從年初的金融危機導致的出口銳減，到家電下鄉和以舊換新掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業來說可謂是經歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過程。給消費者印象最深的，無疑是更加便宜的節能家電，還有更為輕薄的LED液晶電視了。

　　以舊換新

　　2009年8月起，國家在北京、天津、廣東等9個試點省市展開了旨在拉動消費、提高資源回收利用水平、減少環境污染為目的的家電“以舊換新”活動，共涉及電視、電腦、冰箱、洗衣機、空調五大類產品。

　　在以舊換新活動中，消費者一方面可以將自己家里的舊電器交給有回收資質的企業進行回收，同時在購買五類新家電的時候可以享受10%的國家財政補貼。

　　根據商務部最新公布的家電以舊換新統計數據顯示，截至12月1日，北京、天津、廣東等9個試點省市共回收舊家電已經達到了289萬臺，預計到今年年底銷售額可以達到110億元以上。商務部透露，明年家電以舊換新政策是不是要擴大范圍，“有關部門正在商討”。

　　點評：對不少消費者來說，在商家最終優惠的基礎上再打9折，絕對是個相當不錯的價格。只是目前以舊換新的范圍還僅限于五大類產品，如果更多的小家電產品以及手機等能夠列入換新范圍，那么無論對市場還是消費者都將是個更大的好消息。

　　能效補貼

　　國家發改委公布了《“節能產品惠民工程”高效節能房間空調器推廣實施細則》，對購買能效比空調產品實施補貼，新能效標準促使高能耗空調加速退市，節能減排成為選購家電新主題。

　　為了進一步促進家電產品的節能減排，公布了《“節能產品惠民工程”高效節能房間空調器推廣實施細則》，中央財政通過補貼方式加大節能空調的推廣力度，購買節能空調將可獲得國家最高850元/臺(套)的補貼。根據《高效節能房間空調器推廣實施細則》的規定，國家將對能效等級2級的空調給予300~650元/臺(套)的補貼，對能效等級1級的空調給予500~850元/臺(套)的補貼。

　　點評：節能產品盡管節能效果有目共睹，但曲高和寡的價格一直以來都讓消費者望而卻步。而此次政府補貼不僅大大提高了節能空調的性價比，也使得更多的消費者開始關注節能產品。據了解，冰箱、平板電視、洗衣機等產品財政補貼推廣也將陸續實施，每年有望拉動需求4000億～5000億元。

　　面板生產

　　平板電視上游企業大規模進入中國，平板電視上游成本有望大幅下降。為了改善平板電視市場多年來“核心技術”受制于人的窘境，從上半年開始，國內諸多廠家開始聯手國外企業斥巨資引進平板電視屏幕生產線。據了解，液晶面板通常要占彩電成本的一半以上，解決了屏幕的問題，國產平板電視有望掌握更多的話語權。

　　公開資料顯示，京東方8代線今年8月底已經在北京動工，LG在廣州投建8.5代線的項目已經正式簽訂官方協議。而計劃中的高世代液晶線還有昆山的龍飛光電8.5代線、CEC與夏普擬合資投建的8代線、廣東某市準備上馬的8.5代線、合肥引進彩虹集團籌劃的8代線、三星擬在蘇州投建的7.5代線，加上最近深圳高交會上TCL集團和深超科技投資有限公司聯手投資245億元啟動8.5代液晶面板生產線，如此算來，兩年后國內至少可能會出現8條高世代液晶面板生產線。

　　點評：引進新技術固然可喜，然而這種一擁而上的行為很有可能會給未來幾年內的彩電市場埋下隱患。工信部信息司司長肖華日前在出席深圳高交會某論壇時表示，國內高世代液晶線建設需要避免重復投資造成資源浪費，應形成國家層面的統籌規劃。

　　LED液晶電視

　　2009年，超過10個品牌推出LED液晶電視，并催生LCD大幅降價，加速CRT退市。從2008年年底開始，一些品牌的LED液晶電視已經悄然擺在了賣場里。直到三星高調推出了厚度為3厘米左右的LED液晶電視后，市場上大多數廠商才紛紛跟進。

　　LED液晶電視是通過改善傳統液晶電視背光源，從而提高其色域并大大減少能耗，實現了對傳統液晶電視的厚度進一步的“切薄”。目前市場上最薄的LED液晶電視已經達到了2.5厘米左右，真正意義上實現了“平板”的概念。目前，LED液晶電視價格比普通液晶電視高30%—100%，隨著新品不斷亮相，這種價格差有望進一步縮小。

　　點評：盡管只是一種技術升級，但這種簡單的升級所帶來的“看得見摸得著”的好處，著實吸引了不少消費者。不少業內人士預計，LED液晶電視有望在兩三年內完全取代傳統液晶電視。

　　黃金周“井噴”

　　超長黃金周使得家電銷售出現井噴，大多數賣場一周的銷量超過前半年。經濟危機帶來的陰霾在今年的家電市場整整籠罩了9個月之多，隨著長達8天的十一黃金周的出現，家電市場出現了罕見的井噴。在8天的假期中，據不完全統計，整個北京國美平均每秒鐘就賣出1.5件商品，蘇寧電器的銷售業績也突破了一倍的增長。據國美一位內部人士透露，今年國美電器在十一黃金周期間的銷售出奇得好，甚至不僅彌補了今年以來低迷的市場業績，而且還超額完成了一成以上。

　　點評：此次家電銷售井噴是在“以舊換新”“節能補貼”等多個利好政策實施后，再加上賣場推出的史無前例的優惠細則，都使長假期間的家電價格達到了史無前例的低價階段，消費者扎堆抄底也是理所當然的。

