11月2日晚間，一則新聞迅速被各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站置于首頁(yè)。這則新聞?wù)f，新聞出版總署決定終止網(wǎng)之易公司擬運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》(燃燒的遠(yuǎn)征)的審批，退回其申請(qǐng)。理由是，網(wǎng)易公司的關(guān)聯(lián)公司——網(wǎng)之易公司已經(jīng)嚴(yán)重違反了國(guó)家有關(guān)規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)前須經(jīng)新聞出版總署前置審批；境外著作權(quán)人授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品須經(jīng)新聞出版總署審批。

　　就在第二天，文化部公開(kāi)表態(tài)認(rèn)為，新聞出版總署現(xiàn)階段對(duì)這款游戲的管理屬于越權(quán)行為。

　　在業(yè)界看來(lái)，這場(chǎng)博弈升級(jí)，折射出更深層次的問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)近年來(lái)膨脹式發(fā)展，2008年銷(xiāo)售收入已達(dá)180多億元，對(duì)監(jiān)管部門(mén)和監(jiān)管效果提出挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)如何自強(qiáng)，如何在龐大的市場(chǎng)中與歐美系、韓日系的游戲分羹，同樣備受關(guān)注。

　　10年前，新聞出版總署批準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》上線服務(wù)，被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)端。但過(guò)去10年，由于缺乏優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商只能聽(tīng)命于境外開(kāi)發(fā)商，利益毫無(wú)保障。也有業(yè)界人士認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)覍冶粴W美或日韓系網(wǎng)絡(luò)公司掐著脖子發(fā)展的10年。

　　一款美國(guó)游戲如何使兩家國(guó)內(nèi)企業(yè)反目

　　事情的緣由并不復(fù)雜。《魔獸世界》是美國(guó)暴雪公司出版的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，過(guò)去五年都由第九城市公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)九城)在中國(guó)代理運(yùn)營(yíng)。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即將到期，暴雪公司尋找了新的代理機(jī)構(gòu)——網(wǎng)易旗下的網(wǎng)之易公司。

　　按照合同，在今年7月前后，這款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒁茙煹骄W(wǎng)之易公司名下，由其代理運(yùn)營(yíng)。一波三折的是，九城公司卻向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)說(shuō)，網(wǎng)之易公司可能存在違反國(guó)家相關(guān)網(wǎng)游管理政策的問(wèn)題。

　　沒(méi)有直接證據(jù)證明是這封公開(kāi)信起了作用，可現(xiàn)實(shí)的情況是，網(wǎng)之易公司遲遲沒(méi)有拿到新聞出版總署的審批，卻在9月19日正式重新運(yùn)營(yíng)這款游戲。11月2日，新聞出版總署退回網(wǎng)易遞交的申請(qǐng)。

　　一起行業(yè)內(nèi)新聞升溫為熱門(mén)新聞，不僅因?yàn)橄嚓P(guān)主管部門(mén)各有說(shuō)法，更因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)游戲覆蓋人數(shù)眾多，10年間用戶(hù)已達(dá)4936萬(wàn)，2008年實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到183.8億元。

　　在今年7月底舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，網(wǎng)易的CEO丁磊就已經(jīng)和九城的總裁陳曉薇“短兵相接”——丁磊發(fā)言指責(zé)有同業(yè)企業(yè)在搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，意指九城的公開(kāi)舉報(bào)；陳曉薇也不甘示弱，質(zhì)問(wèn)是什么讓兩家國(guó)內(nèi)兄弟企業(yè)反目成仇。據(jù)在現(xiàn)場(chǎng)的人回憶，當(dāng)時(shí)陳曉薇是準(zhǔn)備了一份發(fā)言稿的，但由于丁磊發(fā)難在先，她才脫稿反擊。

　　當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士這樣分析：雙方如此互相不給面子，都因涉及自身重大利益。在網(wǎng)易一方，有數(shù)據(jù)顯示，其購(gòu)買(mǎi)魔獸版權(quán)時(shí)，花了20多億元，而停服期間，網(wǎng)易每天損失數(shù)百萬(wàn)元；在九城一方，過(guò)去幾年間，魔獸的收入占其總收入的92%，失去魔獸，九城幾成空殼。所以在雙方看來(lái)，對(duì)方都采取了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，破壞了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的生態(tài)平衡。

　　而業(yè)界認(rèn)為，在整個(gè)論壇中，最具警醒價(jià)值的是，扮演和事佬兒角色的張朝陽(yáng)發(fā)言說(shuō)：“各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)錢(qián)都賺得差不多了，大家不要再為小利爭(zhēng)斗，應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)的利益，國(guó)家的利益。”

　　網(wǎng)游國(guó)產(chǎn)大片何時(shí)出現(xiàn)

