隨著無線音樂市場的井噴式發展，版權商、運營商、手機廠商都開始覬覦這一巨大的金礦。但有關專家指出，受3G網絡商用和用戶需求雙重因素的驅動，目前的商業服務模式已經落后，未來必定會催生圍繞音樂產業消費的新型服務模式。

　　無線音樂二季度規模超60億

　　娛樂應用正成為移動互聯網用戶選擇的主流。易觀國際近日發布分析報告指出，中國無線音樂市場2009年第二季度市場規模達64.7億元，環比增長13.6%。其中與中國移動相關的無線音樂業務收入約為54.2億元，共占據整個無線音樂市場83.8%的份額。

　　據了解，手機音樂是運營商基于正版音樂源為用戶提供的綜合音樂產品，能夠為用戶提供排行榜、新歌推薦、音樂搜索及下載、炫鈴定制、點送歌、俱樂部會員等一站式的音樂體驗。用戶可通過短信、手機上網、撥打語音電話、登錄互聯網手機音樂網站等方式享受不同的音樂體驗。

　　但有關人士指出，手機音樂產品所有內容只要是正版音源，音質就能夠得到充分保障。此外，電信運營商通過與音樂制作方的合作，開通點歌、炫鈴定制等業務，延長了音樂的邊界，也為音樂產業的健康發展起到了積極作用。

　　音樂手機正成為市場新寵

　　在全球的手機增值服務中，手機音樂是重要服務之一。根據調查報告顯示，2004年全球手機音樂產業的整體產值達到36億美元，占整體移動娛樂市場的35%，到了2009年則增長到93億美元的規模。

　　手機音樂的巨大市場空間自然會引來眾多追逐者。目前，許多手機廠商都推出了針對數字音樂市場的手機。摩托羅拉和蘋果公布了開發iPod手機的計劃，索尼愛立信推出的音樂手機則使用“Walkman”品牌，可以訪問索尼-BMG的音樂。

　　諾基亞相關負責人在接受記者采訪時表示，諾基亞也將目光瞄準了競爭激烈的手機音樂市場，并在手機中采用了最新的音像技術，像諾基亞的N91手機可存儲容量為4GB的音樂。

　　3G時代的到來，手機音樂市場的大餅仍在持續擴大中，除了唱片業者直接跳下來經營之外，不久之后，網絡或是手機的原創音樂，也能夠向上延伸進軍傳統唱片音樂市場。手機可下載整首歌、收看音樂錄像帶，其前景更被看好。因此，剛剛進軍3G手機市場的金立手機市場負責人對記者表示，面對未來手機音樂市場，誰能掌握“品牌”與“通路”，誰將會成為真正的贏家。

　　3G將加快產業鏈條整合

　　據悉，以往手機音樂的價值鏈，是從最上游的唱片公司提供音樂授權給行動內容提供商，通過內容服務業者的重新制作格式和包裝后，再和手機運營商的平臺進行連接收費，讓消費者可以通過手機上網或是短信下載喜愛的圖鈴服務。

　　易觀國際分析師王留生告訴記者，話音業務與數據業務并重的3G市場和以話音業務為主的2G市場，在業務開展、市場推廣、產業鏈合作上有較大的不同。

　　以移動音樂應用組合為例，用戶可通過手機尋找自己喜歡的歌星，點播此歌星最新的單曲MV進行收看，也可購買該單曲的海報作為手機墻紙或是即時通信軟件的頭像。因此，未來運營支撐系統要適應對此類關聯業務進行統一收費的要求。

　　王留生認為，隨著消費體驗的提升和商業模式的逐漸豐富，無線音樂市場發展結構必定會得到有效改善，在對高速數據業務方面支撐能力得到提升之后，無線音樂平臺可以補充發展包括流媒體和視頻互動等更加豐富的業務類型，受3G網絡的商用和用戶需求雙重因素驅動，未來必定會催生圍繞音樂產業消費的新型服務模式。