　　數字電視

　　數字電視全面啟動，主要城市衛星頻道十一前全面數字化，促銷一體機銷量，促進平板電視升級換代。9月28日國慶前夕，中央電視臺、東方衛視、北京衛視、湖南衛視等九個高清電視頻道開通，正式進行標、高清節目同步播出，免費向消費者提供高清電視節目。這更大大激發了人們對數字一體機的購買熱情，使得高清數字一體機的銷售在黃金周出現井噴，與去年相比，有的品牌甚至達到近50倍的巨幅增長！

　　點評：與目前大量存在的電視機+外置機頂盒模式相比，高清數字電視一體機優勢非常大。這是由于數字一體機能夠直接接收、播放數字高清的電視節目信號，可實現“全程數字化”影音處理，不需要再外接機頂盒等信號處理設備，避免了高清信號在傳輸、轉換過程中的質量損失；其次，由于數字設備被內置于電視機身內，不僅避免了繁瑣的線路，而且也使得外觀更為簡潔美觀，同時大大降低了故障發生的可能性。用戶只需通過一臺遙控器即可輕松收看各個頻道的節目。在北美和日本這兩大主流的消費市場，數字一體機已經占到新購機用戶95%的購買率，即95%的消費者選擇購買數字一體機。

　　家電網購

　　網絡成為購買電器新渠道，銷售量同比大幅度增加，但與傳統渠道相比尚有差距。在傳統家電賣場忙著改造門店、調整布局的時候，家電網購的異軍突起算是今年中國家電零售業最大的亮點之一，新七天電器直銷網、世紀電器網等一大批家電網上商城在今年亮相或發展壯大。甚至有消息說淘寶網也在籌備一個3C家電的垂直網站，最快將在明年春節前推出。

　　“我們只租個上百平方米的辦公室就可以，由于不存在家電連鎖高額進店費和人力成本，通常可以比家電連鎖為廠家節省10%至15%的成本！”新七天電器網CEO左英杰介紹。

　　點評：雖然現在傳統家電連鎖企業依舊占據大量市場份額，但目前國內網民已超過3億人，市場增長點極為可觀。已經有專家預計，在未來兩年內，國內網購市場將與家電連鎖分庭抗禮，真正成為家電銷售主流渠道。

　　互聯網電視

　　網絡電視作為電視領域的新品，集成了當前最大的資源，但也引發一定程度的版權之爭。自從TCL、創維、長虹等品牌為首的企業推出全新概念的“互聯網電視”之后，便在業內引起了一場至今未平的軒然大波。

　　在一些品牌的“互聯網電視”上市不久，廣電總局網站隨即公布了《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》。而關于互聯網電視的內容權益問題，也成為了公眾關注的焦點。

　　點評：其實，用電視看網絡視頻早已不是什么新鮮事了，即使沒有“互聯網電視”，消費者仍然可以通過一根HDMI或者VGA視頻線就能完成用“電視看網絡”。用一句業內人士的比喻：“人家出了車禍，來找造車的賠錢，是不合邏輯的”。不管怎么說，一個以電視為主體的家庭多媒體中心，即將成為未來幾年改變人們生活的重要組成部分。

　　空調“變頻”

　　空調市場全面“變頻”。變頻空調一直是節能、環保的代名詞，盡管海信、松下在多年前就已經在國內市場推出了變頻空調，但終因多種原因沒能實現普及，市場占有率也沒能超過5%。進入2009年后，美的、格力等空調巨頭紛紛大舉進入變頻市場，我國變頻空調迎來了市場拐點。根據國家信息中心的統計數據顯示，變頻空調在2009空調冷年銷售規模首次超過250萬臺，增幅達56.24%，銷售額已占空調總銷售的17.33%。變頻空調相對定速空調而言，可節電30%左右，且更舒適、環保。目前，在日本空調市場上90%是變頻空調。

　　點評：實際上，使用習慣與應用范圍是變頻空調與定速空調哪個更節能的關鍵。何況目前國內大部分企業還沒能掌握變頻空調的核心技術——變頻壓縮機，那么對市場進行全面“變頻化”的速度或許還是要根據市場需求來決定。

　　超200Hz時代

　　平板電視面板進入超200Hz時代。從年初開始，包括LG、三星、SONY、夏普等開始廣泛使用200赫茲以上的刷新頻率的屏幕，不僅彌補了液晶拖尾現象，而且大大提高動態顯示效果。目前，合資品牌的高端產品已經紛紛采用高刷新頻率的液晶面板，TCL、創維、長虹等國內品牌也開始將這種面板應用于中高端領域。

　　由于發光原理所限制，液晶電視在顯示動態畫面時，不可避免地出現了動態畫面“拖尾”和“抖動”的現象。由于電視是用連續的畫面轉換來實現運動圖像展現的，畫面越多，運動圖像也就越流暢、自然，因此提高刷新率是解決這個問題的一種有效途徑。以目前業內最高的240HzIPS硬屏為例，它可以將液晶電視的畫面刷新率提升至4倍速：在1秒鐘內，采用了該技術的液晶電視可以播放240幀畫面。因此，在畫面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度，而且大幅降低了液晶電視的閃爍感，達到保護視力的目的。

　　點評：曾經有液晶顯示技術專家表示，液晶電視的全高清標準應當包括靜態全高清和動態全高清兩個方面。從使用者的現實體驗考慮，后者更為重要。而高刷新頻率雖然是解決動態效果的有效辦法，但是還需要搭配高性能的面板和芯片才能真正實現這種效果。