藍光碟機陣營一直吹噓自己更高清、更強大,清晰度比普通DVD高6倍,碟片在發達國家市場早已進入大規模普及階段,但在中國市場,藍光市場始終難以直面“售價過高”、“片源奇缺”、“網絡下載”等多方面的挑戰,始終看不到藍光在中國市場的美好前景。竊以為,藍光產業很有可能重蹈曾經風光一年半載的所謂單放機、錄像機、MD機之命運,在華很難盼到好日子。

　　首先是市場現狀不容樂觀。雖說藍光光盤協會(BDA)多次引述數據稱,自2006年6月誕生至今,藍光光盤累計銷售已超過3000萬張。且今年一季度以來,美國、日本、歐洲市場不懼金融危機,藍光影碟機和藍光碟片的銷售仍然同比增長數倍甚至數十倍。但可以想見,藍光產業在歐美日市場的基數應當還是相當的低。要說累計銷量,中國市場一年消費的盜版碟片,差不多就超過千萬量級了。

　　表面看來,藍光在中國市場也取得了一些成績,比如截至今年7月,共有27家中國公司獲得了藍光格式的授權；有90部左右的好萊塢電影藍光碟片上市；索尼、先鋒、松下等品牌的藍光影碟機也開始銷售。但據我了解,市面上銷售的藍光碟機,最便宜的仍要3000元以上,而絕大多數中國消費者習慣了二三百元就可以買到DVD看高清碟片,能找到什么理由花大價錢將家中的DVD影碟機升級換代呢?據我們向廣州蘇寧、國美這樣的大型家電連鎖賣場了解到的信息,藍光碟機一周也賣不了幾十臺。

　　好產品不僅得有市場,也得要有市場參與者不斷吆喝叫賣,有企業心甘情愿地砸錢進來猛搞促銷。但就藍光產業這幾年在華的發展現狀看,雖然忽悠來了面子和業績,但絕大多數中國碟機企業都未真正進入藍光市場,原因就在于———根本不賺錢,或者看不到現在發力以后能有所回報的預期。反映在碟片上,從沒聽說多少熱門的電影大片僅供藍光碟片源播放。即使有同步藍光片源,目前最便宜的藍光碟片售價也要100多元人民幣,與每張一二十元的DVD碟片相比,藍光碟片自然是“天價”產品。

　　這方面,作為藍光碟片的內容版權商之一,華特·迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍好歹說了句大實話:在中國藍光市場并沒有完全啟動的情況下,迪士尼正版藍光碟片的銷售是以“千”計的,好的電影碟片銷量能夠超過1000張,就可以擺慶功宴了。

　　消費者的覺悟是隨著經濟收入水平和社會技術進步同步提高的。我們也漸漸意識到,老是貪圖便宜買盜版碟片肯定是不對的。但是隨著網絡發達后“共享主義”的盛行,網絡視頻下載與播放來勢洶涌且深入民心,免費資源如滔滔江水,擋是擋不住啊!基于藍光產業簡單的“碟機+碟片”的生產模式,其留下的市場開拓空間實在有限,莫如趁早收山,別總惦記著非把我們家的傳統DVD碟機折騰下崗不可!戴遠程