　　也有專(zhuān)家認(rèn)為，兩家企業(yè)的“魔獸”爭(zhēng)斗表象背后，還包括國(guó)內(nèi)企業(yè)如何自立的問(wèn)題。

　　研究者談及網(wǎng)游的發(fā)展時(shí)，都愿意用國(guó)產(chǎn)大片走過(guò)的道路做比較。若干年前，國(guó)產(chǎn)影片也曾經(jīng)被美國(guó)大片擠得喘不過(guò)氣來(lái)，但隨著國(guó)產(chǎn)影片投入的加大，以及理念的創(chuàng)新，最近幾年的國(guó)產(chǎn)大片絲毫不比一些好萊塢大片遜色，甚至在同一放映檔期中，國(guó)產(chǎn)大片的票房有可能高于美國(guó)大片的票房。

　　專(zhuān)家們也希望，在未來(lái)，隨著國(guó)家扶植力度加大，以及企業(yè)自身投入的加大，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游有可能出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影片那樣的發(fā)展。

　　在國(guó)家層面，2003年9月，網(wǎng)絡(luò)游戲正式被列入國(guó)家863計(jì)劃。政府將投入500萬(wàn)元支持原創(chuàng)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)，幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)為863計(jì)劃的第一批受益者。而近年來(lái)有數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游也并非一敗涂地。2008年，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)110.1億元，比2007年增長(zhǎng)了60.0%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的59.9%，并有15家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為7074萬(wàn)美元，比2007年增長(zhǎng)了28.6%。

　　數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，并不代表一些玩家就能買(mǎi)賬。在今年7月底舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，官方對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)游存在的斷腿問(wèn)題如此評(píng)價(jià)——高端人才緊缺，自主創(chuàng)新能力不足，原創(chuàng)游戲研發(fā)水平亟待提高；一些企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)責(zé)任，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中擅自提供一些對(duì)玩家特別是青少年具有不良誘導(dǎo)性的內(nèi)容和系統(tǒng)設(shè)置，以此吸引玩家，謀取不正當(dāng)利益。

　　而在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)游戲也被家長(zhǎng)們認(rèn)為扮演著誤人子弟的角色。網(wǎng)絡(luò)游戲究竟是發(fā)展還是裹足也尚有加大的爭(zhēng)議。

　　一款成熟的網(wǎng)絡(luò)游戲至少需要7年的開(kāi)發(fā)時(shí)間，這也需要一個(gè)耐得住寂寞、舍得投入的企業(yè)。

　　九城總裁陳曉薇說(shuō)，92%收入突然蒸發(fā)的事實(shí)給企業(yè)敲響了警鐘，九城必須反思的是如何加強(qiáng)自主研發(fā)。加強(qiáng)自主研發(fā)的能力已經(jīng)被九城確立為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　也有業(yè)界人士說(shuō)，這幾年，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游公司都掙了不少錢(qián)，在自主研發(fā)的投入上應(yīng)該是不差錢(qián)的，不能等到別人卡住脖子了才醒悟。

　　中科院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)教授呂本富是國(guó)內(nèi)首位網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方面的博士，他認(rèn)為，在未來(lái)網(wǎng)游的發(fā)展中，應(yīng)該鼓勵(lì)游戲開(kāi)發(fā)商們把他們的技術(shù)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)，鼓勵(lì)優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)商把他們的研發(fā)基地搬到中國(guó)，客觀地說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)游技術(shù)與國(guó)外的差距還是不小的。

　　“魔獸”有沒(méi)有替代品

　　在過(guò)去的幾個(gè)月間，“魔獸”這款游戲先后經(jīng)歷了停服、內(nèi)部測(cè)試等階段，期間發(fā)生了著名的“賈君鵬”事件。這一事件迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，被認(rèn)為是“魔獸”玩家們等待開(kāi)服時(shí)無(wú)聊心態(tài)的反應(yīng)。根據(jù)九城披露的數(shù)據(jù)，我國(guó)“魔獸”游戲的活躍玩家有500多萬(wàn)人。

　　已經(jīng)步入中年的老馬是熱門(mén)網(wǎng)游“魔獸世界”的忠實(shí)玩家，從2004年這款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入中國(guó)，老馬就始終與“魔獸”不離不棄。在這款游戲中，老馬獲得的是和網(wǎng)友們一起攻城打怪勝利后的愉悅，即便不組隊(duì)打怪的時(shí)候，老馬也喜歡一個(gè)人在“魔獸”虛擬世界中的大草原上信馬由韁。這樣的時(shí)光，是老馬在快節(jié)奏的都市生活中最簡(jiǎn)單的放松。

　　老馬說(shuō)，“魔獸”停服期間，他也嘗試玩過(guò)一些國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，但總覺(jué)得比不上“魔獸”，后來(lái)索性不玩了，專(zhuān)一等待“魔獸”開(kāi)服。他回憶說(shuō)，2004年第一次接觸這款游戲時(shí)，國(guó)內(nèi)的游戲大多還是二維的，但“魔獸”已經(jīng)是三維動(dòng)畫(huà)，覺(jué)得非常震撼，讓玩家覺(jué)得有一種身臨其境的感覺(jué)。

