據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，中國電信定制的黑莓手機(jī)將于3月1日正式推出，中國電信相關(guān)人士近日表示，黑莓手機(jī)內(nèi)測工作正在進(jìn)行中，將很快上市的首批中國電信版黑莓手機(jī)包括9530、9550和9630三款，但由于此批手機(jī)中文短信等功能尚在改進(jìn)中，因此正式推出時(shí)間尚未確定。

　　作為北美市場最受歡迎的手機(jī)品牌RIM黑莓，能否在中國這一全球需求最為強(qiáng)勁的手機(jī)市場有所突破，將決定它未來的市場地位。

　　攜手中國電信，黑莓手機(jī)上市指日可待

　　作為一款可與蘋果iPhone手機(jī)比肩的智能手機(jī)，黑莓手機(jī)在國內(nèi)的引入進(jìn)程備受關(guān)注。去年年底，黑莓制造商RIM公司分別與中國移動(dòng)和中國電信達(dá)成合作協(xié)議，由這兩家運(yùn)營商在國內(nèi)推出定制的黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)。RIM公司方面指出，今年與中移動(dòng)和中電信的兩項(xiàng)合作，是該公司“對(duì)亞太市場重磅出擊”的開始。據(jù)了解，RIM黑莓去年在美國市場打敗蘋果iPhone成為銷量第一后，RIM公司開始大舉出擊北美以外的市場，希望產(chǎn)品銷量繼續(xù)大幅增長。

　　近日網(wǎng)上某論壇曝光了電信定制的黑莓手機(jī)的系列圖片，有知情人士也對(duì)外透露，中國電信將于3月1日正式推出黑莓9530手機(jī)及BES(黑莓企業(yè)解決方案)、BIS(黑莓網(wǎng)絡(luò)服務(wù))，資費(fèi)套餐為189、289、389、589元四檔，并稱電信的黑莓手機(jī)推出后暫時(shí)將只接受集團(tuán)用戶的申請(qǐng)?jiān)囉谩?/p>

　　據(jù)悉，目前，中國移動(dòng)有Ophone，中國聯(lián)通有iPhone，中國電信急需具有市場號(hào)召力的產(chǎn)品來抗擊競爭對(duì)手。為了挽回劣勢，中國電信在2009年頻頻發(fā)力終端：分區(qū)域多次召開CDMA終端訂貨會(huì)，啟動(dòng)“千元天翼手機(jī)”等計(jì)劃，想盡辦法拉攏產(chǎn)業(yè)鏈伙伴。此次，與RIM公司合作，引進(jìn)具有國際號(hào)召力的黑莓無疑是最佳選擇，也可以借此打破明星終端設(shè)備缺乏的致命劣勢。而在行業(yè)人士看來，RIM跟中國電信合作，更有利于黑莓的推廣，中國移動(dòng)有全球運(yùn)營商最多的用戶和最高的利潤，因此并未花心思在黑莓身上，而中國電信則不同，它急需黑莓這樣具有全球影響力的終端產(chǎn)品來推廣其全新的3G通信服務(wù)。

　　面臨iPhone激烈競爭，黑莓加大推廣力度

　　作為智能手機(jī)的典型代表，黑莓和iPhone一直競爭激烈。截至2009年8月底，RIM公司2010財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，黑莓用戶已經(jīng)達(dá)到3200萬戶，第二季度新增用戶380萬戶。但Gartner數(shù)據(jù)顯示，截至09年6月底，黑莓手機(jī)全球占有率為18.7%，相比去年同期的17.3%占有率，僅增了1.4個(gè)百分點(diǎn)，而iPhone的全球市場份額卻達(dá)到13.3%，相比去年同期的2.8%，足足飆升了10.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然RIM公司的黑莓手機(jī)在2年前即通過中國移動(dòng)進(jìn)入中國市場，但主要面向企業(yè)客戶，而且昂貴的服務(wù)價(jià)格讓黑莓手機(jī)始終發(fā)展緩慢，對(duì)此，RIM總部對(duì)中國市場的投入也相對(duì)消極。但是，這一切因iPhone正式進(jìn)入中國市場而發(fā)生改變。據(jù)悉，在40天售出10萬部手機(jī)之后，中國聯(lián)通僅用不到20天就再度銷售20萬部iPhone，平均銷售速度較之前提高了四倍！據(jù)四川聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從元旦開始，聯(lián)通iPhone的銷量一直是呈直線上升的趨勢，估計(jì)在春節(jié)前后還會(huì)有一個(gè)搶購高潮。也許是感到了iPhone的威脅，RIM開始加大在華市場的黑莓手機(jī)的推廣力度。這也從另一個(gè)側(cè)面印證了為何RIM公司會(huì)高調(diào)發(fā)布與中國電信的合作事宜，力推電信版黑莓3G手機(jī)終端設(shè)備。

　　在面對(duì)聯(lián)通版iPhone時(shí)，電信版黑莓的優(yōu)勢會(huì)在哪里？對(duì)此，中國電信公眾客戶部人士在接受采訪時(shí)表示：“我們的黑莓套餐還在制定當(dāng)中，但基本可以確定的是，資費(fèi)會(huì)比iPhone便宜。”

　　突出商務(wù)功能優(yōu)勢，合理的套餐服務(wù)或成左右市場關(guān)鍵

　　中國智能手機(jī)市場將成為全球成長速度最快的國家。iSuppli預(yù)估，2010年中國智能手機(jī)出貨量將比2009年的2120萬部增長42.5%，達(dá)到3020萬部，是全球智能手機(jī)15%增長速度的3倍。

　　作為智能手機(jī)的代表品牌之一的黑莓手機(jī)在歐美市場上叱咤風(fēng)云，從諾基亞、摩托羅拉、Symbian到Windows Mobile，都無法與之抗衡。然而在中國，黑莓能克服“水土不服”的問題，大行其道嗎？業(yè)內(nèi)資深分析師認(rèn)為，產(chǎn)品技術(shù)、軟件并不是問題，最關(guān)鍵是套餐資費(fèi)。如果資費(fèi)降低到中國手機(jī)用戶可以接受的程度，黑莓手機(jī)在中國普及就會(huì)為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　據(jù)悉，RIM正計(jì)劃將更多的黑莓手機(jī)型號(hào)引入中國，其中包括最新的觸摸屏、適應(yīng)中國市場需求的手寫輸入手機(jī)等，而且在新引入的手機(jī)中將增加時(shí)尚娛樂功能，社交SNS軟件、即時(shí)通訊等全新服務(wù)，而且這些服務(wù)也將植入黑莓的省電“推入”技術(shù)。面對(duì)不同的用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)格承受能力，黑莓也將根據(jù)手機(jī)郵箱的容量、安全性、優(yōu)先級(jí)等屬性和用戶使用規(guī)模等提供差異化服務(wù)，以開展針對(duì)不同用戶群體的營銷。

　　有業(yè)界人士表示，黑莓手機(jī)以出色的商務(wù)功能取勝，豐富而針對(duì)中國市場的特色商務(wù)服務(wù)加上合理的套餐資費(fèi)將為其贏得客戶的青睞，或成左右中國市場的關(guān)鍵。