由于國內CPI(居民消費價格指數)持續在高位運行，刺激了更多網民通過網上購物這種相對廉價的購物方式降低生活消費成本。據淘寶網調查統計顯示，2008年第一季淘寶網交易額突破188億人民幣，同比增長了170%，其中，二三線城市的網購量異軍突起，在第一季度占到網購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區域的網購消費總和。

　　分析認為，隨著網購的低成本效果日益顯現，中國消費者購物已經逐漸轉向網絡，網絡購物市場已經形成一種自驅動、自增長的態勢，隨著中國網購在二三線城市的發展，預計在2008年全年，中國的網絡購物仍將保持100%以上的高增長。

　　二三線區域成為網購新勢力

　　據統計顯示，2008年第一季度，淘寶網交易額突破188億人民幣，與去年同期69.6億的交易額相比，增長了170%；遠高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。而這個170%的增長，是在2008年持續半個月的百年不遇暴風雪中取得的，而且受災區域主要集中在網絡購物活躍的南方省份，這表明網購已成為消費者的一種生活方式。

　　值得關注的是，二三線區域，包括二三線城市、中西部區域和農村的網購在第一季度異軍突起，占到網購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區域的網購消費總和。而在1年前，這一代表了國內主流生活方式和需求的群體，網購金額只占了淘寶網成交額的69.15%。

　　網購人群占比的變化顯示二三線區域成為網購新勢力。2007年第一季度，二三線區域用戶數占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個比重已經上升到91.15%。專家預測，根據目前100%上下的年增長率，在5年時間內，中國網購市場容量將超過1萬億人民幣，而二三線區域將是這種發展的新動力源。

　　網購讓購買成本降低15%

　　為什么越來越多二三線區域消費者熱衷網購？分析認為，我國CPI最一個季度持續高企是推動網購熱的主要原因。受貨幣資金流動性過剩、雪災等因素影響，過去一兩個季度我國CPI高漲令消費者漸感壓力。據國家統計局國家調查總隊的統計顯示，今年3月份廣東居民消費價格總水平(CPI)漲幅為7.6%，較二月份8.7%的11年新高回落1.1個百分點，第一季度CPI則累計同比上漲7.6%，仍處高位運行。為此，越來越多消費者選擇網購方式降低購物成本。

　　據統計顯示：在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是15～20%，數碼產品的銷售成本是20～35%，百貨、家居用品的銷售成本是30～35%，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在淘寶商城，這些商品的銷售成本都低于10%，在5%左右。“算下來，消費者的購買成本至少降低15%以上。”淘寶網副總裁黃若說。

　　股市低迷是另一個推動消費者積極上淘寶購物的直接原因。經濟學有一個“5美分論斷”——財富每增加1元會導致消費者支出增加5分錢；反之亦然。從2007年10月迄今A股從最高的6124點跌到3300點，對消費者而言，股市下跌放大了商品價格上漲的壓力。AC尼爾森一份報告顯示，面對如此熊市，中國股民的消費意愿受到了直接影響，開始捂緊錢袋，75%受訪者計劃減少娛樂方面的支出，68%受訪者計劃減少外出就餐的次數。

　　不過，網上購物品質參差不齊是消費者最為關心的話題。對此，不少C2C網采用B2C商城大品牌加盟的方式來保證商品品質。日前，淘寶網B2C平臺上線測試，據黃若稱，B2C業務有助于保證網購商品品質，為消費者提供價廉物美商品的同時，從一定程度上消解物價上漲給消費者帶來的壓力。 （陸俊）