談起帶著“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，大家可能都會提出這個問題。其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問這個問題，其組織者央視網(wǎng)也不一定就心里有底。

　　一、最新消息：“臺網(wǎng)捆綁”模式

　　國家網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)的消息是今年初傳出來的，之前具體建設(shè)模式及進度一直不是很明確。不過，最近又有了最新的消息。

　　10月11日，在上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。該模式的思路主要有以下幾點：

　　1、央視網(wǎng)將充分利用中央電視臺的影響力，把現(xiàn)有的20個頻道，包括750小時的播出節(jié)目實行實時的網(wǎng)絡(luò)直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等服務(wù)。

　　2、央視網(wǎng)將在此基礎(chǔ)上，深度挖掘40萬小時的歷史庫存節(jié)目，建立網(wǎng)上影像博物館。

　　3、央視網(wǎng)將建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機視頻節(jié)目生產(chǎn)基地，定制化生產(chǎn)，為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺提供原創(chuàng)節(jié)目。

　　4、央視網(wǎng)將鼓勵網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容，建設(shè)視頻分享和互動平臺。

　　5、央視網(wǎng)將計劃整合全國電視節(jié)目的資源，牽頭建立“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”。將央視網(wǎng)的平臺向各個省市電視臺以及擁有合法社會資質(zhì)的制作機構(gòu)開放，讓他們在這個平臺上展示自己的頻道，打造自己的品牌。

　　二、央視意圖：搶占各制高點

　　這里暫時不討論為什么要建設(shè)“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”，但就央視網(wǎng)的定位看，即使不建立國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，其定位也有類似的意圖。

　　央視目前的發(fā)展定位是：以央視強大資源為依托，集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體，具有視聽、互動特色的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體。且在其網(wǎng)站都明顯有“視聽、互動、多終端，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺”的宣傳字樣。

　　實際上，中央電視臺內(nèi)部早已意識到其原先在新媒體方面的不足。《新聞?wù){(diào)查》欄目席鳴曾撰文提出，中央電視臺在新媒體發(fā)展上不足主要有三點：第一、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的四大應(yīng)用交流、信息、消費、娛樂中央電視臺沒有強項；第二、在傳統(tǒng)媒體中新聞、娛樂、體育等各領(lǐng)域擁有巨大的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體中沒有強項；第三、在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的門戶網(wǎng)站、搜索、論壇、博客等各領(lǐng)域沒有強項。

　　從相關(guān)報道看，央視網(wǎng)與央視市場調(diào)查研究公司合作，就國家網(wǎng)絡(luò)電視臺項目用戶需求開展調(diào)研，并提出繼續(xù)在重點領(lǐng)域和核心業(yè)務(wù)方面謀求突破：第一，在手機新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上，將考慮與中國移動等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)國內(nèi)最大視頻節(jié)目播出平臺與國內(nèi)最大技術(shù)平臺強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補；第二，研究新媒體發(fā)展規(guī)律，建立適合新媒體特點的內(nèi)容審核和管理機制，確保網(wǎng)絡(luò)電視臺快速、健康發(fā)展。

　　我曾經(jīng)在博客里提出，以央視為主組建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的目的就是要搶占多個制高點。包括第一，搶占視頻資源的制高點；第二，搶占各類新媒體制高點；第三，搶占手機電視的制高點；第中，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點。

　　從央視網(wǎng)的發(fā)展定位、內(nèi)部認識及市場調(diào)研看，它已經(jīng)意識到搶占制高點的必要性。

　　三、視頻網(wǎng)站：它能所向披靡？

　　談到帶著“國字號”的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，其競爭對手(各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站)肯定要問這個問題。競爭對手們多數(shù)只能算是“地方隊”，對“國家隊”自然心里沒底。外界普遍認為對它們的沖擊很大，而搞視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的人士卻觀點不一樣。

