目前的全球手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來(lái)勢(shì)必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對(duì)新老對(duì)手對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大　市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。今年第一季全球手機(jī)銷(xiāo)量總計(jì)為2.691億臺(tái)，同比下降8.6%。這是自Gartner2001年開(kāi)始進(jìn)行此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，全球手機(jī)銷(xiāo)量首次在一季度出現(xiàn)同比下降，也是史上總銷(xiāo)量環(huán)比下降的最大幅度。

　　在這樣的形勢(shì)下，諾基亞依舊穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商交椅，但份額已經(jīng)從39.1%下降到36.2%，銷(xiāo)量從1.15億臺(tái)下降到9740萬(wàn)臺(tái)，這是諾基亞季度銷(xiāo)量自2007年一季度以來(lái)首次跌破一億臺(tái)。但諾基亞更擔(dān)心的是手機(jī)平均售價(jià)(ASP)的問(wèn)題，本季度其平均銷(xiāo)售價(jià)格大降了18個(gè)百分點(diǎn)。

　　諾基亞略顯老態(tài)

　　諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報(bào)告也顯現(xiàn)出了這一趨勢(shì)。根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，2009年第一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量已大幅萎縮，而且還會(huì)進(jìn)一步下降。這其中，諾基亞的出貨量?jī)赡陙?lái)首次跌破100萬(wàn)部大關(guān)。報(bào)告顯示，2009年第一季度供應(yīng)商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報(bào)告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復(fù)到了兩位數(shù)的水平，這一切都?xì)w功于本季度運(yùn)營(yíng)效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。LG電子年初表現(xiàn)穩(wěn)健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率卻有所增長(zhǎng)。

　　與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當(dāng)成功，售出5140萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，份額上漲4.7個(gè)百分點(diǎn)至19.1%，繼續(xù)排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信。

　　誰(shuí)在撬動(dòng)諾基亞帝國(guó)？

　　雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機(jī)廠商，然而在金融危機(jī)的背景下，全球手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。

　　對(duì)照一下Garther最近關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)的分析就可以發(fā)現(xiàn)：iPhone的市場(chǎng)份額在2009年一季度從5.3%增長(zhǎng)到10.8%。iPhone的銷(xiāo)售量從08年第一季度的1.7百萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到09年第一季度的3.9百萬(wàn)臺(tái)。iPhone手機(jī)本身只能算是一款中端產(chǎn)品，但是蘋(píng)果提供的一系列一體化移動(dòng)服務(wù)和相關(guān)應(yīng)用卻使iPhone產(chǎn)品成功成為高端市場(chǎng)的寵兒。RIM黑莓的勢(shì)頭也相當(dāng)猛，其市場(chǎng)份額從13.3%提高到了19.9%。智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身中的諾基亞要想在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取勝并不容易。

　　諾基亞時(shí)代的結(jié)束

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)不見(jiàn)起色，中國(guó)市場(chǎng)也面對(duì)巨大危機(jī)。由于手機(jī)制式(標(biāo)準(zhǔn))的原因，以GSM／WCDMA為主的諾基亞一直難以在以CDMA為主導(dǎo)的北美市場(chǎng)取得突破。看來(lái)，在金融危機(jī)席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國(guó)攻城略地，想必不是易事。

　　另一方面，從競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，在全球市場(chǎng)上，諾基亞正面對(duì)著來(lái)自RIM的黑莓、蘋(píng)果的iPhone、谷歌的Gphone的激烈競(jìng)爭(zhēng)，就連微軟、戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來(lái)。面對(duì)諸多國(guó)際巨頭對(duì)手機(jī)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無(wú)疑最大。而在其最重要的中國(guó)市場(chǎng)，山寨機(jī)正在沖擊著國(guó)際品牌手機(jī)，當(dāng)然也包括諾基亞在內(nèi)。

　　如果說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)對(duì)鞏固諾基亞全球手機(jī)霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞也面臨著重大的行業(yè)變革。

　　隨著中國(guó)3G牌照的發(fā)放，未來(lái)的移動(dòng)通訊市場(chǎng)必將以3G為主。中國(guó)政府對(duì)TD明確大力扶植政策日漸明確，中國(guó)移動(dòng)也正在大力發(fā)展TD建設(shè)，但諾基亞在TD終端究竟將有多大話語(yǔ)權(quán)仍不確定；諾基亞最容易成功的應(yīng)該是WCDMA終端，但是由于中國(guó)聯(lián)通相對(duì)弱小，加之其對(duì)蘋(píng)果iPhone的“情有獨(dú)鐘”，諾基亞在中國(guó)WCDMA高端市場(chǎng)必將受到一定影響；另外，在中國(guó)電信推出“天翼”之后，CDMA手機(jī)銷(xiāo)售量驟增，目前雖然不能斷定CDMA2000能否引領(lǐng)中國(guó)3G市場(chǎng)，但從一定程度上說(shuō)明了中國(guó)電信在發(fā)展CDMA2000上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來(lái)遲。

　　與很多新技術(shù)必將帶來(lái)翻天覆地的變化一樣，中國(guó)市場(chǎng)3G的到來(lái)勢(shì)必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動(dòng)力所在。

　　經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)積累，在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的3G集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國(guó)產(chǎn)品牌都脫穎而出，占有的市場(chǎng)份額比外資品牌明顯要多。在產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)上，其也不比外資品牌遜色。在TD發(fā)展上，國(guó)產(chǎn)品牌具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從目前情況看來(lái)，除開(kāi)三星和LG�熗赓Y品牌對(duì)TD發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在TD陣營(yíng)，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風(fēng)起云涌，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力和巨大潛力。

　　然而現(xiàn)在的問(wèn)題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)？“手機(jī)市場(chǎng)仍將會(huì)是強(qiáng)者恒強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)像想象那么激烈，3G也來(lái)得不會(huì)那么快。”Frost Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全認(rèn)為，雖然重組和3G正在改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，但對(duì)用戶來(lái)講，仍然只會(huì)選擇應(yīng)用體驗(yàn)好的手機(jī)，“做標(biāo)準(zhǔn)是最簡(jiǎn)單的事情，只要諾基亞想清楚市場(chǎng)，要參與并不困難”。(林劍)