　　但始終讓老馬忠誠(chéng)這款游戲的關(guān)鍵是，“魔獸”世界與現(xiàn)實(shí)世界邏輯高度一致，以及玩家在魔獸世界中的角色扮演。老馬在“魔獸”世界中有各種各樣的身份，有時(shí)候扮演牧師，有時(shí)候是騎士。在“魔獸”的世界里，最重頭的游戲是，25個(gè)人或者40個(gè)人，在一個(gè)首領(lǐng)的率領(lǐng)下，組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，攻打怪獸。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，玩家們扮演獵人、騎士等角色。現(xiàn)實(shí)生活中的老馬是一個(gè)比較平和的人，所以在“魔獸”的世界中，他也常常選擇扮演牧師這樣的角色。

　　老馬說(shuō)，自己不適合扮演組織者。組織者一般要能說(shuō)會(huì)道，能鼓舞士氣。在游戲中，玩家們通過(guò)電腦的語(yǔ)音系統(tǒng)相互交流，所以會(huì)做“思想工作”將是很重要的才能。

　　另外，組織者還要有攻城戰(zhàn)略，一般打一個(gè)怪物大概要過(guò)13個(gè)關(guān)口，只有那些常勝者才能聚集人氣。老馬說(shuō)，他曾在有的網(wǎng)吧看見(jiàn)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織者帶領(lǐng)打怪的場(chǎng)面，那陣勢(shì)簡(jiǎn)直跟真正的戰(zhàn)役沒(méi)有兩樣，玩家們聚在一起鑼鼓喧天，斗志高昂。

　　老馬說(shuō)，很難相信，他接觸的“魔獸”世界中的首領(lǐng)們，現(xiàn)實(shí)生活中有的就是一名送水工，他們?cè)谔摂M的世界中運(yùn)籌帷幄，指揮若定，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。

　　通常，“魔獸”的收費(fèi)是，30元的卡可以玩66個(gè)小時(shí)。對(duì)大多數(shù)魔獸的玩家來(lái)說(shuō)，這款游戲的停服，經(jīng)濟(jì)上不會(huì)有太多的損失，損失是已經(jīng)在虛擬世界中建立的身份和地位，以及多年來(lái)積攢下來(lái)的法器和裝備。那些裝備是在打怪物勝利后獲得的戰(zhàn)利品，也是這個(gè)世界里身份的象征。

　　在這款來(lái)自美國(guó)的游戲中，還給玩家們提供了一份后臺(tái)數(shù)據(jù)。玩家們通過(guò)閱讀自己的相關(guān)數(shù)據(jù)回憶起參加的每一次戰(zhàn)斗。

　　老馬說(shuō)，他根本不關(guān)心是網(wǎng)易還是九城提供服務(wù)，也不關(guān)心究竟哪個(gè)部委有權(quán)管轄這款游戲，他在意的是虛擬世界能帶來(lái)的愉悅。

　　發(fā)展網(wǎng)游需要智慧和藝術(shù)

　　網(wǎng)游既是近年來(lái)最掙錢(qián)的行業(yè)，但也因?yàn)槠涔鼟读瞬簧偾嗌倌瓿撩云渲卸�飽受社�?huì)的詬病，如何平衡兩者，專(zhuān)家認(rèn)為需要監(jiān)管的藝術(shù)和智慧。

　　呂本富認(rèn)為，監(jiān)管和審核游戲，是一門(mén)學(xué)問(wèn)。游戲要考慮到如何不讓青少年沉迷其中，如何保護(hù)青少年的視力，不是沒(méi)有暴力就合格。

　　亞太網(wǎng)絡(luò)法律研究中心研究員于國(guó)富認(rèn)為，“作為一款用戶(hù)眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲，對(duì)于老百姓日常網(wǎng)絡(luò)生活來(lái)講，影響還是挺大的，甚至超過(guò)某一些媒體，新聞出版總署慎之又慎，是可以理解的，畢竟網(wǎng)絡(luò)游戲有積極作用，也有負(fù)面作用。”

　　于國(guó)富認(rèn)為，新聞出版總署有《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，文化部有《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，各自的職權(quán)都有分工。

　　“另外，有一個(gè)很明顯的邏輯，網(wǎng)易如果不認(rèn)可相關(guān)規(guī)定，也不會(huì)向新聞出版總署提交申請(qǐng)。”他說(shuō)。

　　對(duì)此次《魔獸世界》被終止審批，有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，事件本身并不比其折射出的問(wèn)題更值得探討。一個(gè)普遍的觀點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)游的管理水平，滯后于網(wǎng)游本身的發(fā)展水平。

　　“對(duì)違規(guī)一定要處罰。”但呂本富同時(shí)認(rèn)為，有罰還應(yīng)該有獎(jiǎng)，對(duì)愿意把技術(shù)帶到國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)商也可以給予獎(jiǎng)勵(lì)。“最終目的是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”

　　于國(guó)富認(rèn)為，目前我國(guó)對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲的扶持力度還不夠。他呼吁玩家盡力支持本國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲。“雖然游戲情節(jié)或畫(huà)面還需要不斷改進(jìn)，但畢竟和本國(guó)的文化是關(guān)聯(lián)的。”