十年彈指一揮間，走過第一個十年的中國網游產業(yè)，面臨著經濟結構由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)和文化產業(yè)轉型的契機，擁有著網絡普及率大大提高、市場需求急劇膨脹的有利條件，但也受到競爭加劇的困擾，遭到暴力、色情的詬病。網絡游戲的下一個十年，出路將在何方？

　　中國證券報記者走訪了多位網游業(yè)內人士，包括監(jiān)管部門官員、網絡企業(yè)代表、第三方分析機構，他們認為，網絡游戲單純依靠某一款游戲即可雄霸天下的時代已經過去，綠色網游的時代即將到來：未來網游的產業(yè)化成熟度將進一步提高，網游市場的細分程度將加劇，網游“藍海”將成為業(yè)態(tài)的整體格局，各家公司將更注重研發(fā)投入，并將在早期培養(yǎng)方面投入更多的資本，網絡游戲將成為娛樂產業(yè)的平臺，以網絡游戲為契機打通娛樂產業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

　　娛樂產業(yè)打“通關”

　　“網絡游戲是個筐，什么都可以往里面裝。”一位網游玩家的評價一語道破了網游目前的“平臺作用”。

　　網游產業(yè)向多平臺運營的方向發(fā)展是未來的趨勢之一，一款備受歡迎的網游不僅可以為電影、圖書、音樂劇等其他娛樂產品提供創(chuàng)意的版權，還可以為傳統(tǒng)娛樂產業(yè)提供受眾。網游作為“鑰匙”，能夠打通娛樂產業(yè)各環(huán)節(jié)，從而獲取整個產業(yè)鏈所能夠創(chuàng)造的價值，這正是投資界看好網游的主要原因之一。

　　例如，以做游戲起家的完美時空(PWORD.O)宣布投資拍攝的電影《非常完美》，即取材于網絡游戲的部分創(chuàng)意，此外還推出文學網站縱橫中文網以及完美音樂臺。公司總裁竺琦表示，希望以游戲為契機，能夠進入不同的娛樂市場，實現(xiàn)協(xié)同效應。

　　市場細分釀商機

　　“現(xiàn)在的游戲種類多多了，像亮劍這種題材都能做成網游。”一個玩家對中國證券報記者說。

　　在本屆Chinajoy展會上，網頁游戲、休閑游戲、體育競技游戲、音樂舞蹈游戲層出不窮，而在幾年前的展會上只有大型角色扮演和棋牌類游戲。

　　網絡游戲的市場越來越細分，一款游戲可以包打天下的日子一去不復返。騰訊公司總裁劉熾平表示，中國網游市場已經進入了細分時代，這正是網絡游戲公司未來的機會所在。

　　實際上，網游細分的原因是玩家也在細分。“網游的用戶不斷增加，他們需求也不再單一，有的喜歡武俠，有的喜歡科幻，有的喜歡休閑，有的喜歡益智，還有體育競技、格斗等，我們必須開拓不同類型的細分市場，才能達到目的。”劉熾平說。

　　研發(fā)投資大手筆

　　經過十年的發(fā)展，中國網游業(yè)已經不再依靠進口游戲吸引玩家，許多國產游戲研發(fā)能力提高，在網游收入中已經占據(jù)了半壁江山。新聞出版總署副署長孫壽山指出，我國網絡游戲企業(yè)的原創(chuàng)能力有了較大提升，實現(xiàn)了由進口游戲為主到開發(fā)、運營國產游戲為主的轉變。2008年底，我國網絡游戲研發(fā)公司達到131家，研發(fā)專業(yè)人員24768名，自主研發(fā)網絡游戲達到286款，較2007年增長了14.4%；自主研發(fā)網絡游戲實際銷售收入達到110.1億元，比2007年增長了602.1%，占我國網絡游戲出版市場總收入的59.9%，表現(xiàn)出十分強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　值得注意的是，多家游戲巨頭在加強自身研發(fā)力量之外，還設立了網游培育基金，為有前途的網絡游戲進行天使投資。

　　例如，巨人網絡推出的國內第一個網游天使投資基金“‘贏在巨人’計劃”，就在今年收獲了5個加盟游戲，包括杭州雪狼軟件自主研發(fā)的大型2.5D古典仙俠角色扮演網游《仙途》，并將為該游戲投資4000萬元推廣預算，而杭州雪狼的51%股權也被巨人收入囊中。

　　巨人網絡總裁劉偉透露，巨人網絡為“贏在巨人”計劃至少準備1億元投資基金，而且該基金上不封頂，今年下半年還將擴大投資規(guī)模，吸引更多優(yōu)秀團隊和個人加盟，目的是吸引真正好玩的游戲，進行前期培育，擴大巨人的游戲產品規(guī)模。

　　除了天使投資模式，還有一種針對游戲產品的聯(lián)營培育方式也頗受業(yè)界矚目。搜狐暢游推出的“祈寶計劃”，即是通過從產品層面入手，堅持“合作共贏”原則，不強迫注資，保持研發(fā)公司的獨立性，對產品的后續(xù)投入千萬級宣傳預算，并在公測后在運營等方面的持續(xù)投入，深入挖掘產品運營潛力，進而共同分享游戲收入。

　　中國游戲走出去

　　“下一個十年，中國的網游公司將有機會成為世界上的頂級公司，而中國也一定可以成為世界游戲出口的第一強國。”劉熾平這樣期望中國網游的下一個十年。

　　在“中國制造”出口受到外部經濟形勢惡化的影響元氣大傷之際，以動漫、網游為代表的“中國創(chuàng)意”文化產品卻在加緊走出國門。數(shù)據(jù)顯示，2008年，總計15家網游企業(yè)、33款自主研發(fā)的網絡游戲作品進入海外市場，涉及北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺在內40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)年銷售收入7000多萬美元，比2007年增長28.6%。

　　完美時空董事長兼CEO池宇峰認為，中國原創(chuàng)游戲的全球競爭力在于將古老神秘的東方文化植入海外市場的本土化運營之中，即借別人的口講中國的故事。為此，中國游戲企業(yè)首先考慮的是如何適應不同市場玩家的需求，對旗下產品進行大量的本土化改造與改進，除對包括游戲語言、文字、裝備、道具等進行相應的本土化調整外，還要在運營、市場推廣等方面進行調整，以適應全球不同市場的特點。

　　劉熾平則認為，中國市場的培養(yǎng)已經為整個網游行業(yè)和產業(yè)帶來了非常肥沃的土壤，憑借龐大的本土市場，中國網游完全可以到國際市場上拓展商機。

　　過去三年里，完美時空已經向全球60多個國家和地區(qū)出口了8款游戲。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)字，完美時空在2008年度的出口額占到了全行業(yè)的近40%。

　　除了完美時空，暢游公司旗下的天龍八部也在東南亞等市場受到玩家追捧，并準備今年在北美市場正式上線英文版，同時，歐洲的英文版應該也會在今年進行公測。