12月1日零時(shí)，百度將已推出8年的競價(jià)排名系統(tǒng)全面切換為全新“鳳巢”系統(tǒng)，標(biāo)志著百度競價(jià)排名歷史的終結(jié)。屆時(shí)百度專業(yè)版鳳巢將接管所有推廣位置，百度競價(jià)排名將淡出百度推廣管理平臺(tái)。

　　百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈日告瑜預(yù)計(jì)，百度第四季度營收可能下降10%。

　　一年前的11月17日，百度因競價(jià)排名人為干預(yù)搜索結(jié)果被央視曝光而股價(jià)暴跌。而在過去8年，競價(jià)排名曾將百度推上商業(yè)巔峰，上市后營收曾創(chuàng)下連續(xù)14個(gè)季度同比翻番的佳績。但也因其搜索的公正性和商業(yè)道德遭質(zhì)疑，而讓百度一度深陷成立以來的最大危機(jī)。

　　百度關(guān)鍵字競價(jià)系統(tǒng)此前曾備受詬病，因?yàn)槠鋵⑵胀ㄋ阉骱透們r(jià)排名搜索結(jié)果混在一起。用戶無法分清普通搜索和競價(jià)排名搜索，因此常會(huì)被欺詐廣告所迷惑。百度稱，“鳳巢”啟用后，百度的搜索頁面將出現(xiàn)明顯變化，早先備受詬病的廣告和搜索結(jié)果不分狀況將不復(fù)存在。

　　沈日告瑜此前曾表示，“鳳巢”會(huì)將所有的競價(jià)推廣信息放到右側(cè)，左側(cè)只會(huì)出現(xiàn)幾條贊助商信息。無疑，讓用戶習(xí)慣并點(diǎn)擊右側(cè)的商業(yè)廣告尚需時(shí)日。一位曾同時(shí)使用競價(jià)排名和“鳳巢”的企業(yè)主也表示，雖然沒有做過確切統(tǒng)計(jì)，但感覺與“鳳巢”相比，競價(jià)排名帶來的業(yè)務(wù)量多出一倍。

　　百度宣布鳳巢系統(tǒng)推出后，百度股價(jià)一度從433美元下探至371美元。12月1日，美股收盤時(shí)，百度股價(jià)重又回升至438.90。

　　圍繞“鳳巢”，外界不乏質(zhì)疑，有人認(rèn)為，鳳巢和競價(jià)排名的區(qū)別，似是“形式的改變，最大的改變僅是搜索結(jié)果擺放的位置，而不是搜索結(jié)果本身�！睒I(yè)界有分析認(rèn)為，因付費(fèi)點(diǎn)擊的商業(yè)模式?jīng)]有改變，“鳳巢”系統(tǒng)僅是關(guān)鍵字競價(jià)系統(tǒng)的更新版本。最關(guān)鍵的是，“鳳巢”被認(rèn)為并未解決人工干預(yù)搜索結(jié)果、虛假點(diǎn)擊等一系列問題。

　　易觀分析師李智預(yù)計(jì)，最早到今年第四季度，市場才能比較清楚地看到鳳巢對百度收入的提振效果。

　　按照百度方面的說法，“鳳巢”搜索第一頁廣告的數(shù)量及比重下降�煵怀�過10條及50%�牐�但在百度搜索“鮮花”，單左側(cè)有10條推廣鏈接，右側(cè)有8條競價(jià)信息。同樣搜索“創(chuàng)業(yè)”、“致富”、“賺錢”等關(guān)鍵詞，左側(cè)也有10條左右推廣鏈接，右側(cè)有8條左右競價(jià)信息。而這些，都是百度熱門的競價(jià)詞。

　　發(fā)布“鳳巢”當(dāng)天，伯恩斯坦研究公司�烞ernstein Research�牱治鰩熃芨ダ�-林賽(Jeffrey Lindsay)將百度評級由“跑贏大盤”調(diào)為“與大盤持平”，稱該公司目前的價(jià)值已與其基本面追平�！辈贿^，林賽仍將百度目標(biāo)價(jià)由420美元提高到了460美元。

　　從目前狀況而言，“鳳巢”的推出，未必能使百度一勞永逸，無論是對客戶還是對用戶，百度“鳳巢”仍面臨挑戰(zhàn)。