金融危機(jī)正在向新媒體波及。因三季報業(yè)績和對四季度業(yè)績的預(yù)計低于預(yù)期，分眾傳媒股價11日大跌45.12%，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。受到“分眾沖擊波”影響，同日華視傳媒股價大跌17.65%，新華財經(jīng)傳媒和航美傳媒也分別下跌7.56%及3.94%。

　　分眾透露，擬通過重組璽誠等手段應(yīng)對新媒體廣告業(yè)危機(jī)，并將縮減明年的資本投資和并購規(guī)模。

　　業(yè)績低于預(yù)期導(dǎo)致股價大跌

　　11月11日，在美國納斯達(dá)克上市的分眾傳媒發(fā)布了截至9月30日的2008年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，分眾傳媒第三季度總營收為2.2億美元，同比增長63.7%，第三季度凈利潤為5130萬美元。分眾傳媒還預(yù)計，2008年第四季度的總收入將在1.90億美元至2.00億美元之間，凈利潤預(yù)計將在6000萬美元至6100萬美元之間。

　　由于三季度業(yè)績和對四季度的預(yù)計低于此前一些分析師的預(yù)期，海外多家投資機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低了對分眾傳媒的評級。周二納斯達(dá)克收盤時，分眾傳媒股價下跌7.26美元，大跌45.12%。

　　分眾傳媒的遭遇并非獨(dú)有，同在美國上市的新媒體廣告平臺航美傳媒，在上周五業(yè)績出爐后的交易日，股價也大跌18.6%。這顯示出投資者對經(jīng)濟(jì)下滑過程中的廣告業(yè)，尤其是對新媒體廣告業(yè)表示憂慮。

　　“2008年第三季度末期和第四季度，我們迎來了極具挑戰(zhàn)的廣告環(huán)境。全球金融危機(jī)以及美國與歐洲市場消費(fèi)需求疲軟等狀況已經(jīng)對中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。”分眾傳媒在對未來的展望中說。

　　計劃四季度重組璽誠傳媒

　　分眾業(yè)績出爐后，公司CEO譚智表示：“分眾傳媒對第四季度保守的業(yè)績預(yù)期是根據(jù)當(dāng)前市場情況作出的適當(dāng)調(diào)整。”他表示，將通過繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)運(yùn)營、增強(qiáng)自由現(xiàn)金流、縮減資本投資和業(yè)務(wù)并購規(guī)模等手段來消減不利影響，并透露計劃于第四季度對上海璽誠文化傳播有限公司進(jìn)行重組。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》就此事致電分眾傳媒，公司新聞發(fā)言人嵇海榮表示，重組的計劃是譚智在投資者電話會議上提到的，但具體實(shí)施還需待公司董事會的批準(zhǔn)，盡管2008年第四季度還剩一個多月的時間，但目前尚未收到有關(guān)重組計劃的具體通知。

　　璽誠傳媒是分眾傳媒在2007年12月以3.5億美元收購的前競爭對手，在并購之前，兩家企業(yè)在大賣場的數(shù)字媒體聯(lián)播網(wǎng)中有激烈競爭。

　　明年將縮減資本投資

　　從2005年到2007年，分眾傳媒陸續(xù)并購了包括聚眾傳媒、框架媒介和凱威點(diǎn)告在內(nèi)的一系列新媒體公司，成為中國新媒體領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

　　但進(jìn)入2008年以后，分眾沒有一起并購案，公司CEO譚智也明確表示2009年將縮減資本投資和并購規(guī)模。一位公司內(nèi)部人士告訴記者，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下存在很好的并購機(jī)會，但分眾此時希望把更多精力放在發(fā)展現(xiàn)有資源上，將近幾年并購而來的資產(chǎn)進(jìn)一步咀嚼消化。樓宇戶外廣告等在北上廣深等一線城市已做得較為完善，現(xiàn)在可以到二三線城市進(jìn)行更深地探索。

　　法國實(shí)力傳播：廣告市場增速將大幅放緩

　　據(jù)法國實(shí)力傳播公司7日預(yù)計，受金融危機(jī)影響，全球廣告市場的增速將大幅放緩，今年和明年全球廣告市場的增幅為4.3%和4%。該數(shù)字低于其今年6月份預(yù)計的6.6%和6%。受金融危機(jī)影響最深的北美和西歐，廣告市場的增速放緩幅度最大。

　　實(shí)力傳播認(rèn)為，新興國家仍然是廣告市場的主要推動力量，今年和明年亞太地區(qū)廣告市場的增速將分別達(dá)到10.1%和7.1%。(莊春暉)