本周五，全球(收看人次將達到創紀錄的40億)最大的奧運視覺盛宴即將拉開幃幕，隨著本周谷歌旗下的視頻網站YouTube獲得北京奧運會每天約3小時的獨家內容播放權，被奧組委稱為“奧運史上首次全球網絡覆蓋”的新媒體陣營將集體起跑。

　　電視、手機、報紙、網絡各個平臺都已經準備就緒，普天之下，都能看到奧運，那么你到底會在哪里看奧運？

　　“332”政策苦樂不均

　　上周末，視頻門戶網站激動網宣布獲得奧運視頻授公益傳播授權。

　　此前，已有新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶以及五家門戶網站獲得央視國際奧運賽事轉播的視頻授權。

　　在電視領域，央視獲得了北京奧運中國內地與澳門地區的獨家轉播權。各家“非授權”電視臺卻“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“關于奧運新聞報道間隔必須超過3小時，每次新聞使用奧運畫面不得超過30秒，每則奧運新聞不得超過兩分鐘。”

　　相比之下，互聯網新媒體獲得視頻授權長達上千小時，難怪瑞士信貸在7月24日研究報告中指出“互聯網將搶電視風頭”。

　　在瑞信提供的這份報告中有這樣兩個數字：2008年1月，網民每周上網時間達到16.2小時，(相當于每天138分鐘)。

　　與此同時，2007年，中國居民每天收看電視時間為172分鐘，(同比下滑2.3%)。該份報告同時指出，在2006年世界杯期間，中國居民收看電視時間小幅增長。

　　在奧運期間，“172：138”的比分將怎樣此消彼長？

　　“短期門戶投資將會虧損”

　　據瑞信分析師判斷，“在2008年北京奧運會期間，互聯網使用比例將再次提高”。

　　同時，“中國居民收視率在下滑，大部分人開始轉向互聯網。”

　　在此次奧運會上，網絡新媒體在“授權費”上一擲千金，瑞信分析師表示，“所有門戶網站所獲廣告收入都無法彌補視頻授權費用。短期來看，門戶網站對奧運視頻內容投資將是虧損的。考慮到政府將出臺規定禁止網絡上傳播非授權視頻內容，預計四大門戶網站在奧運會期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎并在未來吸引更多廣告。”

　　中移動目標用戶300萬

　　央視國際獲得新媒體轉播權除PC平臺外，還包括手機平臺、公交移動電視平臺和IP電視平臺，伴隨互聯網視頻授權合作伙伴授權不斷增加，業界猜測央視也會選擇手機合作伙伴適當授權。

　　不過，截至目前為止，無線互聯網領域、無論是3G門戶還是空中網都未有著落。

　　8月初，空中網宣布與中國奧委會官方網站運營單位華奧星空以及北京奧組委官方圖片社GETTY圖片社簽約，獲得北京奧運會無線互聯網領域文字、圖片等資源。此前5月，3G門戶也已通過與華奧星空合作，獲得華奧提供的奧運場地活動圖文報道。

　　在采訪中，3G門戶總裁張向東遺憾地表示，“大家都未能獲得央視國際手機視頻授權”。

　　與此同時，奧運會贊助商的中移動正雄心勃勃地把奧運期間的手機電視目標用戶定為300萬，這是奧運史上首次通過手機開展奧運比賽視頻直播商用服務。

　　中移動在奧運前推出的手機流媒體平臺，將全面應用于中移動現有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA網絡，屆時移動用戶可以使用智能手機觀看奧運手機電視直播。

　　2008年7月，為實現在現有2.5G和2.75G網絡上，實現手機電視功能，中移動與深圳融創天下科技發展有限公司簽署手機電視平臺全網合作合同，利用其流媒體解壓縮技術平臺。

　　針對外界對奧運會期間新媒體在大流量情況下，能否承受穩定運營考驗的擔心，融創天下總裁江小軍表示，將在奧運手機電視直播期間盡全力提升用戶體驗。

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　　YOUTUBE填補全球網絡轉播空白

　　周一，國際奧委會宣布，YouTube獲得奧林匹克廣播服務公司的北京奧運會每天約3小時的獨家內容播放權，這些內容將在77個國家和地區進行播放，如韓國、印度和尼日利亞等。

　　在其他地區，數字視頻點播版權已被獨家買斷，因此這些國家和地區的互聯網用戶將無法觀看YouTube轉播。

　　雖然有擔憂網絡授權可能會加大獨家內容控制難度，但奧委會官員表示，通過各種媒體平臺提供高質量視頻內容轉播有助于減少盜版活動。

　　據了解，這也是奧運史上首次實現全球網絡覆蓋。

　　奧運新媒體版權保護行動小組成立

　　8月5日，央視網宣布與上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網易、酷6網、PPStream、UUsee、PPlive九家新媒體企業組建“奧運新媒體版權保護行動小組”，正式啟動新一輪的“反盜版行動”。

　　據悉，這個行動小組成員向國際奧委會承諾，將通過地域保護和DRM保護措施嚴格履行新媒體版權保護的相關義務，并建立24小時全網監控平臺。

　　近日國家版權局已協同公安部、工信部等有關主管機構，制定了《處理非法轉播奧運賽事案件快速反應機制》辦法，承諾針對反盜版行動小組有關奧運侵權行為的投訴在2個小時之內進行回應處理。(李寬寬 劉淑琳)