有投行人士分析認(rèn)為，華為終端產(chǎn)品線的毛利率大約在20%左右，而華為的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線光傳輸，毛利率在50%左右。收縮戰(zhàn)線，把變現(xiàn)的資金投向更有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目———特別是在國(guó)內(nèi)3G啟動(dòng)的當(dāng)下。

　　商業(yè)世界，流行著“獅子與羚羊的故事”：在非洲草原，每天早上都有一只羚羊醒來(lái)，知道一定要跑得比最快的獅子還要快，不然就會(huì)被吃掉；每天早晨都有一頭獅子醒來(lái)，知道一定要追上最慢的一只羚羊，不然就會(huì)餓死。

　　不論你是獅子還是羚羊，當(dāng)太陽(yáng)升起，你最好快跑。

　　這是傳統(tǒng)意義上的“草原法則”，也被視為多數(shù)商業(yè)領(lǐng)域的理論圭臬。

　　“《易》之為書(shū)也不可遠(yuǎn)；為道也，屢遷，變動(dòng)不居，周流六虛”。唯一不變的就是變化———在手機(jī)市場(chǎng)的草原上，全球手機(jī)用戶已超過(guò)30億，其潛在的用戶極限也正在來(lái)臨，在這樣的草原上，傳統(tǒng)生物鏈競(jìng)爭(zhēng)法則將如何向“新草原法則”變遷？

　　“whateveryouwant，whateveryoulike”，全球咨詢機(jī)構(gòu)OVUM在描述中興通訊手機(jī)現(xiàn)狀時(shí)，用了這么個(gè)詞，“要啥有啥，想啥有啥”。

　　2006年1600萬(wàn)出貨量，2007年3100萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)中興上下忙著為第一億臺(tái)中興手機(jī)下線慶功時(shí)，距離2002第一臺(tái)商用手機(jī)下線已有六年。

　　依靠與運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟而成的龐大網(wǎng)絡(luò)，定制，成為中興手機(jī)成功的法寶。中興人士透露，今年中興手機(jī)計(jì)劃出貨量達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，2010年希望年銷售1億部手機(jī)，成為全球第五大手機(jī)生產(chǎn)廠商。

　　與中興堅(jiān)持做大手機(jī)不同，同樣依靠定制模式發(fā)家的華為手機(jī)部門(mén)，想的則是，先做大，再變現(xiàn)。

　　來(lái)自華為內(nèi)部消息，華為出售終端業(yè)務(wù)的籌劃兩年前就已經(jīng)開(kāi)始。華為計(jì)劃，20億美金出售終端部門(mén)49%的股權(quán)。“只要PE(私人股權(quán)投資基金)給出理想溢價(jià)，華為無(wú)意保留對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的控股權(quán)。”

　　一方苦心經(jīng)營(yíng)，一方待價(jià)而沽，不同的手機(jī)路徑印證著兩家氣質(zhì)的迥異———在中興看來(lái)，定制手機(jī)凈利潤(rùn)雖然不高，但基本保持穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)較低；而對(duì)華為來(lái)說(shuō)，終端產(chǎn)品線的利潤(rùn)比不上系統(tǒng)設(shè)備部分，在系統(tǒng)需要輸血的時(shí)期，將終端產(chǎn)品線變現(xiàn)是最好的“血庫(kù)”。

　　華為：選擇第三條跑道

　　27條手機(jī)生產(chǎn)流水線，每條月產(chǎn)能20萬(wàn)臺(tái)，每天可“出品”18萬(wàn)臺(tái)手機(jī)成品，集中后，分貨，打包，然后運(yùn)往全球各地。對(duì)中興而言，手機(jī)制造正成為其越來(lái)越重要的標(biāo)記。

　　“從產(chǎn)量上看，中興當(dāng)之無(wú)愧成為全球手機(jī)第六大提供商。對(duì)于一個(gè)兩年前基本不為國(guó)外所知的中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，成績(jī)斐然。”全球咨詢機(jī)構(gòu)OVUM分析，中興今年可望有5000萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)出貨量。在這一業(yè)績(jī)中，80%是與其合作的運(yùn)營(yíng)商共享品牌和定制的，包括主要的利潤(rùn)大頭如沃達(dá)豐、澳大利亞電信、印度運(yùn)營(yíng)商re-liance，還有中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等國(guó)內(nèi)巨擘。

