隨著3G的到來，帶寬條件的改善，硬件設(shè)備的更新，手機(jī)電視將更快、更清晰地走進(jìn)人們的生活。在手機(jī)支付攜物聯(lián)網(wǎng)概念落地，受到市場近乎瘋狂的爆炒之后，手機(jī)電視或?qū)⑾破鹦乱徊ǖ睦顺薄?/p>

　　三網(wǎng)融合帶來新機(jī)遇

　　手機(jī)電視具有便攜、移動、私隱、互動等傳播優(yōu)勢，適應(yīng)了現(xiàn)代人對于娛樂媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。但手機(jī)電視是一項跨行業(yè)、跨媒體的融合型業(yè)務(wù)，因此發(fā)展過程很艱難。

　　廣電部門與電信部門主導(dǎo)手機(jī)電視話語權(quán)之爭，導(dǎo)致手機(jī)電視這個被移動運營商認(rèn)為最有潛質(zhì)的“撒手锏”遲遲未有進(jìn)展，CNNIC不久前發(fā)布的中國手機(jī)媒體研究報告中提到，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的普及率只達(dá)到了3.8%。不過，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運營以及廣電總局CMMB移動電視產(chǎn)業(yè)的全力推進(jìn)，手機(jī)電視業(yè)存在著巨大的發(fā)展機(jī)會。

　　3月22日下午，中國移動聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機(jī)電視業(yè)務(wù)正式商用。一年之前，中國移動與CMMB的全國性運營商中廣傳播簽署了移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。截至目前，全國已有27個省市開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋達(dá)303個地級以上城市城區(qū)。

　　據(jù)中國移動介紹，該業(yè)務(wù)正式商用后，支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)已累計銷售84.5萬臺，預(yù)計年內(nèi)支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)終端多達(dá)67款。而未來中國移動為手機(jī)電視設(shè)定了500萬用戶的發(fā)展目標(biāo)。這意味著手機(jī)電視將成為中國移動TD專屬的重要業(yè)務(wù)。

　　三大瓶頸仍存

　　手機(jī)電視是3G應(yīng)用的特色業(yè)務(wù)。由于手機(jī)終端的便攜性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力，各國電信和廣播網(wǎng)絡(luò)運營商都力圖使其成為新的業(yè)務(wù)增長點。作為一個未成型的產(chǎn)業(yè)，我國手機(jī)電視的發(fā)展面臨諸多困難。

　　首先，終端仍然匱乏。相對于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視可以被定義為“補(bǔ)償性媒體”。然而屏幕小、電量弱是手機(jī)目前很難解決的缺點。因為屏幕小，所以手機(jī)電視永遠(yuǎn)也無法達(dá)到居室電視的收視效果；因為手機(jī)電量弱，所以連續(xù)收看電視的時間有限。因此，對于手機(jī)電視而言，傳播效果的視聽體驗絕對不是其優(yōu)勢。

　　其次，電視用戶習(xí)慣比較難改變。人們已經(jīng)非常習(xí)慣被動地接受大屏幕電視的視覺享受，把偌大的畫面濃縮到手機(jī)屏幕上，確實會讓很多人感到不舒服。

　　第三，內(nèi)容資源仍然不足。目前擺在手機(jī)電視運營商面前最大的難題不是“付費”問題，而是手機(jī)電視的運營模式是什么，業(yè)務(wù)如何定位，手機(jī)電視擁有哪些值得老百姓掏錢來看的內(nèi)容。

　　因此，有專家指出，手機(jī)電視要得到真正的大范圍推廣，必須要和三大運營商的不同3G制式合作，這對3G和手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣都是極為有利的。

　　手機(jī)廠商全力沖刺手機(jī)電視終端

　　廣電和電信高層監(jiān)管者的支持，從政策上為當(dāng)下三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)發(fā)展模式掀開了新的一頁，電信運營商從此可以考慮如何整合豐富的廣電內(nèi)容資源、為培育新的消費增長點開閘蓄水。與手機(jī)電視正式商用遙相呼應(yīng)，各手機(jī)企業(yè)紛紛加大手機(jī)電視終端的研發(fā)進(jìn)度，開始爭搶手機(jī)電視蛋糕。據(jù)了解，中國移動手機(jī)電視業(yè)務(wù)的陣營容納進(jìn)了多普達(dá)、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信和港利通等14家手機(jī)廠商。

　　手機(jī)電視商用的春風(fēng)也催生各大手機(jī)企業(yè)加大對移動電視手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，在發(fā)布會上，包括三星、宇龍酷派、中興通訊、摩托羅拉等14家手機(jī)廠商展示了25款不同風(fēng)格并具備移動電視功能的3G手機(jī)代表產(chǎn)品——僅宇龍酷派一家就展示了正在熱銷的4款手機(jī)電視終端，成為展出手機(jī)電視產(chǎn)品最多的手機(jī)品牌。

　　巨大市場效應(yīng)催生終端產(chǎn)品的井噴爆發(fā)，宇龍酷派、中興通訊、聯(lián)想移動、摩托羅拉等手機(jī)廠商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國移動的需求做定制開發(fā)，除了超低端產(chǎn)品，都會將移動電視模塊作為TD手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。宇龍酷派河南辦事處總經(jīng)理簡洪輝表示，酷派目前已經(jīng)推出超過5款手機(jī)電視產(chǎn)品，居各廠家之首。據(jù)介紹，酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD+ACMMB的手機(jī)6168，服務(wù)“手機(jī)看奧運”項目，此后陸續(xù)推出多款手機(jī)電視終端，其中中國移動TD深度定制手機(jī)酷派F608，在2009年底曾創(chuàng)造了單月出貨超過20萬部的銷售最高紀(jì)錄。

　　已進(jìn)入TD市場前兩名的宇龍酷派，在TD手機(jī)電視終端上準(zhǔn)備充分，2010年即將推出的十多款產(chǎn)品將全面覆蓋高中低TD市場。宇龍酷派品牌市場部總監(jiān)古勇透露，2010年是TD市場爆發(fā)的一年，作為市場的領(lǐng)先企業(yè)，面對日益火爆的手機(jī)電視市場，酷派將以最完整和最具競爭力的產(chǎn)品陣容，全力沖刺手機(jī)電視的新藍(lán)海。 本報記者 林劍