中國移動8月17日推出移動應用商場Mobile Market(以下簡稱“移動MM”)，9月1日中國電信“天翼空間”應用商城公測版也正式上線。不甘落后的中國聯通日前也傳出消息，該公司手機軟件商店擬取名為“沃商城”，正在進行測試，估計最遲在10月上線。有業內人士表示，目前3G商用進入攻堅階段，應用商店的推出顯示了運營商掌控3G產業鏈的決心，但其不僅面臨著同質化的競爭，而且面臨著各自的難題。

　　運營商齊推應用商店

　　根據聯通有關人士透露，聯通手機軟件商店產品將包括音樂類、GSP類、商務類、視頻類等應用，與蘋果的APP Store很像。但是，體驗效果目前還不好說。據悉，中國聯通正在開發其手機應用程序商店，主要針對WCDMA手機，將在開賣iPhone前后首先發布聯通版iPhone手機應用程序商店。

　　此前，中國移動最先推出了移動應用商場移動MM，移動MM應用程序包括軟件、游戲、主題、音樂、閱讀、視頻六大塊，首批支持的終端包括Ophone手機等5種品牌類型，以及播思通信的一部工程樣機，操作系統支持OMS、Symbian、Windows Mobile手機平臺。根據介紹，目前移動MM已經確定在上線后應用商店內的軟件將采取標價的方式對每次下載進行收費，類似于在超市中購物。這種方式也與蘋果APPStore的模式相同。

　　中國移動MM發布半個月后，中國電信“天翼空間”應用商城本月初正式發布公測版。記者獲悉，“天翼空間”目前有上千款手機應用下載，并發布各種最新的應用，同時，和移動MM類似，開發者也可 “發布交易買賣賺大錢”。值得注意的是，相比移動MM，“天翼空間”除重點關注智能終端，還兼顧存量用戶，如手機支持BREW的用戶。目前，其已提供JAVA、Win Mobil、BREW三種版本的客戶端下載，并可實現應用的分類搜索、下載收藏、推薦、評價以及好友互動。

　　不過，“天翼空間”和移動MM有著顯著的不同。中國移動應用商店主要是按照手機類別劃分，包括Ophone和其他手機。但“天翼空間”主要按類別劃分，包括娛樂、生活、通訊、閱讀等11個方面。

　　增強對3G產業鏈掌控力

　　分析機構易觀國際認為，運營商推出在線應用商店的目的主要是增強對3G產業鏈的掌控力：首先，利用開放共贏的商業模式，有效整合移動互聯網產業鏈的參與者，強化對產業鏈的控制能力；其次，通過滿足智能手機應用產品或服務的需求，分食手機應用產品或服務市場，全面進軍移動互聯網市場。

　　之前有專家指出，3G的殺手級應用就是移動互聯網。據艾瑞機構報告顯示，我國2008年移動互聯網市場規模達96.6億元人民幣，同比增長54.5%，2009年中國移動互聯網市場規模將達到148.8億。

　　易觀國際分析師張亞男告訴記者，去年以來，包括蘋果等一些終端廠商紛紛推出自己的在線應用商店，一方面搶占未來的移動互聯網商機，一方面通過直接聯系開發者和用戶，繞過運營商，建立自己與消費者之間的通道。而運營商為了避免這種現象的惡化，花重金建立自己的網絡應用商店就成為大勢所趨。

　　據張亞男介紹，雖然聯通的在線應用商店的具體模式還沒有最終確定，但目前在贏利模式上。運營商與開發者都普遍采取3∶7分成的模式，而在創建方式與運營模式上，三家運營商雖然略有區別，但在本質上其目的還是一樣的，主要是想通過移動商店擴大其對最終消費者的吸引力，并獲取一定的利潤。

　　收費習慣仍待培養

　　盡管三大運營商的在線應用商店看似如火如荼，不過要得到良好發展，仍有很長的路要走。“以前根本就沒這東西，一下子多了三個巨頭，讓人難以很快接受”，一位客戶在被問及是否會下載手機應用時說：“是不是只給年輕人用的”？這位客戶的不解反映了大多數手機用戶對在線應用商店的誤解。

　　賽立信競爭情報分析師劉佳表示，運營商在線應用商店取得成功的最大障礙是，大多數中國人不愿意為軟件付費。

　　另外，運營商在線應用商店還要面對傳統互聯網公司帶來的“讓用戶用得爽，還不收錢”的應用。因此，運營商在紛紛看好手機應用商店時，是否要換位思考，從消費者的角度對在線應用商店的設計與資費進行合理規劃。

　　“對于中國移動，應重點突破同一業務多種平臺接入的難題，實現多種平臺的有效整合；對于中國電信，應注重營銷推廣，實現在線應用商店對用戶的有效吸引；對于中國聯通，則應盡快選擇在線應用商店的具體發展模式，把握先機。”易觀國際分析師說。 劉莉