新聞原件

　　7月16日，有人在網上發帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。這樣一個12字的網帖莫名躥紅，短短兩天回復數300621，點擊數760萬。是什么讓“賈君鵬”如此之火？答案各式各樣：回憶起兒時的溫情，網民被擠壓的幽默感，或者干脆就是寂寞、圖好玩。就在該帖逐漸退燒的時候，北京一傳媒公司突然自曝是他們制造了“賈君鵬”，目的是幫助一款游戲保持關注度和人氣。該策劃“總計動用網絡營銷從業人員800余人，注冊ID2萬余，回復10萬余”。這個創意也讓他們賺了“6位數”。

　　記者連線

　　“賈君鵬”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的漣漪，幾乎所有人都驚呼為奇跡。南京工業大學社會學系副教授卜林在接受記者采訪時指出，不管真相如何，一句簡單樸實的“呼喚”，能夠引起巨大的網絡反響，總是與現實生活中的大眾心理有關。而它在“火爆”的同時，又為網絡推手帶來了經濟效益，這種“熱點事件+溫情”的炒作模式是網絡營銷的新的突破點，值得借鑒。

　　當今社會，很多青年人、白領辛苦打拼，盒飯、快餐、加班、單獨居住，占據了很多人生活的大部分。剔除網絡娛樂的“無厘頭”因素，一句簡單樸實的“你媽媽喊你回家吃飯”，很容易勾起網民對傳統年代的回憶，對母親、童年和家鄉的無限眷戀，喚起網民心中對一家人圍坐桌前聚餐的其樂融融畫面的向往。卜林說，當他偶然在網絡上看到這句“無厘頭”的網絡語言時，也覺得“無厘頭”中不失溫馨。

　　而這么簡單的一句話，動用了北京一傳媒公司網絡營銷從業人員800余人，注冊ID2萬余，回復10萬余。同時，這個創意也讓他們賺了“6位數”。卜林說，這說明網絡營銷正在試圖尋找一個新的突破點。在茫茫網絡中，要想做好推廣，精準營銷無疑是個事半功倍的策略。

　　卜林分析，“賈君鵬事件”迅速躥紅網絡，是有特定的背景的。之前有媒體報道，6月初，中國大陸的《魔獸世界》所有服務器暫時關閉，進入代理權交接的“過渡期”，然而這一期限目前已經超過了40天，尚無開服跡象出現。逾期遲遲不能“開服”讓國內500萬魔獸玩家無事可做，媽媽喊賈君鵬回家吃飯恰好喊出了他們的心聲。卜林說，在網絡推廣中，善于玩網絡的推手都知道，一些熱點事件或問題，都是很好的網絡炒作的導火索。

　　另外，“媽媽喊你回家吃飯+賈君鵬這個普通的名字”這樣富有溫情的字句很容易引起大家的共鳴。卜林認為，就是這樣的熱點事件和帶有溫情的字句使得“賈君鵬事件”在走紅的同時，又能帶來經濟效益。在信息過度泛濫的今天，各種各樣的商業廣告和信息每天都充斥著我們的大腦。能夠恰當利用熱點事件適度炒作，有助于各個企業在殘酷的市場競爭中，爭得一席之地。楊玉梅