十一長假，菲菲早早做了出游準(zhǔn)備，在網(wǎng)上查了資料，訂了酒店，甚至做了一份像模像樣的路書。假日一大早，她催老公大鵬開車上路，興奮地踏上了小兩口的甜蜜之旅。她沒想到，走到半路，高速公路上堵起了一條長龍，堵得大鵬心煩意躁。她連忙拿出手機(jī)上網(wǎng)，查了實時路況，看了周邊景點，訂了酒店，然后果斷地改變了行程，指揮他駛出高速，左轉(zhuǎn)右轉(zhuǎn)，逃離了堵車大陣。

　　快速、貼近，突顯移動優(yōu)勢

　　大鵬是一位網(wǎng)絡(luò)工程師，卻沒想到手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)這么方便、實用和普及。據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，目前我國擁有7億手機(jī)用戶，其中1.7億優(yōu)質(zhì)用戶利用手機(jī)上網(wǎng)。另據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，白領(lǐng)已成為我國手機(jī)上網(wǎng)人群的主體，占38.9%，其次是學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)，分別占19.5%和18.9%。

　　跟電腦互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)上網(wǎng)的優(yōu)勢是隨時隨地可以上；特點是屏幕小，不支持復(fù)雜操作。針對這個優(yōu)勢和特點，像實時路況、天氣、資訊和消費(fèi)預(yù)定等日常生活服務(wù)，率先在手機(jī)上建立了日益豐富的應(yīng)用。

　　同時，為使手機(jī)用戶能夠快速、直接、貼近地獲得所需的內(nèi)容和服務(wù)，一種整合了移動搜索、動態(tài)導(dǎo)航和應(yīng)用聯(lián)盟等多種方式的手機(jī)中文快速上網(wǎng)新應(yīng)用，為用戶帶來了極大的方便。這種3G新應(yīng)用采用手機(jī)中文實名(注冊關(guān)鍵詞)直達(dá)方式，手機(jī)上網(wǎng)用戶可以通過手機(jī)瀏覽器輸入實名網(wǎng)址，通過移動搜索引擎輸入實名關(guān)鍵詞，或通過聯(lián)盟網(wǎng)站導(dǎo)航，快速直達(dá)您所需的網(wǎng)上資訊。

　　“快速、直達(dá)、貼近，是移動互聯(lián)網(wǎng)的突出優(yōu)勢，”著名無線媒體專家朱海松指出，“手機(jī)中文實名的唯一性和直達(dá)性，將使商家和企業(yè)在3G商業(yè)中告別昂貴的競價排名，甚至顛覆搜索營銷模式，成為3G商用的重要資源。”

　　唯一、直達(dá)，擺脫淹沒成本

　　互聯(lián)網(wǎng)像無邊無際的海洋，帶來了廣闊的商業(yè)空間，也使商家和企業(yè)必須面對巨大的淹沒成本。為了從網(wǎng)絡(luò)的汪洋大海中脫穎而出，搜索營銷和競價排名變得越來越昂貴，其效果和性價比卻在顯著降低。

　　在淘寶網(wǎng)上開店的陳穎對此深有感觸。今年她在淘寶網(wǎng)上開了一家韓國服飾店，但在淘寶上搜索“韓國服飾”，她的小店淹沒在54170個搜索結(jié)果中。即使花費(fèi)更多推廣費(fèi)用，效果也不顯著。

　　陳穎把目光轉(zhuǎn)向3G移動互聯(lián)網(wǎng)這塊新大陸。她搶注了“韓國服飾”這個手機(jī)中文實名，建立了一家與淘寶上同名的手機(jī)網(wǎng)店，也叫“紫煙的天空”。手機(jī)上網(wǎng)用戶只要查找“韓國服飾”，無論是通過手機(jī)瀏覽器輸入這個中文網(wǎng)址，還是在Google移動搜索中輸入這個關(guān)鍵詞，還是通過手機(jī)鳳凰網(wǎng)等應(yīng)用聯(lián)盟網(wǎng)站，所有用手機(jī)查找“韓國服飾”的用戶，都會直達(dá)她的手機(jī)網(wǎng)店。而對陳穎來說，這項服務(wù)的費(fèi)用是固定的，一年才幾千塊錢。

　　像陳穎這樣的掌柜都知道，注冊手機(jī)中文實名，實際上就是搶占了手機(jī)上網(wǎng)入口的位置，是一種稀缺資源。隨著手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)出現(xiàn)爆炸性增長，這種資源的價值必將水漲船高。

　　深圳的張律師也用同樣的選擇來為自己的律師事務(wù)所在移動互聯(lián)網(wǎng)上占位。“深圳的律師事務(wù)所多如牛毛，我一直在想怎么能讓潛在的客戶找到我。”張律師獲悉手機(jī)中文實名開放注冊的消息時，急忙去注冊“律師”這個中文實名。“我想要的是，手機(jī)上網(wǎng)用戶只要用手機(jī)查找‘律師’，就會進(jìn)入我的手機(jī)網(wǎng)站，就像直接把客戶帶到公司的門口。”

