金融危機正在向新媒體波及。因三季報業績和對四季度業績的預計低于預期，分眾傳媒股價11日大跌45.12%，創上市以來最大單日跌幅。受到“分眾沖擊波”影響，同日華視傳媒股價大跌17.65%，新華財經傳媒和航美傳媒也分別下跌7.56%及3.94%。

　　分眾透露，擬通過重組璽誠等手段應對新媒體廣告業危機，并將縮減明年的資本投資和并購規模。

　　業績低于預期導致股價大跌

　　11月11日，在美國納斯達克上市的分眾傳媒發布了截至9月30日的2008年第三季度財務報告。財報顯示，分眾傳媒第三季度總營收為2.2億美元，同比增長63.7%，第三季度凈利潤為5130萬美元。分眾傳媒還預計，2008年第四季度的總收入將在1.90億美元至2.00億美元之間，凈利潤預計將在6000萬美元至6100萬美元之間。

　　由于三季度業績和對四季度的預計低于此前一些分析師的預期，海外多家投資機構紛紛調低了對分眾傳媒的評級。周二納斯達克收盤時，分眾傳媒股價下跌7.26美元，大跌45.12%。

　　分眾傳媒的遭遇并非獨有，同在美國上市的新媒體廣告平臺航美傳媒，在上周五業績出爐后的交易日，股價也大跌18.6%。這顯示出投資者對經濟下滑過程中的廣告業，尤其是對新媒體廣告業表示憂慮。

　　“2008年第三季度末期和第四季度，我們迎來了極具挑戰的廣告環境。全球金融危機以及美國與歐洲市場消費需求疲軟等狀況已經對中國經濟和中國企業產生了巨大的負面影響。”分眾傳媒在對未來的展望中說。

　　計劃四季度重組璽誠傳媒

　　分眾業績出爐后，公司CEO譚智表示：“分眾傳媒對第四季度保守的業績預期是根據當前市場情況作出的適當調整。”他表示，將通過繼續加強業務運營、增強自由現金流、縮減資本投資和業務并購規模等手段來消減不利影響，并透露計劃于第四季度對上海璽誠文化傳播有限公司進行重組。

　　《每日經濟新聞》就此事致電分眾傳媒，公司新聞發言人嵇海榮表示，重組的計劃是譚智在投資者電話會議上提到的，但具體實施還需待公司董事會的批準，盡管2008年第四季度還剩一個多月的時間，但目前尚未收到有關重組計劃的具體通知。

　　璽誠傳媒是分眾傳媒在2007年12月以3.5億美元收購的前競爭對手，在并購之前，兩家企業在大賣場的數字媒體聯播網中有激烈競爭。

　　明年將縮減資本投資

　　從2005年到2007年，分眾傳媒陸續并購了包括聚眾傳媒、框架媒介和凱威點告在內的一系列新媒體公司，成為中國新媒體領域的龍頭企業。

　　但進入2008年以后，分眾沒有一起并購案，公司CEO譚智也明確表示2009年將縮減資本投資和并購規模。一位公司內部人士告訴記者，經濟危機下存在很好的并購機會，但分眾此時希望把更多精力放在發展現有資源上，將近幾年并購而來的資產進一步咀嚼消化。樓宇戶外廣告等在北上廣深等一線城市已做得較為完善，現在可以到二三線城市進行更深地探索。

　　法國實力傳播：廣告市場增速將大幅放緩

　　據法國實力傳播公司7日預計，受金融危機影響，全球廣告市場的增速將大幅放緩，今年和明年全球廣告市場的增幅為4.3%和4%。該數字低于其今年6月份預計的6.6%和6%。受金融危機影響最深的北美和西歐，廣告市場的增速放緩幅度最大。

　　實力傳播認為，新興國家仍然是廣告市場的主要推動力量，今年和明年亞太地區廣告市場的增速將分別達到10.1%和7.1%。(莊春暉)