作為2009年P(guān)C市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞,上網(wǎng)本引起的廣泛影響已經(jīng)超越了行業(yè)的限制,不僅眾多山寨手機(jī)廠商受到吸引,轉(zhuǎn)身投入山寨上網(wǎng)本產(chǎn)銷行列,就連國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也都坐不住了,開始紛紛押注上網(wǎng)本。近來,記者采訪中電通信、松迅達(dá)、高新奇、萬利達(dá)等眾多二線國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商時(shí)發(fā)現(xiàn),他們?cè)诜e極備戰(zhàn)3G手機(jī)終端的同時(shí),也不約而同地借上網(wǎng)本向PC市場(chǎng)的滲透。是什么讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于上網(wǎng)本產(chǎn)生了如此強(qiáng)烈的興趣呢?

　　利潤(rùn)驅(qū)使,也是戰(zhàn)略需要

　　和傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品相比,上網(wǎng)本產(chǎn)品的一大特色就在于價(jià)格便宜。以記者走訪廣州太平洋電腦城賣場(chǎng)的情況為例,目前主流的10.2英寸上網(wǎng)本產(chǎn)品,一線PC大廠的報(bào)價(jià)多在3000-3999元區(qū)間,其中部分產(chǎn)品甚至買到的五六千元的高價(jià),當(dāng)然也有少數(shù)型號(hào)跌破了3000元底線；至于二線的國(guó)產(chǎn)PC廠商,上網(wǎng)本定價(jià)則較為樸實(shí),集中在2000-2999元之間；另外市場(chǎng)上還有著為數(shù)不少的山寨上網(wǎng)本,其價(jià)格基本在2000元左右。照理來說,如此低價(jià),上網(wǎng)本應(yīng)當(dāng)沒有太多的利潤(rùn)空間。可是根據(jù)記者調(diào)查得知的信息,情況確剛剛相反,即使在山寨上網(wǎng)本的2000元低價(jià)上,仍然有不少利潤(rùn)可圖。

　　據(jù)了解,山寨上網(wǎng)本由于在生產(chǎn)過程中采取偷工減料的做法,其出廠價(jià)大多控制在1200元左右的水平,而在廣州太平洋電腦城這類山寨上網(wǎng)本的代理價(jià)則從1500元到1700元不等,“具體的價(jià)格要看你拿貨的量而定,要是一次提貨上K(1K等于1000臺(tái)),價(jià)格還可以再議。”一位山寨上網(wǎng)本的代理商這樣告訴記者,也就是說批發(fā)和零售之間存在著多則500元以上,少則也有二三百元的利潤(rùn)空間,“這比電腦城里開店給人裝機(jī)的利潤(rùn)高多了,所以現(xiàn)在不少人都轉(zhuǎn)行干這個(gè)了。”這位代理商也是因此轉(zhuǎn)型而來。據(jù)其透露,由于品牌上網(wǎng)本的零售價(jià)可以賣得更高,就算其成本較貴,利潤(rùn)水平也同樣不菲,“跟賣普通筆記本電腦的利潤(rùn)差不多,甚至比賣低端入門筆記本還高些。”不過該說法卻被部分品牌PC廠商所否認(rèn),“我們要做很多市場(chǎng)營(yíng)銷工作,而且還要合法納稅,成本不能簡(jiǎn)單的只算出廠價(jià)。”聯(lián)想電腦的一位人士這樣告訴記者。

　　即使如此,足夠的利潤(rùn)空間還是讓不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商義無反顧地投身了上網(wǎng)本的陣營(yíng)。萬利達(dá)算是這批轉(zhuǎn)行的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的“元老”,在去年上網(wǎng)本方興未艾的時(shí)候,其就聯(lián)合威盛推出相關(guān)產(chǎn)品,其后更是轉(zhuǎn)投英特爾陣營(yíng),在上網(wǎng)本上取得市場(chǎng)先機(jī)。深圳另一家手機(jī)廠商松迅達(dá),則是在去年底由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,利潤(rùn)無以為繼,于是毅然轉(zhuǎn)產(chǎn)上網(wǎng)本,利用自有工廠的優(yōu)勢(shì),其不僅推出自有品牌的上網(wǎng)本,甚至還提供上網(wǎng)本的代工服務(wù)。最近加入上網(wǎng)本陣營(yíng)的還有中電通信和高新奇,中電通信董事長(zhǎng)吳志陽表示,公司研發(fā)、生產(chǎn)上網(wǎng)本一方面是看好這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展前景,另一方面則是出于戰(zhàn)略考慮:由于3G發(fā)牌后各大運(yùn)營(yíng)商都將3G上網(wǎng)本作為推廣3G業(yè)務(wù)的重點(diǎn)終端類型,因此切入上網(wǎng)本市場(chǎng)能夠密切運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。“在3G市場(chǎng)上,運(yùn)營(yíng)商是主導(dǎo)力量,終端定制的機(jī)會(huì)我們絕不能錯(cuò)過。”高新奇總經(jīng)理許瑞強(qiáng)也告訴記者,公司推出上網(wǎng)本一方面的確是覺得有利可圖,但是另一方面也是為了能夠獲得更多和運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)會(huì)。