　　截至去年底，中興終端產(chǎn)品銷售至全球70多個(gè)國(guó)家，澳大利亞、印度、印尼都是其中的“重鎮(zhèn)”，目前，中興終端海外銷售國(guó)家和地區(qū)近100個(gè)。

　　這句話沒(méi)錯(cuò)：諾基亞更懂最終用戶，APPLE更懂時(shí)尚，中興則更懂運(yùn)營(yíng)商。

　　“每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都針對(duì)本地客戶定制業(yè)務(wù)，不管是低成本的，還是高端的，都要符合當(dāng)?shù)匦枨蟆１热鐨W洲，主要是高端定制手機(jī)，要求包含比較多的3G業(yè)務(wù)功能；低端手機(jī)主要是針對(duì)印度、非洲等市場(chǎng)，要求本地化的語(yǔ)言，特殊功能等。”

　　中興通訊執(zhí)行副總裁、手機(jī)產(chǎn)品體系總經(jīng)理何士友認(rèn)為，選擇定制道路，是因?yàn)橹信d沒(méi)有更好的選擇，“因?yàn)槠瘘c(diǎn)問(wèn)題你失去了成為諾基亞的機(jī)會(huì)，而Apple之路則同樣具有極大特殊性———Apple品牌積累擁有30年的積淀。”

　　因此，無(wú)論愿意與否，都必須尋求第三條道路———除非甘心做草原上的鼴鼠和野兔，滿足于很小的地下“黑市場(chǎng)”，或者滿足于代工———替強(qiáng)者積累“利潤(rùn)蛋白質(zhì)”。

　　“我們必須在若干條發(fā)展路徑里面尋找到一條能活下來(lái)、能可持續(xù)發(fā)展的道路。”何士友說(shuō)。

　　中興通訊選擇做“全球最好的定制手機(jī)廠商”作為“第三條道路”，雖然單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)遠(yuǎn)遜于Apple和諾基亞，但“量大”部分彌補(bǔ)了利潤(rùn)不高的尷尬。“諾基亞等企業(yè)更擅長(zhǎng)消費(fèi)類市場(chǎng)，是品牌驅(qū)動(dòng)，而我們?cè)诙ㄖ苹�方面則具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。按單定制，具有零庫(kù)存、客戶需求明確的優(yōu)點(diǎn)，最大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”

　　冬天：重要的是活下來(lái)

　　9月5日，全球最大手機(jī)制造商諾基亞發(fā)布預(yù)警，第三季度市場(chǎng)份額將比第二季度有所下降，原因分別是“某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取激進(jìn)定價(jià)措施”、“低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇”和“某種產(chǎn)品的生產(chǎn)故障”、“次貸危機(jī)影響需求”。

　　此前，位居全球第二的三星電子雖然銷售依舊強(qiáng)勢(shì)，但二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為13%，低于第一季度的16%；分列第三到第四的MOTO、索愛(ài)也在早前發(fā)布了盈利預(yù)警。

　　“在手機(jī)行業(yè)的冬天里，最重要的是能活下來(lái)。”一位證券分析人士認(rèn)為，中興的“成本鎖定”和“利潤(rùn)鎖定”模式，將有助于安穩(wěn)過(guò)冬。

　　中興一臺(tái)手機(jī)出價(jià)30美金，成本構(gòu)成大致如此：元器件加上手機(jī)生產(chǎn)費(fèi)用，這個(gè)是死的，即是成本鎖定；然后加上投入的人力研發(fā)、物流成本等，假設(shè)5美金；然后加上鎖定的5美金利潤(rùn)。按單定制，兩頭鎖定，就把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

　　中興制造的大部分手機(jī)目前仍停留在中低端，但咨詢機(jī)構(gòu)OVUM認(rèn)為，“隨著運(yùn)營(yíng)商及公眾興趣愈發(fā)轉(zhuǎn)移到高端，對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，將目標(biāo)專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，只是時(shí)間問(wèn)題。”

