今年小天鵝滾筒洗衣機銷量將突破120萬臺，在美的、榮事達整合已全面完成的情況下，預計2010年美的制冷家電集團旗下的洗衣機業務市場整體銷量將突破1000萬臺，未來3年內小天鵝將要全面奪取洗衣機行業第一的位置。

　　3月24日，在“心有大未來”為主題的2010年度滾筒新品發布會上，無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建面對來自全國的100多家媒體披露了上述企業發展目標。記者了解到，前身始建于1958年的小天鵝公司，于1978年生產了中國第一臺全自動洗衣機，當年小天鵝曾創造了連續10多年穩居國內洗衣機市場銷售第一的佳績。

　　先外后內劍指高端

　　去年以來，隨著中國家電業在全球金融危機下實現了逆市發展，相關企業的規模實力和創新能力也得到了顯著提升，特別是圍繞高端家電市場的爭奪戰從彩電、空調，迅速燃燒到冰箱、洗衣機等領域。

　　中國最強勢的家電制造商們，在完成了對全球市場、城鄉市場的布局后，開始將眼光和力量放到了最后一塊細分化市場——高端人群的消費領域。當天，小天鵝一口氣推出了“ZEN純臻”系列、變頻洗干一體系列和智能投放系列共三大系列滾筒產品，并書寫了滾筒1.25的至高洗凈比、國內首個自主開發的變頻驅動模塊、國內首臺智能投放洗滌劑洗衣機的三項歷史紀錄，打響了今年國內洗衣機品牌發力高端市場的第一槍。

　　近年來，作為高端市場代表的滾筒機增長迅猛，已成為中國市場的主流趨勢。而歐美市場早在多年前便進入了滾筒洗衣時代，市場平均普及率達到70%以上。實際上，在中、日、韓為代表的東南亞市場上，滾筒洗衣機的普及率也呈直線上升趨勢。

　　與市場上一些企業不同的是，小天鵝在滾筒領域走的是“先外后內”的循序式市場策略，先通過與德國西門子、美國通用電氣等海外企業進行深度合作，征服海外高端市場，進而轉戰國內市場，占據巔峰獲取行業話語權。對此，國家家用電器質量監督檢驗中心檢驗部部長魯建國指出，滾筒機最初就是歐洲人推出的，完全按照歐洲的洗衣習慣和方式來研發和生產。通過與海外企業的技術合作，有利于中國企業掌握到最純正的滾筒技術，從而方便針對中國市場進行再創造。

　　2005年以來，小天鵝向美國出口大容量高端滾筒洗衣機突破100萬臺，其優異的能效性能達到美國最新的“能源之星”標準，并在美國權威的消費者聯盟(Consumer Union)發布的消費者報告(Consumer Report)中，榮獲最受關注排行榜第二位，被譽為具有“呵護地球”公益性的洗衣機。去年，小天鵝實現國內滾筒市場銷售同比增長超100%，一舉超越眾多強勢外資品牌，成為增幅最大的企業。

　　對此，中國家電研究院院長邴旭衛認為，三大滾筒新品再次將小天鵝推到了洗衣機領域高洗凈比技術、變頻控制技術、智能投放技術等核心技術領域不斷突破的最前沿，同時也見證了小天鵝洗衣機在技術創新發展、掌握國際話語權、推動產品結構升級等方面的成就。

　　三力合一抱團沖刺

　　不過，在當前的洗衣機市場競爭中，小天鵝到底拿什么來奪取洗衣機市場份額第一的位置，引發了一些人士的質疑。特別是對于已經相對成熟的中國洗衣機市場而言，市場份額和行業格局的改變，有的時候是非常緩慢的。

　　“如何才能實現我們的戰略？首先是以技術為平臺，從細分市場著手，進而撬動整個高端市場。”無錫小天鵝股份有限公司副總經理許莉信心十足地表示，“這三大技術產品將會是我們出擊高端市場的三把利劍，不過這還只是起點。”

　　除了技術平臺的全面領跑，小天鵝近年來在市場上的強勁表現，則離不開企業幾次重要的“蛻變”和“升級”。自2008年美的入主小天鵝后，果斷清理非洗業務，明確了專注于洗衣機的發展思路，為小天鵝后來的再次騰飛甩掉了包袱。去年底，無錫小天鵝新工業園建成，使得企業進入了一個全新的發展時期，最終占地360畝的新園區將建成10條現代化波輪生產線和4條國際一流的滾筒生產線，實現500萬臺高端波輪和300萬臺滾筒洗衣機的產能。不僅如此，小天鵝進一步拓展了產能與產業布局，在無錫新基地的基礎上，計劃未來整合合肥榮事達產能，迅速成長為中國最大的洗衣機生產制造商。

　　“目前，小天鵝正經歷著企業自誕生以來最重要的經營調整。以美的洗衣機產業資源為依托，通過一系列資源整合，小天鵝經營規模將實現大幅提升，洗衣機產業鏈優勢將更加明顯，最終將形成以小天鵝為核心品牌，配合美的、榮事達兩大優勢品牌，構建面向世界的洗衣機產業大平臺。”在發布會上，柴新建進一步描繪了小天鵝的高端藍圖。

　　中國家電協會秘書長徐東生認為，經過近年的調整蓄勢，小天鵝已經形成了獨有的市場競爭優勢、技術創新優勢、產能規模優勢和產業布局優勢。對未來世界洗衣機產業格局也將產生深遠影響。

　　記者注意到，去年國內滾筒洗衣機市場銷售排名前十的品牌中，七成以上是外資品牌。今年，這一現狀或許將從小天鵝這里開始改變。不過，對于海爾、西門子等企業而言，這似乎不是一個好消息。海爾要面臨在小天鵝在整體銷售規模上發起輪番的沖擊，而西門子則要在滾筒高端市場上面臨來自小天鵝的直接挑戰。