面對聯(lián)通WCDMA的擴(kuò)大試商用,夏普作為目前唯一在中國市場銷售的日系手機(jī)品牌,表現(xiàn)出了前所未有的熱情。上周末,夏普在北京發(fā)布了一系列手機(jī)新品,其中一款印有聯(lián)通“Wo”Logo的WCDMA手機(jī)頗為引人矚目。對于中國市場的需求變化,日系廠商過去從未能夠作出如此及時、迅速的市場反應(yīng),夏普的舉動,表明了其開拓中國市場的決心,同時也從側(cè)面再一次見證了中國手機(jī)市場對于巨頭們的巨大吸引力。有消息表明,在中國3G市場啟動的大利好刺激下,不只是夏普,已經(jīng)一度隱退的NEC、松下也有可能卷土重來,殺上一個回馬槍。

　　夏普全面支持中國3G

　　對于在日本已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)市場份額第一的夏普手機(jī)來說,和運(yùn)營商的合作早已是輕車熟路。此次夏普為中國聯(lián)通定制的WCDMA手機(jī),日本夏普株式會社常務(wù)執(zhí)行董事兼中國總裁菅野信行更是透露,未來還將和中國移動、中國電信展開合作,推出另外兩種3G制式的手機(jī)。由此看來,夏普對于中國的3G手機(jī)市場將會展開一場全面戰(zhàn)役。

　　然而僅僅是3年以前的2006年,夏普卻曾經(jīng)一度選擇了推出中國手機(jī)市場,是什么讓它們下定決心重新回來呢?對此,菅野信行表示,最主要就是看重了中國3G啟動的機(jī)會。根據(jù)夏普方面預(yù)計(jì),要完成從2G手機(jī)到3G手機(jī)轉(zhuǎn)換,中國市場從今年到2012年3G手機(jī)需求將增長至6500萬部/年,空間相當(dāng)巨大。但即使如此,去年6月重返中國市場的夏普手機(jī)剛開始時還是顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào),過去一年內(nèi)只發(fā)布了7款手機(jī),每次都是隔了一兩個月才發(fā)布一款新品。菅野信行直言,這主要是希望能夠?qū)χ袊�市場的特點(diǎn)進(jìn)行更加充分的把握,盡可能地把握中國消費(fèi)者的需求,并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化。經(jīng)過一年多的摸索,夏普目前已經(jīng)將“日本原裝液晶屏”、“旋轉(zhuǎn)屏”、“高性能照相機(jī)”等幾個富有自身技術(shù)特點(diǎn)且又能迎合市場需求的關(guān)鍵詞成功推向了消費(fèi)者。因此,其市場舉措也開始變得積極主動了起來。

　　日系廠商有望卷土重來

　　據(jù)菅野信行透露,“夏普手機(jī)目標(biāo)是盡快達(dá)到年銷售500萬部”,因此其此次一口氣推出了5款新品,全年的新品也會達(dá)到10款以上,另外,夏普也要擴(kuò)大銷售渠道,加強(qiáng)中低端機(jī)型。據(jù)菅野信行介紹,夏普手機(jī)要在2010年3月把銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充到5000家,準(zhǔn)備在3G時代與中國市場的三大勢力歐美系諾基亞,韓國系三星、LG,中國本土企業(yè)進(jìn)行新的博弈。

　　或許是受到了夏普過去一年在中國市場試水成功的鼓勵。不久前,日系手機(jī)大廠松下、NEC也相繼發(fā)布了重回海外市場的計(jì)劃,其中中國市場也是其重要的目標(biāo)市場之一。根據(jù)NEC公布的計(jì)劃,其準(zhǔn)備在2010年下半年重返國際舞臺,主打照相和音樂手機(jī)；至于松下則準(zhǔn)備研發(fā)制造目前最熱門的Android操作系統(tǒng)的手機(jī),并于2010年4月之后重新投入海外市場。深圳戰(zhàn)國策分析師楊群表示:“日系手機(jī)廠商的最大優(yōu)勢在于和運(yùn)營商定制合作時的執(zhí)行能力很強(qiáng),中國3G市場雖然目前仍然是社會化渠道和運(yùn)營商渠道并重的模式,但是隨著運(yùn)營商3G內(nèi)容服務(wù)的完善,手機(jī)深度定制的需求也會越來越強(qiáng)烈,這其實(shí)給了日系廠商很好的機(jī)會,可以做到揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢。因此,如果日系廠商全面殺回中國市場的話,很有可能形成一股全新的勢力。”本報記者程鵬