“這是最好的時代,這是最壞的時代!”狄更斯的名言或許是對當前國內視頻網站市場的最好注腳。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至6月底,在網絡應用類排名中,視頻已經列于搜索引擎之前,使用率為71%,用戶量高達1.8億。再加上風投的頻頻眷顧,視頻網站沒有理由不躊躇滿志。

　　然而,政策層加強監管、內容版權的糾紛不斷、維護成本的急劇增加,也讓互聯網視界風聲鶴唳。到目前為止,還沒有一家視頻網站能夠實現盈利,成功商業模式的缺乏已經成為國內視頻網站往前發展的最大“短板”。

　　在國內視頻網站競爭得如火如荼之際,TOM集團終于向這一領域發起了沖擊。日前,TOM宣布,與全球首家高清在線視頻服務提供商Joost成立合資公司,共同為大中華區的網絡用戶提供中文高清在線視頻娛樂節目。

　　TOM來了

　　“我們已經找到了視頻網站的商業模式,相信不久可以盈利。”TOM集團CEO楊國猛信心十足,他的底氣之一在于,與JOOST聯合推出的中文視頻網站是首家“中外合資”的范本,所提供的內容均擁有合法的版權,“這將足夠消除廣告商的困擾”。而另一方面,高清播放技術也是讓楊國猛頗為自豪的“法寶”,“也許有人認為我們進入得太晚,但是我們提供差異化。”

　　合資公司由TOM控股,并負責市場開拓與業務運營,而joost將提供技術開發支持。“兩家的談判經歷了一個非常艱苦的過程,”TOM集團CEO楊國猛透露。不過,雙方的合作早有跡象可循,Joost的創始人在此之前曾推出即時通訊工具Skype,而后者在中國的合資方同樣是TOM集團。

　　對于業界關心的牌照問題,TOM在線執行副總裁馮玨表示,“我們本身就有國家頒發的視頻牌照,joost提供的節目源也將由我們進行審核,符合國內有關政策。”馮玨強調,所有節目均有版權許可,并且不接受用戶執行上傳,“這是我們的核心競爭力”。

　　市場已擁擠不堪

　　然而,看似龐大的視頻分享網站市場早已擁擠不堪。6月份,國家廣電總局公布互聯網視聽節目服務持證機構名單,獲得牌照的企業就有247家,這還不包括為數眾多的中小視頻網站、民營網站。

　　而縱觀整個視頻分享網站市場,兩極分化的趨勢亦很明顯。DCCI互聯網數據中心發布的6月份監測數據顯示,優酷、土豆、酷6占據了目前國內視頻分享網站前三名,處于第一陣營的位置。其中,優酷網和土豆網又占據了視頻分享網站50%以上的市場份額。

　　TOM的加入,能夠撬動視頻分享網站的市場格局嗎?面對進入市場太晚的質疑,Joost高級副總裁StaceySeltzer表示,“中國市場的網民激增和廣告的巨大空間令人興奮,本土視頻網站也非常有競爭力,但在我們看來,中國的很多視頻應用都還處于相當初級的階段。”楊國猛則強調,內容的正版和高清內容播放兩大差異化武器,TOM一定可以沖擊行業的老大地位。

　　靠什么來賺錢

　　但是,即使擁有正版內容和高清技術,也并不意味著已經找到了盈利模式。一個成功的商業模式必須考量投入和產出比,在這方面,國內目前沒有一家視頻網站堪稱盈利。日前,騰訊CEO馬化騰就對蜂擁而上搞視頻網站的現象表示擔憂,“網絡視頻對帶寬、服務器、內容資源等要求非常高,投入相當巨大,一個月要燒200萬美元。所以,騰訊不會貿然大規模投資這一領域。”

　　事實上,視頻網站正日益成為一個吸金的“黑洞”。ChinaVenture的調查數據顯示,今年第二季度,中國互聯網行業投資規模達2.41億美元。而這其中,網絡視頻又獨占第一位,達33%,融資金額達8000萬美元。第三季度剛剛開始一個月,優酷網又宣布獲得3000萬美元投資,加上酷6獲得的3500萬美元,融資額即接近上一季度視頻行業的總融資。

　　爆米花網總裁吳根良表示,目前視頻網站的盈利模式主要有以下幾種:一種是向用戶收錢,這在當前肯定是行不通的；第二種模式就是向廣告商收錢,比如視頻播放之前的廣告或者背景廣告；第三種模式是增值營銷,根據用戶消費習慣,將電子商務跟視頻內容進行整合；第四種是基于3G的無線互動服務。目前,大部分廠商都瞄準的是第二種模式,即靠廣告投放掙錢。而就TOM對盈利模式的描述來看,它期望的主要盈利渠道也仍然是廣告投放。

　　然而,靠廣告掙錢,并不是一件容易的事,而更多的是強者的游戲。優酷CEO古永鏘曾經表示,“我們去年沒有任何收入,從今年上半年開始,每月收入增長都在兩位數。”他預期,優酷明年的盈利將在1億元以上。問題是,優酷真的能按古永鏘的預期那樣率先實現盈利嗎?后來者TOM是不是也能復制同樣的軌跡,分到自己的一杯羹?　(陶國睿)