　　PPS總裁徐偉峰認為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情是具有顛覆性，不能用傳統(tǒng)的思維去思考，未來可能會產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機會，有政策優(yōu)勢的“國家隊”不一定會超越民營企業(yè)。在具體操作上，PPS將在時政類節(jié)目上避開與傳統(tǒng)媒體的競爭，而把更多精力放在市場放開項目上。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽稱，央視網(wǎng)等“國家隊”加入之后，不僅是多了一個競爭對手，同時也多了一個可以合作的伙伴。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂也曾表示，優(yōu)酷網(wǎng)歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但央視網(wǎng)絡(luò)電視臺不會給他們帶來沖擊，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺好比一根圓木，它適合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅。

　　激動網(wǎng)總經(jīng)理張鶴認為，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，未來將會出現(xiàn)“國進民也進”的現(xiàn)象，各自將在各自擅長的領(lǐng)域里有所作為。

　　酷6網(wǎng)CEO李善友曾表示，推出國家網(wǎng)絡(luò)電視臺對于視頻行業(yè)來說是個利好消息。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的誕生必將帶動整個視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對制定行業(yè)統(tǒng)一的“游戲規(guī)則”也是非常有利，并且大家的側(cè)重方向不同導(dǎo)致了內(nèi)容、目標人群等層面有所區(qū)別。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立能促進中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的整體發(fā)展。

　　土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯曾表示，央視籌建國際網(wǎng)絡(luò)電視臺對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一件“好事”，但談到是否會造成行業(yè)洗牌還為時過早。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺由于具有央視強大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴大視頻行業(yè)的市場規(guī)模，同時有助于形成整個行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)樂于見到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進行相關(guān)的合作。

　　視頻網(wǎng)站這樣表態(tài)，也許是官方的表態(tài)，似乎并不氣短，并未嚇倒，但不致于是完全違心的說法。

　　四、央視自己：我能所向披靡？

　　這個問題可能問的有些多余，但也不妨問一問。應(yīng)該說，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺因為“國字號”，不說優(yōu)勢點心，至少優(yōu)勢是非常明顯的。

　　中央電視臺許多電視節(jié)目、視頻資源在數(shù)字化后，都可以應(yīng)用于任何一種新媒體平臺。對于臺網(wǎng)一體、付費電視(數(shù)字電視、高清電視)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視，都可以利用這類資源。同時，由于多種新媒體對同一資源的重復(fù)利用，可以使資源的利用率達到最大化。

　　另外，在央視網(wǎng)的有關(guān)表態(tài)中，表露出對手機新媒體的高注。這使得視頻資源在3G時代更有廣闊的應(yīng)用天地。不論是廣電主導(dǎo)的CMMB手持電視，還是電信運營商搞的流媒體播放手機電視，都需要大量的視頻資源。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺同樣可以為他們提供視頻資源服務(wù)。

　　不過，從上面各視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站的表態(tài)上看，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺也不一定就能高枕無憂。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)新媒體有其許多特點，不同于體統(tǒng)的電視媒體。想想看，過去包括央視在內(nèi)的許多電視臺也建了許多網(wǎng)站，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力仍然是有限的，在主要內(nèi)個領(lǐng)域仍然不是主要力量。

　　同時，“鼓勵網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容，建設(shè)視頻分享和互動平臺”雖然會對視頻分享網(wǎng)站帶來巨大的沖擊，但是，“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”成立后能否解決好視頻網(wǎng)站最頭痛最棘手的問題--如何審核大量由用戶上傳上來的視頻。也許“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”能為各視頻網(wǎng)站起到個示范作用？

　　所以，即使國家網(wǎng)絡(luò)電視臺有許多優(yōu)勢，仍然不能保證今后所向披靡。它既要面對其他視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站面臨的類似問題，又要樹立一定的示范作用；它既要發(fā)揮自己各方面的資源優(yōu)勢，又要在某些領(lǐng)域搞出特色。這些問題能否解決好，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺并沒有十足的把握。

　　當然，希望國家網(wǎng)絡(luò)電視臺成立后，不要人為制定一些限制其他視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)開展的政策，并能在管理視頻內(nèi)容方面做出“示范”作用。不過，還希望它能較好地提供其提出的“網(wǎng)上影像博物館”功能，并最好能借鑒搜索引擎的作法，免費提供服務(wù)--也許這是其最有優(yōu)勢并可能突飛猛進的最重要的制高點。