電視購(gòu)物節(jié)目并沒(méi)有接到死亡通知單。

　　前天，廣電總局公布了《關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》，這份廣電總局對(duì)電視購(gòu)物的最新意見(jiàn)里劃定了一個(gè)讓人眼前一亮的“生死大限”：明年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。

　　這“一律停播”是什么意思咱們都是明白的，不過(guò)加上個(gè)“未經(jīng)批準(zhǔn)”就很讓人迷惑：既是“未經(jīng)批準(zhǔn)”，那這些節(jié)目怎么還能撈著大播特播？且不說(shuō)這“遲到的停播”該怨誰(shuí)吧，那些被“未經(jīng)批準(zhǔn)”的電視購(gòu)物節(jié)目忽悠了的消費(fèi)者——尤其是在剩下這二十幾天里還被忽悠了的消費(fèi)者，他們?cè)撜艺l(shuí)呢？在未來(lái)這二十幾天還有以后更多的日子里，他們又如何搞明白哪個(gè)是“經(jīng)批準(zhǔn)”、哪個(gè)又是“未經(jīng)批準(zhǔn)”的呢？

　　記得前兩天，《廣播電視廣告播出管理辦法》剛出來(lái)的時(shí)候，不知多少家媒體都報(bào)道稱(chēng)“明年1月1日起名人醫(yī)療廣告禁播”，但廣電總局官員很快出來(lái)澄清：記者們理解錯(cuò)了。所謂“禁播”，只是名人“證明式”的醫(yī)療廣告禁播——可咱們就不明白了，如果廠(chǎng)家請(qǐng)名人拍醫(yī)療廣告不是為了讓他連說(shuō)帶比劃地證明某某藥管用，那請(qǐng)他來(lái)干什么呢？

　　無(wú)論是名人代言，還是電視購(gòu)物，廣電總局都深知其間的混亂，畢竟所謂“打電話(huà)不要錢(qián)的手機(jī)、200元就能買(mǎi)到的真鉆”，已經(jīng)是在挑戰(zhàn)人類(lèi)智商的極限。但關(guān)門(mén)的架勢(shì)是有了，可一涉及到電視臺(tái)的實(shí)際利益，門(mén)縫就留了出來(lái)：“證明式”的醫(yī)療廣告如是，“未經(jīng)批準(zhǔn)”的電視購(gòu)物節(jié)目也如是，將原本已被劃入廣告時(shí)間的“專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段”又重新劃出來(lái)更如是，為的只是讓電視臺(tái)在有限制的廣告總時(shí)長(zhǎng)之外再開(kāi)辟新財(cái)源。

　　其實(shí)，既有“批準(zhǔn)”，有些事兒就很好辦：“未經(jīng)批準(zhǔn)”的，停播，但找倒賬式的重罰跟通報(bào)批評(píng)不能免。“經(jīng)批準(zhǔn)”的，重新審查內(nèi)容，要知道虛假夸張的電視購(gòu)物絕不只是在未經(jīng)批準(zhǔn)的“黑戶(hù)”頻道和時(shí)段播。其間的要點(diǎn)只有兩個(gè)：一，無(wú)論是“未經(jīng)批準(zhǔn)”的還是“經(jīng)批準(zhǔn)”的，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，電視臺(tái)要跟廠(chǎng)商一起“連坐”——誰(shuí)都知道電視購(gòu)物產(chǎn)品有倆仨月的“壽命”就不錯(cuò)了，廠(chǎng)商多半是找不到的。二，不要只在“被批準(zhǔn)”的成本，比如購(gòu)物頻道的啟動(dòng)資金是多少、審批費(fèi)用是多少之類(lèi)下工夫，把重罰的條件跟數(shù)額說(shuō)明白就可以了，哪怕“被批準(zhǔn)”環(huán)節(jié)一分錢(qián)不要呢，只要真處理一擋“歇斯底里”的電視購(gòu)物節(jié)目，讓時(shí)段、頻道包括電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人一起下課，恐怕被不被批準(zhǔn)的都不敢亂播了。

　　“批準(zhǔn)”有沒(méi)有效，一定要看是怎么批準(zhǔn)的。舉個(gè)例子，養(yǎng)狗，近期內(nèi)地頻發(fā)惡狗傷人事件，于是有人借香港的養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)對(duì)比了一番：在香港養(yǎng)狗也要領(lǐng)牌，但牌照有效期是三年，由公共機(jī)構(gòu)給狗植入晶片(可憑此查到狗主人)、打疫苗并發(fā)牌照的費(fèi)用統(tǒng)共是80港元，但任何人容許自己的狗弄臟公共建筑或傷人的最高罰款是1萬(wàn)港元，飼養(yǎng)危險(xiǎn)狗還有坐牢的風(fēng)險(xiǎn)，所以香港很少有人讓自己的狗當(dāng)“黑戶(hù)”，且無(wú)論是主人還是菲傭，帶狗出來(lái)遛彎都會(huì)隨身攜帶工具清理糞便。反觀(guān)內(nèi)地，大中城市都規(guī)定養(yǎng)狗要領(lǐng)牌，一個(gè)牌幾千元、每年還要再交幾百元，收這錢(qián)的部門(mén)對(duì)所收幾千萬(wàn)是怎么用的還不公開(kāi)，而惡狗傷人之后往往連主人都找不見(jiàn)，至于弄臟街道——就算有人管，也是另外一套系統(tǒng)里套著紅袖箍的人出來(lái)罰錢(qián)。

　　有牌照的狗不管，并不會(huì)變得更安全一點(diǎn)，同樣，經(jīng)批準(zhǔn)的電視購(gòu)物節(jié)目不管，也不會(huì)變得真實(shí)起來(lái)。“黑戶(hù)”電視購(gòu)物頻道跟專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段多到今天這個(gè)地步，收了費(fèi)的部門(mén)應(yīng)該想想根源。