據國外媒體報道，最近幾個月，微軟高層一直在不斷聯絡一些專業機構和生產企業，希望為Zune播放器爭取到獨家視頻節目授權，以此獲得更強的市場競爭力。

　　據國外媒體報道，微軟表示，目前他們正處于增加電視內容的初步探索階段，公司正在驗證它的可行性。

　　此前，Zune就已獲得了數家工作室的內容獨家授權。

　　微軟表示，將為Zune尋求能充分利用其社交網絡平臺的非傳統節目，而不是單純的累積連續劇和肥皂劇。Zune的娛樂開發總裁Richard Winn表示：“我們希望能為Zune增加一些iTunes和其他競爭對手所無法提供的內容。”

　　今年五月，微軟表示自2006年11月發布以來，Zune的銷量已達到200萬臺。與此相比，蘋果iPod每月的銷量就已保持在350萬臺左右。

　　Zune需要大膽的內容革新才有可能避免被iPod完全攻占。iPod沒有獨家內容，如果Zune能夠提供獨家授權，這將為其帶來很大改觀。

　　此前曾有謠言稱Zune會被微軟拋棄，但Richard Winn表示，Zune還不會遭遇此待遇。Winn表示，公司在Zune問題上得到了來自Xbox的提示。熱門游戲《光暈》幫助Xbox確立了遠程多人動作游戲平臺的地位，而并非傳統的單人游戲模式。以此類推，從傳統的個人消費到公共平臺，Zune同樣有機會重新定義視頻消費市場。

　　Winn表示，這其中的關鍵就是Zune Social，它可以通過社交網絡軟件將Zune用戶連接起來，使會員能夠互相看到彼此下載的歌曲。用戶和內容之間建立連接后，節目播放列表就能自動載入到用戶主頁中。

　　Winn表示，微軟正在做進一步嘗試。5月份，微軟已與NBC環球和MTV頻道等內容合作伙伴建立了一個視頻市場，游戲也將被逐步加入其中。

　　Winn稱，新的Zune播放器不僅會有更多iTunes和其他競爭對手所沒有的節目內容，此外，這些內容還將用來補充Zune Social。微軟目前還開始嘗試在游戲《忍者龍劍傳2》(Ninja Gaiden II)和NBC熱門劇集《英雄》中增設特殊功能以滿足消費者。