蘋果每一次新產(chǎn)品上市總能帶來轟動效應(yīng)，這也說明蘋果的營銷和廣告效應(yīng)非常出色。從iPhone到iPad莫不如此，當然追溯到更早時代的iPod也是如出一轍。這就是蘋果的聰明之處。蘋果慣用的饑餓營銷方式一次又一次地獲得成功。在新產(chǎn)品還沒有推出之前，通過包括跳票在內(nèi)的各種手段，引起業(yè)界的大量關(guān)注。在業(yè)界和消費者不斷地期盼下，最終姍姍來遲，但很快就掀起了一輪新的使用熱潮。無論褒貶，產(chǎn)品的熱銷已經(jīng)成為不爭的事實。

　　iPad的推廣模式相信也不會有多大的變化。在iPad第一天上市的時候，照樣是人山人海，人頭攢動。于是分析師打出蘋果iPad今年可以銷售700萬部的預(yù)期。無論是媒體還是粉絲都是蘋果新產(chǎn)品的積極推動者，因為他們的造勢，讓蘋果新產(chǎn)品總能在最大限度內(nèi)得到關(guān)注，并很快引領(lǐng)潮流。在單一的品牌市場中，或許蘋果的產(chǎn)品不是功能最強悍的，但是時尚元素無疑是最多的，也是最靚麗的，此外就是相應(yīng)的運營模式也是最完善最成功的。從iPod到iPhone都是如此。

　　如今，iPad正式上市了。iPad分兩個主要版本，支持WiFi版最低售價為499美元(約合人民幣3400元)；支持WiFi+3G版本的iPad，由于增加了3G模塊，價格也會略有提升，最低售價為629美元(約合人民幣4300元)。華爾街的分析師又在熱衷地預(yù)測蘋果新產(chǎn)品是不是可以帶來更高的收益，當然收益獲取的前提要素是銷量是不是會達到一個新的高度？

　　眾所周知，iPad適用于各種媒體活動，包括游戲、視頻、圖片、電子書和雜志等，它支持現(xiàn)有約15萬種iPhone應(yīng)用及專為iPad開發(fā)的新應(yīng)用。此外，蘋果還推出了iBooks應(yīng)用商店，這也是之前將iPad和電子書閱讀器定位為直接競爭的重點。iBooks是一款類似app store之類的在線程序商店，目前蘋果已經(jīng)和眾多大型書商簽約，用戶可以直接通過iBooks程序商店購買電子書籍，然后在iPad上閱讀。單純地看性能好像沒有更出色的地方，畢竟在電子書閱讀器市場已經(jīng)有亞馬遜的kindle，不過iPad在功能上要遠勝kindle一籌，它增加了游戲和視頻，這是電子書閱讀器單一的kindle所無法比擬的，當然不排除亞馬遜在后續(xù)版本中也會引入更多的元素。那樣的話，雙方的競爭將更激烈一些。

　　單純地看電子書市場，二者擁有的機會也略有不同，也就是說由于運營模式的些微差別，可能帶來不同的發(fā)展前景。目前，亞馬遜采取的是自己控制價格的“批發(fā)”模式，而蘋果則是將其成功的iPhone應(yīng)用開發(fā)分成模式引入到iPad中來。相比之下，蘋果模式給予了出版商以定價權(quán)，雖說最終的價格會稍高，但這有利于激發(fā)出版商為iPad開發(fā)電子書的熱情，積累更多的資源。而亞馬遜模式在沒有更多的競爭對手的時候，一股獨大的亞馬遜自然是市場的強勢，但是隨著競爭對手的介入，亞馬遜遭受了越來越多的指責。事實上，出版商對于亞馬遜的這種“批發(fā)”模式早有微詞。這也是亞馬遜不得不調(diào)整自己策略的一種無奈。

　　當然，撇開電子書閱讀這個市場，iPad還會對什么產(chǎn)生壓力呢？上網(wǎng)本自然是一個方面。由于可以外置鍵盤，iPad替代上網(wǎng)本也不是沒有可能，尤其是其超強的電池續(xù)航能力。不過，由于iPad的易用程度不同，因此完全取代上網(wǎng)本還有點牽強。iPad主要應(yīng)用是在上網(wǎng)、做筆記、上社交網(wǎng)站和發(fā)郵件，看看照片、視頻、電子書，聽音樂和看電影，那么iPad完全可以替代別的產(chǎn)品。不過，若需要創(chuàng)建巨大的表格和長文件，或是需要視頻聊天，那么iPad就無法滿足需要。

　　值得關(guān)注的是，蘋果經(jīng)常可以引領(lǐng)一個潮流，這次iPad是不是還能如愿？相信在iPad上市一段時間后，我們會看得更清楚。其實，我們看到針對iPad的問世，相應(yīng)的產(chǎn)品和應(yīng)用已經(jīng)開始在積攢，無論是不是搭車，這本身就已說明iPad的影響力了。在iPad正式上市前，雅虎宣布針對蘋果iPad平板電腦推出雅虎娛樂應(yīng)用。通過這一應(yīng)用，用戶可以瀏覽娛樂內(nèi)容、電視節(jié)目表、視頻和新聞等。據(jù)悉，通過多點觸控功能，用戶在雅虎娛樂應(yīng)用中可以很容易地發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。這款應(yīng)用還利用了iPad的地理位置功能，根據(jù)用戶所在位置提供最相關(guān)的本地電視節(jié)目表和內(nèi)容。這款應(yīng)用支持細節(jié)顯示和全景顯示。相信，雅虎只是開了一個頭，后面還會有更多的應(yīng)用針對iPad出現(xiàn)。這也是這個產(chǎn)品帶來的一種新的機會，畢竟賺足眼球僅僅是開始。