隨著3G手機價格和資費的相繼下調，電信運營商圈地3G市場需要的就是能吸引用戶的手機應用。為此，國內三大電信運營商均重金打造了自己的應用程序商店。隨著諾基亞、微軟的相繼介入，手機應用程序商店的爭奪戰已全面升級。

　　移動電信爭相出擊

　　作為最早搭建應用程序商店的電信運營商，中國移動在找尋優秀手機應用的過程中可謂煞費苦心。上周，該公司在手機應用的開發者社區發布公告稱，將在其手機應用程序商場“Mobile Market”平臺上啟動“開發者百萬重獎計劃”，手機應用程序開發者最多可獲10萬元獎金。

　　按照公告，重獎計劃分為“沖線激勵”和“開發扶持”兩項，其中“沖線激勵”針對當前Mobile Market商場中正式銷售的商品，分段設立下載次數標準，對在一定周期內最先達到一定下載次數的手機應用給予相應的獎勵，每期將送出百萬元的現金。對企業開發者，最高可獲得10萬元獎勵；而對個人開發者，最高則可獲得5萬元獎勵。

　　“開發扶持”計劃，則針對開發者社區注冊的個人開發者設置三種獎項。其中，酷炫軟件獎中評分前100款的應用，每款獎勵2000元；酷炫游戲獎中評分前100款的應用，每款獎勵2000元。位列酷炫主題獎評分前100款的應用，獎勵金額則為200元。

　　此后，中國電信也不甘示弱地發布公告，宣布為“天翼空間應用商城” 在全球范圍內招募商城合作伙伴。該公司表示，應用商城將能夠給合作伙伴創造新的盈利模式與豐厚利潤，使得合作伙伴的應用被電信眾多用戶知曉，進而實現應用的下載、購買與盈利。

　　諾基亞轉型中圈地新市場

　　諾基亞日前宣布，公司Ovi Store手機軟件商店將于近期在國內推出試用版，是首批可通過內置客戶端訪問該商店的手機，包括諾基亞N97 mini和諾基亞N97i。

　　由于利潤下滑，諾基亞已明顯表示向互聯網轉型，而推出應用程序商店無疑也是轉型的重要舉措之一。今年5月，諾基亞推出Ovi Store。截至今年7月，已經有來自全球180個國家和地區的用戶注冊了Ovi商店賬戶，并下載了內容或應用，而支持這一平臺的諾基亞手機已達75款，參與合作的全球運營商達到28家。

　　諾基亞表示，Ovi商店中文試用版在中國推出之后，相關用戶可在該網站上下載喜歡的應用和內容，個性化自己的終端設備，并通過應用、游戲、視頻、播客、效率工具、網絡和基于位置的服務等讓自己的終端設備更加智能、更為有趣。

　　除了諾基亞，傳統互聯網巨頭微軟也開始在應用程序商店上有所布局。日前，該公司正式推出Windows Marketplace Live，宣布向蘋果應用程序商店發起挑戰。有消息稱，微軟移動應用程序商店分為娛樂、辦公和業務中心等幾大類，用戶可以使用自己的Windows Live ID下載和安裝應用程序。

　　用戶使用習慣決定發展速度

　　最新發布的《在線應用商店系列戰略專題報告2009——中國電信運營商在線應用商店》顯示，盡管國內三大運營商在線應用商店面臨的內部挑戰各不相同，但是從影響其發展的外部因素分析，除競爭壓力外，國內用戶手機應用的使用習慣是影響在線應用商店發展的關鍵外部因素之一。

　　按照調查，移動互聯網用戶可接受的收費應用主要是手機游戲和手機銀行/支付，其比例分別為47%和31%。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應用。對此，易觀國際分析師張亞男指出，手機游戲是用戶付費意愿較高的應用之一，且用戶的覆蓋面較為廣泛，為此，前期在線應用商店的手機應用應重點征集手機游戲產品，以此保證在線應用商店的盈利。

　　從目前的情況來看，由于用戶月手機消費不高，多集中于50元以下。分析人士指出，當前在線應用商店產品定價不宜過高，初步估計應集中在2-3元左右；此外，因為用戶的月均流量費集中在5-10元左右，在線應用商店推廣之初可以適當減免流量費，以增加對用戶的吸引力。商報記者 毛濤濤