從2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)步入平板放量普及期起，中外彩電企業(yè)在市場(chǎng)便開始圍繞互聯(lián)網(wǎng)和LED兩大熱點(diǎn)展開終端市場(chǎng)的圈地運(yùn)動(dòng)。今年電影《阿凡達(dá)》又掀起了3D的浪潮。互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED，哪個(gè)是電視行業(yè)未來(lái)的主導(dǎo)趨勢(shì)？平板電視節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，又會(huì)對(duì)電視廠商帶來(lái)哪些影響？5月18日下午，《新京報(bào)》在京舉辦“2010年黑電論壇”，出席論壇的包括主流電視企業(yè)創(chuàng)維、海信、海爾、康佳、索尼、三星、夏普的代表，蘇寧、國(guó)美以及業(yè)內(nèi)專家。

　　互聯(lián)網(wǎng)功能將成電視標(biāo)配

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌在論壇上表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已漸入佳境，逐漸成為市場(chǎng)的主流。“現(xiàn)在很多廠商推的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這是一個(gè)開放式的平臺(tái)。消費(fèi)者并不關(guān)心網(wǎng)絡(luò)歸誰(shuí)所有，是有線的、無(wú)線的，還是廣電的。”

　　創(chuàng)維公司的潘志峰表示，從今年五一彩電銷售情況來(lái)看，趨勢(shì)已很明顯。產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生變化，LED電視降價(jià)幅度比較大。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)興起。“無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、3D還是LED，都是電視行業(yè)發(fā)展的主流方向，但后面還需要內(nèi)容的支持。”

　　康佳公司的楊坤榮表示，現(xiàn)在來(lái)看普通電視已不能滿足消費(fèi)者的需求，三網(wǎng)融合的情況下，電視成為家庭娛樂(lè)中心，賦予電視更多的功能是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　海爾公司的張軍建表示，現(xiàn)在老百姓到市場(chǎng)都會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，“這個(gè)電視能不能上網(wǎng)”。“就五一促銷來(lái)看，在北京市場(chǎng)，海爾公司網(wǎng)絡(luò)電視的銷售占所有電視銷售的40%到50%。”

　　索尼公司姜京源表示，索尼曾提出索尼中西計(jì)劃，到2011年索尼公司90%以上的產(chǎn)品都要具備網(wǎng)絡(luò)化功能。這是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　3D電視發(fā)展受制片源

　　創(chuàng)維公司的潘志峰表示，今年將是3D電視發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，但3D內(nèi)容缺乏仍是3D電視發(fā)展的瓶頸。另外，3D電視比較貴，但相比而言，它同當(dāng)年液晶電視剛興起時(shí)的價(jià)格相當(dāng)。

　　海信張振表示，海信目前有兩款3D產(chǎn)品，在五一期間也取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。這兩款3D產(chǎn)品的價(jià)格有多大的降價(jià)空間，還要看用戶需求，但最終還要取決于3D產(chǎn)品發(fā)展的速度。

　　康佳楊坤榮認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟，在規(guī)模化生產(chǎn)后，通過(guò)上下游的組合，3D電視降價(jià)是必然趨勢(shì)。

　　索尼姜京源表示，其實(shí)3D不僅是電視，也不僅是一個(gè)技術(shù)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。它需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方參與者準(zhǔn)備得更好一些，市場(chǎng)需求發(fā)展更完善一些。“索尼在3D電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都有參與，從前端的專業(yè)系統(tǒng)設(shè)備，到拍攝、編輯、存儲(chǔ)、播出。索尼還擁有自己的電影制片廠。”

　　三星中國(guó)電子總部彩電營(yíng)銷部李瑛表示，其實(shí)三星3D電視上市價(jià)格和去年在推LED電視時(shí)的價(jià)格基本持平。為普及3D電視，三星還贈(zèng)送3D套裝。

　　LED電視

　　成銷售主流

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，4月19日至4月25日LED背光源電視平均價(jià)格相比春節(jié)，均價(jià)下降9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%。五一各賣場(chǎng)的促銷數(shù)據(jù)也顯示，LED電視成市場(chǎng)銷售主流。

　　分析師表示，由于相關(guān)政策刺激，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求的加大，外資品牌也加大對(duì)LED市場(chǎng)的投入力度。加之主流液晶電視已進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)則需要讓更高基準(zhǔn)的新品來(lái)推動(dòng)發(fā)展。

　　海信張振表示，LED電視已經(jīng)成為主流，僅五一黃金周，海信LED電視銷量就達(dá)71256臺(tái)。去年上半年LED銷量占整體份額不足2%，今年達(dá)到30%左右，這表明消費(fèi)者對(duì)LED產(chǎn)品已有認(rèn)知，LED成為主流趨勢(shì)明顯。

　　康佳楊坤榮表示，LED電視可以將電視能耗降低一半，同時(shí)LED體積小，又能減少厚度。但現(xiàn)在LED的價(jià)格比普通的價(jià)格偏高，隨著市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，LED電視價(jià)格慢慢降下來(lái)之后會(huì)逐步的普及。

