在2G時代全線退出中國市場的日系手機廠商將在3G時代“卷土重來”。7月9日，夏普株式會社常務執行董事、海外事業本部長兼中國總裁菅野信行表示，夏普手機將全面進軍中國市場。與此同時，NEC、松下等手機廠商也同樣表達出再次海外擴張的意愿。日系手機借中國3G東風“回歸”中國市場，將帶來怎樣的市場沖擊？又會給中國3G各方以何種裨益？

　　國內運營商仍有空間

　　據日本著名通信撰稿人法林岳之介紹，日本手機市場結構為以運營商為中心的垂直綜合型，以NTT Docomo、KDDI和SoftBank為主的運營商策動市場需求，手機廠商負責制造。

　　反觀國內市場，運營商的中心地位在3G時代并不明顯，一個突出的表現是3G手機終端到貨緩慢，運營商的3G個性化業務普及不暢。

　　由于日本國內3G市場飽和，日系手機廠商拓展海外市場就顯得尤其迫切，“同時將給中國的3G同行帶來許多日本的經驗。”記者在三家運營商營業廳發現，日本手機廠商與運營商的定制合作，手機上多沒有自己的LOGO，而顯眼地打上相關運營商的LOGO。“在中國市場，我們將使用夏普自己的LOGO，繼續精品策略。”夏普手機事業推進本部中川潤子向記者表示。

　　高規格手機帶來沖擊

　　記者了解到，日本手機市場WCDMA手機用戶占65%，CDMA2000用戶達到28%。WIMAX已于本月正式運營，2010年LTE將投入運營。

　　在這些3G用戶中，高規格、特殊功能的手機逐漸流行。“1000萬像素、高清晰液晶畫面、折疊旋屏、軸轉全屏等終端受到歡迎。”法林岳之介紹，夏普推出的太陽能手機、防水手機、記憶液晶手機等特殊功能手機也頗有市場。

　　“夏普正計劃在中國市場推出3G手機，三種3G制式都將有機器推出，但具體時間還未定。”中川潤子表示，在中國手機市場，夏普的目標是在短期內達到500萬臺，包括3G和2.5G產品。

　　不過，菅野信行向記者透露，2009年夏普就將在中國推出3G手機，并請歌星代言。可以預計，夏普3G手機近期將進入中國市場。

　　“看了日本的3G手機，確實功能多樣，外觀時尚，琳瑯滿目，如果這些手機進軍中國市場，勢必給目前國內3G終端廠商帶來很大的沖擊。”有業內人士表示，當手機廠商推3G終端乏力之時，不妨向日本市場取經，“主動取經總比到時被迫模仿要從容得多。”(李光焱)