　　由此可見,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)并不單純,既希望獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),也希望能夠借此達(dá)到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。　

　　入市時(shí)機(jī)晚,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇

　　然而如今的上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)不再是2008年的那番“藍(lán)海”景象。產(chǎn)品同質(zhì)化、血性價(jià)格戰(zhàn),這些過去在家電、手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景也正在上網(wǎng)本市場(chǎng)上重現(xiàn)。以上網(wǎng)本的始作俑者華碩為例,其2009年已經(jīng)上市和規(guī)劃中的上網(wǎng)本產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想等,光是一些品牌的上網(wǎng)本數(shù)量之爭(zhēng)就已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十款的數(shù)量級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的上網(wǎng)本已經(jīng)超過了上百款,而這些產(chǎn)品除了外觀、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價(jià)格較量,實(shí)在難找出什么差異化競(jìng)爭(zhēng)的辦法。

　　在這種情況下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的加入無疑有些為時(shí)過晚。戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群告訴記者,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在上網(wǎng)本上并沒有太多的技術(shù)積累,因此創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯,最多只是能借助過去在手機(jī)上的一些經(jīng)驗(yàn),在外觀上多想辦法,這對(duì)于消費(fèi)者的吸引力有限。“上網(wǎng)本不同于手機(jī),功能化需求要高于個(gè)性化需求,很難單單憑借外觀創(chuàng)意讓消費(fèi)者多付錢。”楊群的言下之意是國(guó)產(chǎn)手機(jī)即使進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng),也只能以價(jià)格戰(zhàn)手段為主。不過他同時(shí)也表示,由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)過去幾年在4-6級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)比較完善,而且大多有工廠,產(chǎn)品質(zhì)量也有所保障,因此即使被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),應(yīng)該也能從山寨上網(wǎng)本手中獲得一些市場(chǎng)空間。

　　即使是這樣,對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言,進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)仍然大于機(jī)會(huì)。和全球市場(chǎng)的情況不同,國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)由于山寨廠商的快速介入,提前進(jìn)入了魚龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長(zhǎng),但是已然開始呈現(xiàn)出“崩盤”的勢(shì)頭。根據(jù)記者了解的情況,目前部分山寨上網(wǎng)本廠商已經(jīng)開始進(jìn)一步拉低上網(wǎng)本的價(jià)格底線,1899、1799甚至是1699元的山寨上網(wǎng)本開始現(xiàn)身市場(chǎng),這固然是價(jià)格戰(zhàn)的老做法,但是對(duì)于新入行的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言,由于沒有足夠的品牌力支撐,惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),加上和山寨上網(wǎng)本相重疊的4-6級(jí)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng),將大大降低國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場(chǎng)并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網(wǎng)本的沖擊,目前上網(wǎng)本市場(chǎng)的整體口碑也有不斷下滑的趨勢(shì)。對(duì)此,品牌PC廠商由于有完整的產(chǎn)品線支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽(yù)度、足夠的技術(shù)創(chuàng)新能力,尚且還能應(yīng)付,但是對(duì)于轉(zhuǎn)型而來的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,卻意味著風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)一步加劇。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)場(chǎng)上基本和山寨上網(wǎng)本處于同一起跑線,短時(shí)間內(nèi)很難形成差異化優(yōu)勢(shì),“這將從根本上制約手機(jī)廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得突破”楊群表示。

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    英特爾嚴(yán)控凌動(dòng)處理器供貨 上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌加速

　　近日,為了整頓國(guó)內(nèi)山寨上網(wǎng)本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開始采取動(dòng)作,從5月起正式啟動(dòng)凌動(dòng)(Atom)處理器供貨嚴(yán)控策略,將不再接受數(shù)以百家出貨規(guī)模小的山寨業(yè)者下單,并將監(jiān)控?fù)碛辛鑴?dòng)處理器高庫(kù)存的臺(tái)灣代工廠,防止出現(xiàn)倒貨至內(nèi)地市場(chǎng)的情況。有業(yè)內(nèi)專家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺(tái)大批量上市作準(zhǔn)備,另一方面也旨在加速國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌,讓山寨上網(wǎng)本走向淘汰,以便筆記本市場(chǎng)回復(fù)正常的盈利軌道。