互聯(lián)網(wǎng)電視內容欠缺成推廣瓶頸

　　家電廠家叫苦： 沒有話語權受制內容商

　　消費者抱怨： 放陳年舊片淪為普通電視

　　□信息時報記者 曾祥萍

　　在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視進行“集成+內容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制。不少消費者抱怨“互聯(lián)網(wǎng)電視內容更新太慢，而且都是陳年舊片。”而廠家自建平臺又受限制，內容上的缺失，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢殆盡，噱頭大過實際功效。

　　優(yōu)勢盡失淪為普通電視

　　“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，只不過是通過網(wǎng)線觀看指定的視頻�！辟徺I互聯(lián)網(wǎng)電視的顧先生向信息時報記者直言，“所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視應該能夠訪問網(wǎng)站，這才叫互聯(lián)網(wǎng)電視。”

　　事實上，如果沒有今年4月末廣電總局的一紙通文，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展或許能應了消費者的期許。

　　由于此前互聯(lián)網(wǎng)電視牽扯涉黃事件，廣電總局發(fā)文對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發(fā)內容服務和集成業(yè)務兩類牌照。根據(jù)廣電規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內容平臺要轉交給集成牌照商接管或者關閉，以保證運營可控。這意味著所有的自建平臺都將作廢，而企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和央視國際、杭州華數(shù)、上海文廣合作，獲取播放權。

　　迅雷，PPS，IPTV……這些彩電企業(yè)曾經(jīng)宣傳的在線功能均遭到屏蔽，消費者只能享用企業(yè)宣稱的“電視內置海量庫存”。業(yè)內人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視最核心的功能就是在線影視服務，其他的尚屬輔助功能。“若已售出和已生產(chǎn)的電視視頻播放平臺無法升級，消費者花高價購買的互聯(lián)網(wǎng)電視影視功能將形同虛設”。由于戴上“緊箍咒”，市場上互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入階段性低迷。

　　記者在廣州市內各大賣場注意到，目前市場上國產(chǎn)品牌80%都具有互聯(lián)網(wǎng)功能。其價格也比普通液晶電視貴1000元左右。業(yè)內人士指出，網(wǎng)絡功能若成擺設，互聯(lián)網(wǎng)電視便空有虛名，不再成為互聯(lián)網(wǎng)電視，只是傳統(tǒng)電視的翻版而已。

　　企業(yè)喪失內容話語權

　　創(chuàng)維集團發(fā)言人沈健表示，“廣電監(jiān)管政策出臺后，創(chuàng)維也在嘗試與擁有牌照的內容商談合作，但不希望形成新的壟斷�！痹趩适�內容的話語權后，彩電企業(yè)的被動溢于言表。

　　對于廣電總局的雙管制模式，彩電企業(yè)日前也給予正面的回擊。中國電子視像行業(yè)協(xié)會代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。稱目前只對廣電系發(fā)放三張內容集成牌照并不科學，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范�！澳悴缓瓦@三家合作，根本沒辦法開展業(yè)務。”某企業(yè)負責人的話一語道破現(xiàn)行內容監(jiān)管弊端。

　　此外，記者了解到，三家內容提供商向彩電企業(yè)開出的賬單并不便宜，均攤至每臺電視機，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務費。若以每臺50元服務費、一年銷售300萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標計算，一家彩電企業(yè)為購買內容，就要付出1.5億元的成本。而面對這筆不小的開支，業(yè)內人士擔心，到頭來這筆費用或許最終會轉嫁到消費者頭上。

　　“內容被監(jiān)管無疑有利于互聯(lián)網(wǎng)電視的健康發(fā)展，但由此也造成互聯(lián)網(wǎng)電視內容單一，網(wǎng)絡功能成擺設等弊病�！辟u場彩電負責人向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視失去網(wǎng)絡優(yōu)勢消費者會不會買賬仍是未知數(shù)？其發(fā)展也會因此受到阻礙。

　　業(yè)內人士告訴記者，與國外相比，目前國內所謂的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，其實就是捆綁固定的內容和應用，不具備太多創(chuàng)新的元素。