技術實力差、品牌影響力弱影響其與傳統品牌同場競技———

　　“把電腦屏做大不就是液晶電視嗎！”隨著液晶電視市場的快速升溫，近幾年許多原本生產電腦液晶顯示器的廠家紛紛帶著這種想法轉戰液晶電視市場，包括冠捷、唯冠、清華同方、明基、優派等都希望在液晶電視熱潮中分一杯羹。不過，這些從IT業轉行而來的電視新軍并沒能順利進入角色，而是遭遇了家電市場的水土不服。家電巨頭國美和蘇寧日前為備戰彩電銷售旺季而與廠家簽約的采購大單中，傳統彩電巨頭占據了所有份額，IT新軍連一杯羹的機會也沒有得到。對此，家電連鎖巨頭們則表示，他們并不欺生，一切都是市場說話。

　　蘇寧和國美近期先后拋出了本年度平板電視采購大單，三星、夏普、LG、索尼、海信、東芝、康佳、創維、飛利浦、長虹、松下、海爾、TCL、日立、廈華等傳統彩電品牌占據了所有份額，IT新軍則一個都未能入選。對此，國美電器副總裁、采銷總監李俊濤表示，他們對簽約品牌的選擇是根據賣場銷售狀況確定的。他強調，雖然眼下彩電市場容量大幅擴張，但強者恒強將成為今年市場的特征，“彩電盛宴肯定不會是大鍋飯”！

　　業內人士則表示，在彩電領域技術實力差、品牌影響力弱是IT新軍遭遇水土不服的主要原因。雖然液晶電視和液晶顯示器的主要器件都是液晶屏，但電腦屏和電視屏本身就有差異。更關鍵的是，液晶電視的接收和顯示功能具有很高的技術含量，其中傳統彩電技術的積累相當重要。“其實，目前國內彩電企業在同樣外采液晶屏的情況下，更多的比拼實際就是接收和顯示技術環節，IT廠商在這點上顯然是難以企及的。”

　　此外，在家電領域的品牌知名度也是IT廠商先天缺失的，而這種知名度不僅主導著消費者的選購喜好，更決定著該品牌產品在行業內的“江湖地位”，進而影響著家電連鎖巨頭們對企業的待遇。“在液晶電視熱銷的一二級市場，家電連鎖占據著彩電銷售的絕對主導地位，所以得不到大連鎖的有效支持，基本就是對這個品牌判了死刑！”一位傳統彩電巨頭的銷售人士這樣評價。這位人士進而表示，在當前液晶電視同質化日趨嚴重的背景下，品牌號召力甚至已經成為最關鍵因素。“別說IT企業，早些年做碟機的夏新、新科、萬利達等品牌也都曾做過液晶電視，但如今在國美、蘇寧的采購大單里也已見不到其身影了！”