中國聯通版iPhone新廣告近期陸續登陸各地電視臺，且宣傳重點明顯轉向，由先前著力形象塑造轉向渲染iPhone產品豐富的應用功能

　　繼前一時期的狂轟濫炸式廣告攻勢后，近日，聯通版iPhone新廣告陸續登陸各地電視臺，且宣傳重點明顯轉向，由先前通過路牌廣告著力形象塑造，轉向渲染產品功能，突出聯通版iPhone 3G手機擁有的豐富應用軟件的賣點。

　　聯通iPhone廣告新攻勢

　　1月28日，iPhone粉絲們驚喜地發現各地電視臺陸續出現了聯通版iPhone新廣告，另據業內電視監測機構透露，實際上，iPhone廣告最近幾天在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺全面登陸；在安徽、福建、山東、遼寧等省衛視上也大量監測到iPhone廣告；另外，不少地方電視臺的有線頻道也已看到新版iPhone廣告的身影。

　　自去年3G牌照發牌后，運營商先后展開猛烈的宣傳攻勢。易觀國際的數據顯示，去年通訊行業品牌在網絡廣告上投放額比2008增長54%。其中，中國移動以6.2億元居第一位，中國聯通和中國電信分別以4.3億元和3.9億元位列第二、三位。易觀國際分析指出，去年三大運營商主打各自的3G品牌，移動的“G3”、聯通的“沃·3G”與電信的“天翼”占廣告投放的主要部分。

　　從去年11月20日開始，聯通已經通過各大城市的車站路牌和央視發布鋪天蓋地的廣告進行品牌塑造，更在網絡廣告投入上首次超過移動。從12月中旬開始，聯通還展開在全國大城市的路演，直接向用戶演示iPhone，現場有客服人員進行培訓，講解iPhone的產品功能和特點，每地全天共進行至少6場次的培訓。

　　從路牌廣告加單一媒體的廣告到全方位覆蓋電視的廣告，聯通的這波宣傳勢頭更猛。借助于電視在中國的普及和大眾依賴電視的休閑習慣，聯通將進一步提升自己在3G領域的形象。

　　宣傳重點向3G傾斜

　　從最新發布的廣告看，聯通iPhone最新廣告分為照片篇、禮品篇和天氣篇。“iPhone擁有各類應用程序，有應用程序告訴你何時有航班，有應用程序告訴你何時有風雨，有的讓你揮灑汗水，有的讓你揮發靈感，有應用程序讓參觀更容易……超過十萬個應用程序幾乎能做任何事情，只在iPhone。”這是其中天氣篇的廣告語。

　　沒有令人眼前一亮的創意，沒有吸引眼球的明星助陣，新廣告只是分別從不同角度介紹聯通iPhone 3G手機令人眼花繚亂的強大應用功能，這更像是一次正式的產品介紹和演示。

　　對于普通消費者而言，他們更關心3G手機究竟能在多大程度上實現運營商所承諾的暢游網絡、無線上網的功能，3G技術究竟如何改變自己的生活。聯通新廣告用豐富的應用功能充分抓住消費者的這一心理，一些頗具特色的創意軟件也足以引起人們的興趣。

　　更為重要的是，聯通欲藉此讓人們重新認識iPhone作為3G手機所應發揮的作用，點燃人們體驗3G生活的欲望。iPhone不只是可以發短信、打電話的2G手機，高速上網的便捷和應用軟件的豐富才是iPhone的本來面目。

　　經過前期的造勢，iPhone的每一步舉動都能引起業界的討論，聯通已成功獲足夠的曝光度，其宣傳策略就已經開始向用戶體驗和應用推廣方向轉變。從前期的品牌塑造轉向下一階段應用功能的宣傳，聯通引領3G行業的競爭逐步升級。

　　3G競爭轉入應用角逐

　　聯通新廣告的內容折射出其營銷手段開始發生變化。三大運營商在經過了前期的網絡建設和終端豐富的競爭后，將迎來內容應用和用戶體驗方面的角逐，打造特色應用將是下一回合的關鍵詞。3G市場的爭奪更加激烈，尤其是中高端市場，運營商的綜合服務能力面臨考驗。

　　目前，眾多設備制造商、操作系統廠商已分別建立自己的應用商店，比如蘋果的應用商店、Palm的軟件商店、諾基亞的Ovi以及Google的Android，三大運營商也于去年相繼建立起應用商店，近期又先后宣布打造自己的內容基地，早早布局，尋找3G下一發展階段的利潤增長點。

　　除了在打造自己應用平臺和內容創新，運營商可以將3G技術在更廣闊的領域發揮作用。近日，由南方醫院和中國聯通廣東公司聯合打造的遠程醫學中心正式啟動，南方醫院遠程醫學中心利用廣東聯通的系統，將使邊緣地區的民眾享受到三甲醫院的醫療服務。其中，可提供高達7.2M下行帶寬的無線通訊信道的聯通WCDMA 3G技術將發揮重要作用，目前南方醫院的救護車都安裝了WCDMA的模塊，使南方醫院的急救醫療行為延伸到搶救的第一現場，及時將現場病人的醫療診斷數據傳輸到后臺，提高了搶救的速率。

　　圍繞3G應用而展開的分食3G蛋糕的第二階段戰役已經打響。在內容為王的3G時代，運營商的競爭已超越單純依靠技術的階段，包括網絡、資費、終端、應用在內的綜合服務能力將成為運營商競爭成敗的關鍵。

　　從聯通iPhone來勢洶洶的大規模宣傳勢頭可以看出，未來運營商將發揮其在整個產業鏈的核心作用，整合各方資源，在內容應用和用戶體驗上做文章，讓“通信改變生活”不只停留在口號上，可以預見，各大運營商將推出更豐富的內容，引領用戶真正體驗3G生活。 　本報記者 李曉玉