　　今年1月索尼發(fā)布22款2010年電視新品，其中有一半使用LED背光技術(shù)。索尼丁國(guó)慧表示，當(dāng)前比較主流的背光技術(shù)將會(huì)在索尼今后的產(chǎn)品中有廣泛應(yīng)用。

　　廠商“備戰(zhàn)”平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)

　　2009年國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷量達(dá)到3954萬(wàn)臺(tái)，平板電視占80%，達(dá)到3160萬(wàn)臺(tái)，平板電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品。但同傳統(tǒng)的CRT電視相比，平板電視的能耗更大。彩色電視機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)2003年已頒布，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不包括平板電視。

　　在論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正會(huì)同工信部等部門制訂平板電視國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)，目前該標(biāo)準(zhǔn)文稿已經(jīng)完成，現(xiàn)在正在走發(fā)布前審批流程。

　　郝亞斌透露，該標(biāo)準(zhǔn)與空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)類似，國(guó)家旨在通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)能效較低的電視進(jìn)行淘汰，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)彩電工作指數(shù)、待機(jī)指數(shù)都會(huì)有更為明確的說(shuō)明。康佳楊坤榮表示，能效國(guó)標(biāo)的發(fā)布會(huì)提高市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，也會(huì)刺激使企業(yè)加大節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)投入力度。康佳公司早在2009年就已經(jīng)推出節(jié)能液晶電視，今年推出的電視節(jié)能又提高50%。

　　海爾北京工貿(mào)連鎖渠道副總監(jiān)張軍建表示，LED電視正常能節(jié)能35%-40%。海爾在2009年底就把前期非節(jié)能產(chǎn)品，包括LCD已經(jīng)全部停產(chǎn)下線。

　　海信張振表示，海信從2005年開始，在電源設(shè)計(jì)和整機(jī)方面就選用平板節(jié)能技術(shù)。2009年海信已經(jīng)在綠色節(jié)能領(lǐng)域擁有120項(xiàng)專利技術(shù)。海信去年推出55英寸LED產(chǎn)品能效達(dá)到1.5，是目前平板電視能源效率標(biāo)準(zhǔn)中的一級(jí)品。

　　三星李瑛表示，產(chǎn)品節(jié)能應(yīng)該貫穿于企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的方方面面，每個(gè)環(huán)節(jié)，從材質(zhì)的選擇，制造工藝的改善提高，甚至一個(gè)包裝箱的細(xì)節(jié)都會(huì)有體現(xiàn)。三星今年55英寸的LED能耗相當(dāng)于之前32英寸的液晶電視，三星的目標(biāo)是每年有40%以上的節(jié)能提高。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新繼續(xù)拉動(dòng)銷售

　　據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2083.6萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額417.1億元，同比分別增長(zhǎng)3.7倍和5.1倍。

　　今年上半年，財(cái)政部下發(fā)通知，給予單純回收企業(yè)運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼、拆解企業(yè)補(bǔ)貼。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌透露，下半年以舊換新政策將從9個(gè)省市試點(diǎn)，推廣到全國(guó)各省市。

　　海信張振表示，今年3月份家電下鄉(xiāng)彩電銷售增長(zhǎng)176.5%，而2月份是中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)，是銷售的旺季，結(jié)果3月份比2月份賣得還多，就是由于2月份家電下鄉(xiāng)進(jìn)行新一輪投標(biāo)，使消費(fèi)者的選擇面更廣。同時(shí)，3月份的數(shù)據(jù)中還可以看到消費(fèi)者需求發(fā)生改變，液晶產(chǎn)品銷售同比提升幅度非常大，達(dá)到24.7%。

　　創(chuàng)維潘志峰表示，從北京來(lái)看，整體來(lái)說(shuō)情況比較好。今年家電下鄉(xiāng)的尺寸有所變化，創(chuàng)維有19款LED產(chǎn)品入圍，這對(duì)銷售的拉動(dòng)很大。以舊換新去年開始執(zhí)行，帶來(lái)的效果很明顯，尤其是從LCD到LED升級(jí)中起到了非常大的作用。

　　海爾張軍建表示，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)各廠家的市場(chǎng)有很大的拉動(dòng)。目前以舊換新基本上集中在一線城市，但馬上要擴(kuò)大到二線城市，這也將繼續(xù)帶動(dòng)家電銷售。

　　三星李瑛表示，雖然三星是家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域的新人，但三星一直都在為家電下鄉(xiāng)做各方面的準(zhǔn)備，包括渠道的完善，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的配備，相關(guān)人員的培訓(xùn)，物流、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備等。現(xiàn)在三星已經(jīng)有五款機(jī)器中標(biāo)，三星對(duì)家電下鄉(xiāng)的政策和前景非常樂(lè)觀，期待著有一個(gè)比較好的銷售。