盡管在國內步履維艱，但在歐美，游戲內置廣告已經擁有很大的市場。近日微軟旗下的游戲內置廣告服務商Massive, Inc與包括EA、Acitision Blizzard、THQ等著名游戲發行公司簽署了一份廣告協議，前者將代理這些公司在PC和Xbox360平臺上大量游戲的內置廣告銷售。根據Massive公司總裁JJ Richards的理念，游戲內置廣告在爭奪18-34歲年齡段的市場目標時，比傳統的電視廣告更有效。

　　今年列入廣告計劃中的游戲包括Activision的《DJ英雄》、《搖滾英雄》、《吉他英雄5》和《變形金剛：墮落金剛的復仇》、EA的《NFL 10》、《極品飛車：變速》以及THQ的格斗游戲《UFC 2009 Undisputed》。同時根據此協議，Massive成為了平臺的獨家廣告代理公司，將負責戰網平臺上的游戲內置廣告銷售，當然目前只有《星際爭霸2》一款。