　　然而，張律師還是晚了一步，“律師”這個手機(jī)中文實名已被北京長濟(jì)律師事務(wù)所搶注了。張律師只好退而求其次，注冊了“深圳律師”，指向裕勝律師團(tuán)隊網(wǎng)。他說：“我選擇了手機(jī)中文實名，是因為它的唯一性和直達(dá)效果。我再也不用擔(dān)心投入了許多推廣費(fèi)，卻淹沒在成百上千的搜索結(jié)果里。”

　　除了服務(wù)業(yè)，一些制造業(yè)的老板眼光更長遠(yuǎn)，紛紛在手機(jī)上占據(jù)領(lǐng)先的位置。深圳市日東粉末冶金有限公司注冊了“粉末冶金”、“MIM”、“日東”等3個手機(jī)中文實名。公司的陳總感慨地說：“在未來三年內(nèi)，我們不必在移動互聯(lián)網(wǎng)上花太多的推廣費(fèi)了。手機(jī)上網(wǎng)用戶找‘粉末冶金’，就會直接到達(dá)我們的手機(jī)網(wǎng)站，這比我們發(fā)黃頁、做廣告的價值大多了。”

　　北京四通物流在業(yè)內(nèi)是一家知名公司。面對撲面而來的3G商機(jī)，他們打出了漂亮的組合拳，一口氣注冊了“搬家”、“北京搬家”、“搬家公司”、“搬家公司電話”、“物流公司”、“北京物流”等6個手機(jī)中 文實名。朱海松評論說，這是一個比較徹底的占位策略，他在3G移動互聯(lián)網(wǎng)上留給競爭對手的機(jī)會已經(jīng)很少了。

　　壟斷入口，看好升值趨勢

　　除了在手機(jī)推廣自有的業(yè)務(wù)，這種唯一、直達(dá)的推廣優(yōu)勢還能做什么？許多精明的商家和企業(yè)開始利用這種壟斷入口的優(yōu)勢，打起了整個熱門行業(yè)的主意。

　　北京歐意曼家具制造有限公司是一家辦公及酒店高檔家具的生產(chǎn)和銷售商，老板安女士注冊了“家具”這個手機(jī)中文實名，卻建立了一家叫“中國高檔家具門戶”的手機(jī)網(wǎng)站。

　　這個網(wǎng)站既推廣她自有的業(yè)務(wù)，又與上下游同業(yè)共享行業(yè)動態(tài)，為他們提供展示各自產(chǎn)品的平臺。她透露，這個網(wǎng)站首頁的廣告位將會出售，以獲得一定的廣告收益，把這個手機(jī)門戶運(yùn)營起來。

　　“已經(jīng)有30多家裝飾、裝修、家具企業(yè)成為了我們的合作伙伴，還有很多的同行不斷地打電話來咨詢合作事宜。”安女士興奮地說，“現(xiàn)在有 了這個手機(jī)網(wǎng)站，相當(dāng)于公司多了一項業(yè)務(wù)，盈利的渠道也拓寬了。真沒想到，我一點點投入就帶來了這么多產(chǎn)出，真是意外之喜。”

　　記者從手機(jī)中文實名注冊服務(wù)中心了解到，像安女士這樣對手機(jī)中文實名進(jìn)行運(yùn)營性投資的商家和企業(yè)也不在少數(shù)。由于手機(jī)中文實名的唯一性和稀缺性，有價值的中文關(guān)鍵詞正在迅速被搶注，積蓄了巨大的升值潛力。許多看準(zhǔn)這個趨勢的人搶注了和自有業(yè)務(wù)無關(guān)的手機(jī)中文實名。

　　寧波高新區(qū)日新科技有限公司總經(jīng)理劉曉就注冊了一個和高新科技沒什么關(guān)系的“家教”，弄得周圍的朋友一頭霧水，以為他要轉(zhuǎn)行做家教公司。劉曉解釋說，目前“家教”這個手機(jī)中文實名的年服務(wù)費(fèi)不到1萬塊錢，但是擁有“家教”這個手機(jī)中文實名，所有用手機(jī)上網(wǎng)查找“家教”的用戶都會被直接引導(dǎo)到與它相關(guān)的手機(jī)網(wǎng)站，這就相當(dāng)于在移動互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了一個得天獨(dú)厚的入口位置。只要用好這個位置，獲得豐厚的回報不是問題。他還引用李嘉誠曾說過的話：“一個新生事物的出現(xiàn)，只有5%的人知道時趕緊做，這就是機(jī)會，做早就是先機(jī)；當(dāng)有50%的人知道時，你做個消費(fèi)者就行了；當(dāng)超過50%時，你看都不用去看了。”

　　正在劉曉考慮怎么來用好“家教”這個資源的時候，有人打電話過來咨詢轉(zhuǎn)讓事宜，對方是一個家教公司的老板，稱“錢不是問題”。劉曉相信這樣的稀缺資源肯定會升值，自然不愿意轉(zhuǎn)讓，于是對方提出了合作運(yùn)營的想法。到底是一次性收取一筆可觀的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，還是自己獨(dú)享運(yùn)營收益，還是坐享持續(xù)分成，劉曉還在權(quán)衡。不過相信他不會猶豫太久，因為手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)越來越多了，今年前6個月增長了32%，到年底突破2億元已經(jīng)毫無懸念了。