微軟搜索與網絡服務品牌Live有可能被修改，微軟平臺與服務部門總裁凱文·約翰遜日前在西雅圖的搜索營銷展會上透露。他表示，微軟營銷團隊已開始了Live品牌的修改工作，以期增強對抗谷歌與雅虎搜索能力。

　　據國外媒體報道，與微軟上述表態相關的一起重大事件是，微軟上月宣布放棄對雅虎近500億美元的收購要約，業界普遍認為微軟該收購交易的主要目的是促進搜索及其它網絡服務，以對付谷歌對其形成的巨大威脅。

　　修改還是改變品牌？

　　約翰遜表示，微軟當初考慮收購雅虎之后，將雙方的搜索部門合并，隨之計劃開展一次新搜索業務品牌的推廣活動。然而并購交易最終流產，他表示，“不過微軟的營銷團隊正好可以事先解決自身品牌問題”�！靶薷闹傅木褪切薷�，如果它的含義是改變，那么我們也會去改變。”約翰遜被美聯社問及微軟僅僅是修改，還是改變搜索品牌時這樣表示。

　　微軟Live品牌下擁有大量網站及應用，但由于其內容和服務過于分散和笨重，有分析師指出，微軟的營銷宣傳通常會帶來一些混亂，到底是什么是Live，MSN又是什么，微軟網絡又指什么，MSN與Live之間的區別在哪里等。最典型的例子之一，Hotmail和即時信息服務各有各的品牌。

　　微軟搜索引擎目前居美國市場第三位，前兩位分別是谷歌和雅虎。據市場研究機構ComScore的數據，從今年4月份美國搜索查詢次數來年，谷歌一家占60%，雅虎占20%，而微軟只占9%。

　　為在搜索服務中創造出差異化特點，微軟進行了包括專注于交易搜索在內的多種嘗試，例如微軟推出的購物搜索網站cashback向買家提供由廣告商支付的返現獎勵，另外還包括旅游服務網站Farecast等。約翰遜還提到房地產將成其下一個進入的領域。他表示，微軟考慮借助其它“差異化方式來改變搜索服務格局”，比如新的用戶體驗及用戶與相關服務的互聯等。

　　同時，微軟在搜索領域采取了更加激進的方式。本周初，微軟宣布其與全球第一大PC廠商惠普達成協議，從明年1月起，Live搜索條將成惠普在美國和加拿大市場所有PC的默認設置。不過有趣的是，Live搜索條取代的正是雅虎，雅虎搜索是美國及加拿大市場除戴爾以外大多數PC的默認設置，戴爾預裝的是谷歌搜索條。微軟一位發言人稱，其與惠普達成的協議包含相應的財務分配內容，但未透露具體內容。 （嘯風）