有望突破30%。即便如此，LED電視的價格與普通液晶電視相比也稍顯昂貴。而3D電視的技術則顯得不夠成熟，上市時間一再推后，而上市的產品中裸眼3D電視的價格是非裸眼3D電視的近7倍。

　　網絡電視需求看漲 發展卻困難重重

　　從今年年初到五一期間，各彩電制造企業紛紛召開新品發布會，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計，網絡電視比例有一定程度的上升，在未來很有可能會成為42寸以上平板電視標配。網絡電視的功能也在與日俱增，從簡單的瀏覽新聞到視頻通話，網絡電視的功能正在飛速發展，各彩電制造企業也開始注重功能娛樂性和實用性的重點研發。與此同時，消費者也給予網絡電視很高關注，表示非常愿意嘗試，網絡電視的需求量逐漸增大也是促其快速普及的重要因素。但就在各彩電制造企業準備在網絡電視上加大投入力度，迎戰五一市場之時，廣電總局一紙文件將部分網絡電視打為違法產品。最近央視媒體報道，商場中銷售的網絡電視可隨意搜索到不良信息，其中海信、康佳、創維、TCL、海爾等品牌都赫然在列，但這并不是彩電制造企業的問題。事實上，在從事開發網絡電視的初期，并沒有規定要統一內容提供。但現在拿到牌照的內容提供商只有中國網絡電視臺、上海文廣百視通和華數三家，彩電制造企業若不與其合作就是非法。試問，如此即為非法，那電腦是不是早就不應該出現在市場上了呢？其實彩電制造企業通常只能算是設備提供商，現在出現了問題，內容一旦全被叫停，消費者也只能找到彩電企業要求賠償。總之，一系列的問題都指向彩電制造企業，這對網絡電視的發展是極其不利的，也是不公平的。換言之，是否生產刀具的企業都要與持刀犯案的犯罪人員一并論罪呢？如今大部分的中國彩電企業也只能“賣而不言”，等待內容提供商的整改并積極尋找與“合法”內容提供商的合作機會。所以，基于網絡電視如今的情景，發展難度可見一斑。因此直接導致主推網絡電視的國產彩電制造企業在五一期間，大中城市的銷量甚至可能不到30%。

　　LED銷量穩步增長 比重逐漸擴大

　　由于LED電視的大規模上市，使其價格有一定程度的下調，2010年五一期間的競爭也是激烈異常。LED電視不僅在性能上更加優秀，而且更加節能，被視為液晶電視當中的貴族。在液晶電視正在逐步統治中國市場的大環境下，主要決定市場格局的必然是相對高端的LED電視。而國產企業當中只有技術更為領先的海信推出了全系列LED電視，其尺寸覆蓋了從19到55寸，為LED的普及提供了較大的助力。而其它國產彩電企業則相對弱勢，產品線不全，產品儲備不充足，技術實力薄弱等因素都是國產彩電企業在五一市場處于下風的因素。所以，各國產彩電企業也應該加大對技術的投入，積極地在市場上爭取主動權。相比國產彩電企業，外資彩電企業則在五一期間表現強勢，其中液晶之父夏普居首，而雖然三星主推3D電視，但憑借LED電視的優勢，銷售額仍居三甲，外資彩電企業優勢明顯。另外，由于價格逐步下降，LED電視五一期間銷量遠超去年，并且會持續保持增長，預計年內將有望突破30%。并且，可以肯定的是LED背光板成本下降要快于CCFL背光板，預計在2012年將達到同一水平，屆時LED背光源液晶電視將開始正式普及，而今年一季度和五一黃金期LED電視的表現也屬于正常范疇。

　　3D電視雷聲大雨點小 未來還很遙遠

　　2010年1月的美國CES展開始，3D電視似乎一夜成名，之后企業聲音不斷，一直到現在。但是從發布3D電視上市計劃開始計算，三個月的時間過去了，真正上市的3D電視仍沒有幾臺。其中索尼、松下就在一月份號稱推出3D電視，但如今計劃卻已推至夏天。3D電視的大肆宣傳可以被看作是為未來市場的鋪墊，但更多的應該是炒作，提升企業的關注度。事實上市場上可以看到的3D電視的技術含量并不高，原本的液晶屏和等離子屏都可以繼續使用，只是在原有的平板電視基礎上增加了3D顯示功能，所以成本也并沒有明顯的增加。另外，由于節目的限制，消費者也不會像平時看電視一樣，長時間觀看3D影片，并且觀看時間也可以自由控制。雖然由此看來3D電視還是具有可購性的，但現階段仍不是3D電視的天下，片源不足與部分消費者觀看時的不良反應仍是制約其發展的主要因素。而在五一市場上，TCL一臺裸眼3D電視的價格賣到了18萬元，這顯然不是大眾消費品的價格，所以說技術不算成熟(遙想平板電視剛剛在中國上市時的售價也近10萬，道理是一樣的)。所以就目前的情況看，3D電視本身的數量并不多，在銷量上也不會掀起太大的波瀾。不過，作為新顯示技術的3D電視的加入市場，依然會對原有的平板電視形成一定壓力，加快平板行業新陳代謝。可以說，3D電視在未來非常值得期待，但并不是現在，真正將3D推廣并普及的時代還很遙遠。 （陸刃波 王恩濤）