北京奧運會期間，央視直(重)播各項賽事帶動收視，央視一套、二套、奧運以及七套的觀眾規模較奧運賽前猛增超四成。

　　AGB尼爾森數據顯示，9日奧運會正式開賽當天，收看央視各奧運轉播頻道的總人數比8日繼續攀升7%，與奧運所有賽事開賽前(8月5日)比較，觀眾規模增長了45%。據AGB尼爾森對往屆奧運賽事的監測經驗，奧運會電視觀眾規模比平時高出5~6倍。