　　這種開(kāi)拓已經(jīng)開(kāi)始。中興即將推出基于windowmobile操作平臺(tái)的第一款TD手機(jī)；業(yè)內(nèi)消息稱，明年開(kāi)始，中興將為沃達(dá)豐輸出windowmobile系統(tǒng)的手機(jī)。中興也計(jì)劃支持linux系統(tǒng)，以滿足運(yùn)營(yíng)商要求。

　　“其他貼牌生產(chǎn)商O(píng)EM都采用windowmobile，但是它們?nèi)狈ψ銐蛞?guī)模，即使為運(yùn)營(yíng)商采用，也無(wú)法推進(jìn)平臺(tái)發(fā)展；要不就是缺乏決心將平臺(tái)發(fā)展成為主要業(yè)務(wù)，如三星，摩托羅拉等。而中興在這兩方面都可以做到。”。

　　OVUM同時(shí)認(rèn)為，中興急于討好運(yùn)營(yíng)商的策略是一把雙刃劍，“對(duì)于其發(fā)展windowsmobile的決心來(lái)說(shuō)，未必是好事”。

　　低價(jià)：“第三條道路”的傷與痛

　　1600萬(wàn)，3100萬(wàn)，5000萬(wàn)———就在中興邁向全球手機(jī)制造第五時(shí)，有媒體發(fā)表評(píng)論文章指出，盈利能力低下乃是中興不能不面對(duì)的硬傷。

　　中興通訊是以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，擁有GSM、WCDMA、TD、CDMA2000、WiMAX等主流通訊技術(shù)的1萬(wàn)多項(xiàng)專利。然而，中興通訊董事長(zhǎng)侯為貴感嘆，“單純靠技術(shù)取得突破的企業(yè)是很難生存的”。為了爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)商，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是中興手機(jī)不得不付出的代價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商向海外運(yùn)營(yíng)商提供采購(gòu)價(jià)格一般比諾基亞、摩托羅拉品牌便宜10%左右。在爭(zhēng)取沃達(dá)豐手機(jī)訂單的競(jìng)爭(zhēng)中，中興更是以20美元的低廉均價(jià)在眾多大品牌競(jìng)爭(zhēng)者中勝出。更高的產(chǎn)品性價(jià)比和更低的運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)成本是中興在“猛獸”出沒(méi)的全球通訊市場(chǎng)上爭(zhēng)取大型國(guó)際運(yùn)營(yíng)商的制勝法寶。

　　而在低價(jià)的同時(shí)，中興依舊面臨運(yùn)營(yíng)商嚴(yán)格的定制要求。運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)品質(zhì)、服務(wù)、功能的定制促使高昂成本的產(chǎn)生。中興與和黃電訊的談判僅軟件測(cè)試一項(xiàng)就耗費(fèi)了大半年，測(cè)試項(xiàng)目細(xì)分成3000多個(gè)，之后實(shí)際產(chǎn)品的測(cè)試又占用了中興大量的人力、物力。支撐著中興技術(shù)導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)的，是每年30多億元人民幣的研發(fā)成本。高昂成本和低價(jià)“擋板”相擠壓，中興的第三條道路還處于艱難的開(kāi)辟階段。

　　另外，中信建投指出，CDMA標(biāo)準(zhǔn)在全球移動(dòng)通信市場(chǎng)地位逐漸下降可能也使市場(chǎng)對(duì)中興的CDMA產(chǎn)品、尤其是國(guó)際CDMA產(chǎn)品增長(zhǎng)前景產(chǎn)生擔(dān)憂，構(gòu)成中興07年手機(jī)出貨量35%的CDMA產(chǎn)品面臨失去增長(zhǎng)空間的危險(xiǎn)。

　　諾基亞2007年手機(jī)銷量7070萬(wàn)，盈利116億美元；同年中興銷量達(dá)到3100萬(wàn)，約為諾基亞銷量的1/2，而凈利潤(rùn)卻只有12.5億元，僅為前者的1/67.中興的第三條道路已經(jīng)帶來(lái)了市場(chǎng)占有率的輝煌，卻仍要面臨盈利能力的檢驗(yàn)。(記者 汪小星 實(shí)習(xí)生 宋曉芳)