近日,家電下鄉(xiāng)政策又傳來佳音,除了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價將大幅提高之外,各個省份還可自主選擇增加一個家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,即“9+1”模式。此外,國有農(nóng)場、林場職工也將納入家電下鄉(xiāng)覆蓋范圍。可以說,對于大多數(shù)家電制造廠商來說,能否多選擇一個家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品以及下鄉(xiāng)人群范圍的擴大,都只能算是“錦上添花”,畢竟原有的9大家電產(chǎn)品幾乎已經(jīng)囊括了普通農(nóng)村家電的必需家電,更何況目前擁有著數(shù)億人口的農(nóng)村市場仍有開發(fā)空間。

　　的確,最高限價的大幅提高是眾多家電廠商最為期盼的。據(jù)透露,彩電、手機的最高限價將提高一倍,分別至7000元和2000元,而冰箱、洗衣機等其他7種產(chǎn)品的最高限價也將提高25%-70%不等,限價提高部分的下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一按原限價13%的補貼標準實施定額補貼,即彩電的限額補貼有望達到450元。

　　很明顯,彩電、手機等下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價的提高并非沒有道理,關鍵是這兩種產(chǎn)品的限價提高將會進一步刺激其銷量。特別是彩電產(chǎn)品,最高限價一旦提高至7000元,那將意味著37寸、42寸、47寸等中大尺寸的液晶電視有望迅速進入農(nóng)村市場,進一步拉動農(nóng)村平板電視的升級換代。來自商務部最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,僅在11月份,限價提高之前的下鄉(xiāng)彩電銷量就已經(jīng)有107.7萬臺,位居九大類下鄉(xiāng)產(chǎn)品之首,下鄉(xiāng)彩電所蘊含的商機不言而喻。

　　此時,對于農(nóng)村消費者來說,雖然最高補貼額度并未明顯提高,但在產(chǎn)品的選擇余地上無疑有了更多的空間,包括家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的品牌、型號、價格等。順著這種思路,我們不難預測,在接下來的一年,家電下鄉(xiāng)再創(chuàng)銷售佳績將指日可待。

　　不過,在種種利好的消息面前,國產(chǎn)家電廠商似乎又不能盲目樂觀。因為在此前家電下鄉(xiāng)限價的基礎上,絕大多數(shù)外資品牌的產(chǎn)品由于價格等方面的緣由被排擠在外。然而,下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價大幅提高也給外資品牌產(chǎn)品帶來了更多入圍下鄉(xiāng)產(chǎn)品的機會,國產(chǎn)廠商的優(yōu)勢未必就能繼續(xù)延續(xù)。

　　所以,從某種程度上講,此前家電下鄉(xiāng)的限價舉措在某種程度上也是給國產(chǎn)家電廠商提前布局農(nóng)村市場騰出了時間,如今限價大幅提高,國產(chǎn)家電廠商所面臨的問題絕非只是開拓農(nóng)村市場,還必須直面外資品牌的競爭擠壓。不過,竊以為,適當引入一些外資品牌“鯰魚”來刺激一下國產(chǎn)家電廠商并不是件壞事,至少,中標企業(yè)的危機感會更強烈一些。

　　蔡偉